目前,國內彩電市場規模連續多年呈現收縮態勢,但Mini LED電視市場近年快速增長,已成為電視行業的熱門賽道。
2024年,miniLED電視國內銷量有望突破170萬臺
從銷量規模來看,Mini LED電視從2019正式“問世”,到2021年全面“起量”,再到去年國內市場80萬臺左右的體量,呈現蓬勃發展趨勢。
據行業機構中怡康數據顯示,2024年前四月(1~4月)Mini LED銷售量產品滲透率升至3.3%,銷售額產品滲透率升至9.3%。從數據上看,miniLED電視從無論銷量和還是增長率都在攀上新高。如此硬核的市場表現更“證實”了miniLED電視在當下市場端火熱的趨勢。
由于miniLED電視在前4個月持續走高,中怡康方面樂觀預測,2024年全年miniLED電視在中國市場銷量有望突破170萬臺,銷售額將超130億元。按照這個數值,銷量規模相比去年再度翻倍。
所以miniLED電視能夠持續上量走高。主要是因為miniLED電視在今品牌參與度、技術成熟度、以及成本下沉等各個維度上都來到了一個成熟的節點。
在性能技術上維度來看,miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術的逐步成熟、產業鏈供給能力的提升,行業對這一技術的應用已經從此前的“攀登高峰為主”,已經逐步向未來的“提升成本競爭力為主”轉變。直白的說,mini LED電視在當下在峰值亮度、色域、清晰度,以及壽命、良率、成本等方面已經“進化”到一個相對成熟階段。
有行業專家分析表示,當下Mini LED電視在市場端已經進入消費清晰分層的階段。高端產品方面,有百寸巨幕+萬級分區能體現Mini LED的畫質優勢。中低端入門市場方面,隨著Vidda、雷鳥、、酷開、小米等品牌對miniLED電視的持續“價格下壓”,miniLED電視普及的“大門”已經啟動。
奧維云網數據顯示,5000元以下產品零售量占比提升至23%,較去年同期增長了15個百分點,從高端向中端下探,也必將加速Mini LED電視在中國市場的普及,引發新一輪更新換代需求熱潮。
品牌格局方面:某些頭部品牌“一家獨大”的局面或將不存在
品牌參與度方面:和OLED電視“逐步”被多數國內主流廠商“冷落”相比,miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。miniLED電視已經成為當下所有彩電品牌的“共選”。可以說,2024年前幾個月滿屏都是miniLED電視。
Mini LED市場快速發展,迎來更多玩家入局并推出更多的機型角逐市場。中怡康統計,今年1~4月Mini LED市場在銷品牌數達到19個,相比去年同期增加3個品牌;在銷型號數達到292個,相比去年同期增加156個型號。
據統計,今年整個市場已經 “搬出”數十款miniLED電視,主要技術“升級”點依然還是定格在:大尺寸、高分區、AI智能以及低價高質的Mini LED電視(親民型產品)。
具體來說,分區數從200到40000個不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個尺寸、價格從4500元至28萬元不等。特別在價格角度上,相比早期產品,現在市場上的價格已經有了明顯下降,在迭代升級的基礎上實現“加量不加價”。
此外,和去年相比今年miniLED電視在技術升級上還多了一個看點,那就是AI賦能。AI技術的集成進一步提升Mini LED電視的性能。今年以來,AI賽道爆火,康佳、TCL、雷鳥、海信、長虹、Vidda、索尼、三星等品牌的Mini LED電視型號都集成了AI技術。通過AI技術的集成,Mini LED電視不僅在畫質上有了質的飛躍,而且在用戶交互、內容推薦、智能控制等方面也提供了更加智能化的解決方案,為家庭影院提供更個性化的體驗。
品牌入局者更多,讓miniLED電視產品線不斷豐富,讓消費者的選擇更加的多元化,同時奠定了未來成長的堅實基礎。但反過來說,品牌入局者增多,且技術競爭點 “更為密集和多元化”,這勢必會加劇Mini LED市場競爭加劇,會導致品牌格局“震蕩”。
中怡康數據顯示,今年前4個月在miniLED電視品牌集中度上,頭部品牌強勢表現在被“稀釋”。其中,銷售額TOP1-2和TOP3-4的品牌額份額均呈現一定程度的下滑,而TOP5-10及其他品牌額份額同比有所增加。
2023年國內miniLED電視零售量品牌排名(中怡康)
按照中怡康統計,去年(2023年)國內miniLED電視有超一半的份額是TCL,如果按照今年4月的表現,TCL目前在miniLED電視地位由之前全球首發、一枝獨秀,可能要逐步面臨更多品牌的挑戰,市場占比會持續承壓。
不過,針對這樣的局面,可能對于TCL來說并不是“壞事”。因為,作為miniLED電視的“先驅領導者”,更應該意識到只有更多的品牌“跟注和導入”,才能進一步做大miniLED電視這個“大盤”,只有“規模體量”這個蛋糕變得更大,才能真正推動miniLED電視走向“更大”的一個市場節點。
業內專家指出,mini LED電視技術從數年前TCL全球首發、一枝獨秀,到現在遍地開花、強者如群,市場競爭已經進入嶄新階段。面對高速增長和競爭日益激烈的Mini LED市場,圍繞目標細分市場制定有效的產品策略和市場戰略,或將成為品牌提升整體市場份額的關鍵。