6月27日，常州市教育局方面回應(yīng)稱，新課改背景下課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)提倡和鼓勵(lì)講述中國故事，華為是代表性企業(yè)之一。整張?jiān)嚲硪匀A為為主情境，考察地理學(xué)科的基本知識，每個(gè)元素也對應(yīng)著一個(gè)地理學(xué)科知識點(diǎn)考點(diǎn)。

按照教育部《關(guān)于加強(qiáng)初中學(xué)業(yè)水平考試命題工作的意見》，試題命制既要注重考查基礎(chǔ)知識、基本技能，還要注重考查思維過程、創(chuàng)新意識和分析問題、解決問題的能力。結(jié)合不同學(xué)科特點(diǎn)，合理設(shè)置試題結(jié)構(gòu)，減少機(jī)械記憶試題和客觀性試題比例，提高探究性、開放性、綜合性試題比例，積極探索跨學(xué)科命題。拓寬試題材料選擇范圍，豐富材料類型，確保材料的權(quán)威性，杜絕政治性和科學(xué)性錯(cuò)誤。充分考慮城鄉(xiāng)學(xué)生學(xué)習(xí)和生活實(shí)際，增強(qiáng)情境創(chuàng)設(shè)的真實(shí)性、典型性和適切性，提高試題情境設(shè)計(jì)水平。規(guī)范試題語言文字，防止出現(xiàn)表述錯(cuò)誤和歧義等。

教育部辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)義務(wù)教育學(xué)校考試管理的通知》也提出，要切實(shí)提高命題質(zhì)量，注重考查基礎(chǔ)知識、基本技能和教學(xué)目標(biāo)達(dá)成情況，注重增加綜合性、開放性、應(yīng)用型、探究性試題比例，體現(xiàn)素質(zhì)教育導(dǎo)向，不出偏題怪題，減少機(jī)械記憶性試題，防止試題難度過大。各地各校要加強(qiáng)命題研究評估和教師命題能力培訓(xùn)，不斷提高教師命題水平。對目前命題能力不足的學(xué)校，上級教育部門可委托教研機(jī)構(gòu)組織命題，供學(xué)校選擇使用，并由各自學(xué)校分別閱卷。

2019年，河南省洛陽市澗西區(qū)2018-2019學(xué)年第一學(xué)期五年級語文期末試卷，就曾以華為手機(jī)品牌介紹視頻為素材出題。答題時(shí)，學(xué)生需觀看視頻，然后在試卷上填寫“華為的國際通行證是什么？A.品質(zhì) B.設(shè)計(jì) C.功能”等問題的答案。

出題人——澗西區(qū)教體局教研室語文教研員高武強(qiáng)當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，所用素材并非華為產(chǎn)品的廣告，而是某電視臺中的華為品牌介紹視頻，而“華為手機(jī)孩子們的爸媽都用，希望考題的案例離學(xué)生近一點(diǎn)，沒有距離。”

就此，《新京報(bào)》評論文章指出，此次事件問題多半出在命題環(huán)節(jié)，按負(fù)責(zé)命題者的說法，素材均取自公益廣告。但就算是這樣，命題者也該多長點(diǎn)心，對有廣告嫌疑的內(nèi)容自覺規(guī)避——那些商業(yè)廣告出現(xiàn)在無論日常教學(xué)、考試哪種教學(xué)活動(dòng)中，都不合適；出現(xiàn)在無論教材、獎(jiǎng)狀等哪個(gè)教具中，都不應(yīng)該。這也是教學(xué)應(yīng)該恪守的邊界：不管是商業(yè)廣告還是涉及品牌的公益廣告，都不應(yīng)該出現(xiàn)在教學(xué)活動(dòng)中。老師及相關(guān)教育工作者應(yīng)該考慮到，廣告出現(xiàn)在教學(xué)活動(dòng)中，非但污染了校園應(yīng)有的“凈土環(huán)境”，還可能對學(xué)生產(chǎn)生誘導(dǎo)乃至誤導(dǎo)。

