2024年，古早的諾基亞手機(jī)“殺”回來了？

近日，一款不能連Wi-Fi、不能使用微信的諾基亞復(fù)古手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上“翻紅”，憑借其復(fù)古外觀和低像素拍照特征受到年輕人追捧，官方旗艦店幾度售罄。“諾基亞回歸”“諾基亞手機(jī)賣脫銷”等相關(guān)話題一度沖上熱搜，引發(fā)熱議。不過，讀特新聞?dòng)浾咦咴L華強(qiáng)北手機(jī)門店后發(fā)現(xiàn)，與線上的火熱相比，這股復(fù)古手機(jī)的熱風(fēng)目前尚未刮到線下，有商家表示“仍在觀望”。

上線一個(gè)月四度被搶空

6月12日上午10點(diǎn)，諾基亞3210 4G版準(zhǔn)時(shí)開搶，半個(gè)小時(shí)后，諾基亞手機(jī)官方微博宣布此輪搶購售罄。據(jù)悉，這是該款手機(jī)自首發(fā)上市以來第四次被搶空。

 

諾基亞手機(jī)官方微博截圖。

資料顯示，諾基亞3210誕生于1999年，此后風(fēng)靡全球，銷量超過1.6億臺(tái)，曾被譽(yù)為是諾基亞“機(jī)皇”，貪吃蛇游戲、“砸核桃神器”的經(jīng)典記憶正是來自此款手機(jī)。

時(shí)隔25年，2024年5月8日，諾基亞手機(jī)發(fā)布了3210 4G復(fù)刻版新機(jī)，售價(jià)379元。配置上，該手機(jī)采用2.4英寸屏幕，配備了一顆200萬像素的后置攝像頭和閃光燈，支持雙卡雙4G網(wǎng)絡(luò)，Type-C接口。外觀上，繼承了原版外形精髓，并提供黑、藍(lán)、金三種時(shí)尚配色。軟件應(yīng)用方面，則內(nèi)置了喜馬拉雅和咪咕音樂等應(yīng)用，且支持移動(dòng)支付功能。但其不支持Wi-Fi，不支持微信，可以說在智能機(jī)時(shí)代，這款手機(jī)的功能顯得尤為“簡(jiǎn)陋”。

 

圖源：HMD官網(wǎng)

據(jù)相關(guān)報(bào)道，該款手機(jī)上市后僅兩天就宣布售罄，此后分別于5月31日、6月6日、6月12日少量補(bǔ)貨，以預(yù)約搶購的形式開售，均火速售罄。目前諾基亞手機(jī)官方微博已宣布了下一輪搶購的時(shí)間。

讀特新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，官方旗艦店脫銷，第三方商家和二手交易平臺(tái)均存在小幅溢價(jià)的情況。如閑魚平臺(tái)顯示，近7日成交價(jià)格區(qū)間412-486元，均高出官網(wǎng)價(jià)格。

 

諾基亞 3210 4G 在各平臺(tái)溢價(jià)出售。值得注意的是，推出該款手機(jī)的并非昔日那個(gè)全球手機(jī)王者諾基亞，而是于2016年獲得諾基亞手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)全球獨(dú)家使用權(quán)的HMD Global Oy 公司（下稱“HMD”）。盡管諾基亞手機(jī)在智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)掉隊(duì)，其在非智能機(jī)仍占有一席之地。

“截至目前具體的銷量數(shù)據(jù)仍在統(tǒng)計(jì)中，可以確認(rèn)的是，火熱程度和市場(chǎng)需求都超出了預(yù)期。”HMD相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)讀特新聞表示，“我們已經(jīng)加大生產(chǎn)力度，確保后續(xù)的持續(xù)供貨。”

據(jù)讀特新聞?dòng)浾卟煌耆y(tǒng)計(jì)，目前該款手機(jī)在抖音電商、天貓、京東旗艦店累計(jì)銷量已近4千臺(tái)。其中京東排行榜顯示，該款黑色、藍(lán)色款均擠進(jìn)小巧型手機(jī)榜前十，上榜理由顯示“近15天銷量飆10倍以上”“35萬人正在追捧”，而通過諾基亞手機(jī)官方微博附帶的售貨鏈接可以看到，該產(chǎn)品已有42.4萬人被種草。

 

京東排行榜。

年輕人為何鐘情復(fù)古老年機(jī)？

一款功能“簡(jiǎn)陋”的百元機(jī)為何在智能機(jī)時(shí)代受到熱捧？

讀特新聞?dòng)浾吡粢獾剑Z基亞手機(jī)在此次宣傳文案突出了“夢(mèng)回1999”“曾經(jīng)的Y2K回憶”等描述。相關(guān)分析認(rèn)為，除了此前積累的品牌效應(yīng)，該復(fù)刻手機(jī)的走紅更重要的原因在于乘上了復(fù)古回潮之風(fēng)。

據(jù)悉，Y2K（Year 2000 Kilo）千禧風(fēng)是近年來流行的一種潮流文化，強(qiáng)調(diào)色彩，以迷幻、科技、復(fù)古為核心。據(jù)新榜研究院《2024消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》分析，復(fù)古消費(fèi)風(fēng)潮再次覺醒，包括經(jīng)典商品的回潮和跨年代風(fēng)格的融合，不僅體現(xiàn)在服裝、家居設(shè)計(jì)中，配飾、3C產(chǎn)品同樣成為復(fù)古穿搭的新載體。

“復(fù)古科技產(chǎn)品如CCD相機(jī)等越來越受年輕人的追捧，新款諾基亞3210的復(fù)古設(shè)計(jì)和低像素拍照功能正好迎合了這一潮流。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高澤龍對(duì)讀特新聞表示，其商業(yè)邏輯主要體現(xiàn)在對(duì)懷舊情感的利用和對(duì)時(shí)尚潮流的創(chuàng)造上，通過精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的重塑和提升。此外，隨著“數(shù)字排毒”理念的興起，一些年輕人開始尋求更加簡(jiǎn)單、純粹的生活方式，該手機(jī) “簡(jiǎn)陋” 的功能正好符合這一需求。

據(jù)了解，CCD（charge coupled device）相機(jī)是指利用“CCD圖像傳感器”進(jìn)行拍攝的相機(jī)，生產(chǎn)流行于21世紀(jì)初，一臺(tái)價(jià)格在千元以上。隨著智能手機(jī)的迭代發(fā)展，CCD相機(jī)逐漸被淘汰，在二手市場(chǎng)按斤回收。2022年下半年以來，在Y2K千禧風(fēng)和明星紅人宣傳的助推下，CCD相機(jī)突然翻紅，圖像朦朧、低像素、粗顆粒等曾經(jīng)的技術(shù)硬傷被包裝成了千禧年、氛圍感、膠片感等潮流風(fēng)格，價(jià)格由此水漲船高。