據(jù)彭博社知名記者M(jìn)ark Gurman與Drake Bennett最新報(bào)道，蘋果公司正在悄然調(diào)整其產(chǎn)品發(fā)布策略——未來將大幅減少提前數(shù)月甚至數(shù)年宣布尚未準(zhǔn)備好推出的新功能，改為在功能接近完成、即將上市時(shí)再予公布。
這項(xiàng)策略轉(zhuǎn)變背后，是蘋果近年來數(shù)個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目“跳票”所帶來的壓力。例如，在2024年WWDC上，蘋果曾高調(diào)預(yù)覽了搭載Apple Intelligence的全新個(gè)性化Sir，并承諾將在一年內(nèi)推出。然而至今，該功能仍未能兌現(xiàn)，引發(fā)外界對(duì)其AI能力的質(zhì)疑。
另一個(gè)典型案例是下一代CarPlay系統(tǒng)。蘋果早在2022年WWDC便首次發(fā)布全新CarPlay界面與功能，原計(jì)劃于2024年正式落地，但直到上周才正式宣布名為“CarPlay Ultra”的版本，并計(jì)劃本月率先登陸阿斯頓·馬丁等高端車型，首批市場(chǎng)為美國(guó)與加拿大。
隨著AI技術(shù)成為手機(jī)與汽車等智能設(shè)備的關(guān)鍵賣點(diǎn)，蘋果希望通過更審慎的策略降低公眾期望落空的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“借鑒”的機(jī)會(huì)。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如谷歌和微軟在AI領(lǐng)域的頻繁更新發(fā)布，更加凸顯了蘋果“宣布早、推出慢”的短板。
此次變動(dòng)意味著，蘋果未來在WWDC或新品發(fā)布會(huì)上所公布的功能，將更具現(xiàn)實(shí)可落地性，也代表公司正在愿景驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)結(jié)果導(dǎo)向。
分析人士認(rèn)為，此舉雖可能令發(fā)布會(huì)失去一部分遠(yuǎn)景想象力，但對(duì)于用戶和開發(fā)者而言，減少PPT功能所帶來的落差，或?qū)⑻嵘O果品牌的信任度與節(jié)奏控制能力。