618大促期間，蘋果相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺的價格也跟隨電商平臺的節(jié)奏，進行了價格下調(diào)。

5月31日晚間，京東宣布618加大蘋果降價幅度，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。該旗艦店是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商。

根據(jù)Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店顯示，降價后，iPhone 15 Pro售價5949元；iPhone 15 Pro Max售價7749元起。

同時，天貓也宣布了相應(yīng)的優(yōu)惠舉措。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro售價6099元起；iPhone 15 Pro Max售價7949元起。同時，Apple Store官方旗艦店可以疊加使用88VIP會員發(fā)放的電子消費券。

目前，相較于發(fā)售價格，降價幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至歷史最低價。

而早在今年年初，蘋果公司旗下的iPhone 15系列手機在天貓Apple Store官方旗艦店的價格就已經(jīng)刷新過歷史新低。其中，iPhone 15 128G版的售價僅為4849元。據(jù)了解，此次降價是官方渠道推出的優(yōu)惠活動，消費者可以在售后服務(wù)、服務(wù)保障等方面享受更可靠的支持。

此前，中國IDC公司高級分析師郭天翔指出蘋果公司今年針對中國市場銷售情況低于預(yù)期是導(dǎo)致蘋果推出多次優(yōu)惠的主要原因。他還表示，在中國市場上，消費者對iPhone 15系列手機的需求并不如預(yù)期那么強烈。

機構(gòu)分析稱，一季度iPhone出現(xiàn)量價齊跌的情況，銷售表現(xiàn)較差。蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

機構(gòu)分析認(rèn)為，手機市場整體競爭加劇，尤其是中國市場的國產(chǎn)手機品牌崛起，對蘋果造成了直接壓力，迫使蘋果不得不通過價格調(diào)整來保持市場份額。

同時，行業(yè)內(nèi)專家和分析師強調(diào)，蘋果必須在技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)上持續(xù)投資，以區(qū)別于競爭對手，并滿足消費者對新功能和體驗的期待。降價雖然是短期內(nèi)刺激市場的手段，但長期的市場地位鞏固還需要靠產(chǎn)品本身的競爭力。