“蘇寧、淘寶、拼多多、京東……打開手機(jī)，哪一個(gè)應(yīng)用程序不能購買這款防蚊扣？”同在2019年，南京市棲霞區(qū)金陵小學(xué)三年級語文期末考試卷上，出現(xiàn)了這樣的題目。

根據(jù)該份考卷的主要命題人陳老師解釋，考試時(shí)正處夏天，許多孩子都有戴防蚊貼、防蚊扣，因此便選了一個(gè)防蚊扣產(chǎn)品的說明書作為閱讀題，以貼近學(xué)生實(shí)際生活的話題，來考察學(xué)生讀說明文、處理和整合信息的能力。

“絕對沒有商業(yè)植入的問題。”陳姓老師說，關(guān)于防蚊扣品牌和幾家電商平臺的logo，當(dāng)時(shí)命題人真的沒想到要隱去品牌這一點(diǎn)，因?yàn)?ldquo;這些品牌早已融入孩子日常生活中”，“幾大電商品牌在孩子的生活中很常見”。她還表示，當(dāng)時(shí)命題時(shí)，只想著“不要局限于死板的課本”，應(yīng)該結(jié)合實(shí)踐和生活來考察學(xué)生學(xué)習(xí)成果，“是我們考慮得不全面，引起家長異議”，社會(huì)和家長的監(jiān)督和督促也將促進(jìn)今后的相關(guān)工作。

南京市棲霞區(qū)教育局基礎(chǔ)教育科一名負(fù)責(zé)人表示，學(xué)校有自主命題的權(quán)利，但學(xué)校出題后、考試前，都有區(qū)教研室的人員審查試卷，以確保試卷符合命題相關(guān)規(guī)范和要求。此次事件發(fā)生后，“我們也督促區(qū)教研室接下來要進(jìn)一步加強(qiáng)教師命題和教研水平的能力，避免再次出現(xiàn)這樣的情況，一定嚴(yán)禁商品廣告進(jìn)校園”。這名負(fù)責(zé)人還表示，“與此同時(shí)，我們也懇請家長對我們命題老師多一些寬容。他們在主觀意愿和客觀效果上都沒有為電商‘代言’的目的。”

也是在2019年，網(wǎng)絡(luò)及媒體反映上海楊浦區(qū)中考二模卷含大量“餓了么”內(nèi)容，被指廣告植入。

楊浦區(qū)教育局后回應(yīng)稱，該試題出現(xiàn)在楊浦區(qū)初三第二學(xué)期質(zhì)量調(diào)研語文試卷的綜合運(yùn)用板塊里，該考試是初三學(xué)習(xí)過程中的一次常規(guī)考試，重在對近階段學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行調(diào)研。命題團(tuán)隊(duì)選取了學(xué)生熟悉的生活素材，設(shè)計(jì)了以某學(xué)生調(diào)研“餓了么”平臺在生活中被大量使用的原因的情境，讓學(xué)生有話可說，同時(shí)希望通過該題，一定程度引導(dǎo)學(xué)生增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，關(guān)心社會(huì)弱勢群體；此次命題按照楊浦區(qū)學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測流程，命題團(tuán)隊(duì)由教研員、基層教師和命題專家組成，共同完成命題與審核。經(jīng)核查，未發(fā)現(xiàn)本次命題團(tuán)隊(duì)成員和“餓了么”訂餐平臺有商業(yè)往來，或參與與之有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)、收受相關(guān)廣告費(fèi)用的情況。

楊浦區(qū)教育局還表示，對該試題素材選擇引發(fā)的部分家長及社會(huì)公眾的質(zhì)疑和不適，我們深表歉意。這說明我們在命題時(shí)考慮還不夠周全、嚴(yán)謹(jǐn)，我們將認(rèn)真聽取各方的意見建議，比如在設(shè)置社會(huì)場景式命題時(shí)，一般不涉及具體企業(yè)、機(jī)構(gòu)組織，更加重視公眾感知等，同時(shí)對相關(guān)命題人員進(jìn)行批評教育，舉一反三，進(jìn)一步加強(qiáng)命題研究、評估、管理工作，提高命題工作質(zhì)量。