2024年，古早的諾基亞手機“殺”回來了？

近日，一款不能連Wi-Fi、不能使用微信的諾基亞復古手機在網(wǎng)絡上“翻紅”，憑借其復古外觀和低像素拍照特征受到年輕人追捧，官方旗艦店幾度售罄。“諾基亞回歸”“諾基亞手機賣脫銷”等相關話題一度沖上熱搜，引發(fā)熱議。不過，讀特新聞記者走訪華強北手機門店后發(fā)現(xiàn)，與線上的火熱相比，這股復古手機的熱風目前尚未刮到線下，有商家表示“仍在觀望”。

上線一個月四度被搶空

6月12日上午10點，諾基亞3210 4G版準時開搶，半個小時后，諾基亞手機官方微博宣布此輪搶購售罄。據(jù)悉，這是該款手機自首發(fā)上市以來第四次被搶空。

 

諾基亞手機官方微博截圖。

資料顯示，諾基亞3210誕生于1999年，此后風靡全球，銷量超過1.6億臺，曾被譽為是諾基亞“機皇”，貪吃蛇游戲、“砸核桃神器”的經(jīng)典記憶正是來自此款手機。

時隔25年，2024年5月8日，諾基亞手機發(fā)布了3210 4G復刻版新機，售價379元。配置上，該手機采用2.4英寸屏幕，配備了一顆200萬像素的后置攝像頭和閃光燈，支持雙卡雙4G網(wǎng)絡，Type-C接口。外觀上，繼承了原版外形精髓，并提供黑、藍、金三種時尚配色。軟件應用方面，則內(nèi)置了喜馬拉雅和咪咕音樂等應用，且支持移動支付功能。但其不支持Wi-Fi，不支持微信，可以說在智能機時代，這款手機的功能顯得尤為“簡陋”。

 

圖源：HMD官網(wǎng)

據(jù)相關報道，該款手機上市后僅兩天就宣布售罄，此后分別于5月31日、6月6日、6月12日少量補貨，以預約搶購的形式開售，均火速售罄。目前諾基亞手機官方微博已宣布了下一輪搶購的時間。

讀特新聞記者搜索發(fā)現(xiàn)，官方旗艦店脫銷，第三方商家和二手交易平臺均存在小幅溢價的情況。如閑魚平臺顯示，近7日成交價格區(qū)間412-486元，均高出官網(wǎng)價格。

 

諾基亞 3210 4G 在各平臺溢價出售。值得注意的是，推出該款手機的并非昔日那個全球手機王者諾基亞，而是于2016年獲得諾基亞手機和平板電腦業(yè)務全球獨家使用權(quán)的HMD Global Oy 公司（下稱“HMD”）。盡管諾基亞手機在智能機市場已經(jīng)掉隊，其在非智能機仍占有一席之地。

“截至目前具體的銷量數(shù)據(jù)仍在統(tǒng)計中，可以確認的是，火熱程度和市場需求都超出了預期。”HMD相關負責人對讀特新聞表示，“我們已經(jīng)加大生產(chǎn)力度，確保后續(xù)的持續(xù)供貨。”

據(jù)讀特新聞記者不完全統(tǒng)計，目前該款手機在抖音電商、天貓、京東旗艦店累計銷量已近4千臺。其中京東排行榜顯示，該款黑色、藍色款均擠進小巧型手機榜前十，上榜理由顯示“近15天銷量飆10倍以上”“35萬人正在追捧”，而通過諾基亞手機官方微博附帶的售貨鏈接可以看到，該產(chǎn)品已有42.4萬人被種草。

 

京東排行榜。

年輕人為何鐘情復古老年機？

一款功能“簡陋”的百元機為何在智能機時代受到熱捧？

讀特新聞記者留意到，諾基亞手機在此次宣傳文案突出了“夢回1999”“曾經(jīng)的Y2K回憶”等描述。相關分析認為，除了此前積累的品牌效應，該復刻手機的走紅更重要的原因在于乘上了復古回潮之風。

據(jù)悉，Y2K（Year 2000 Kilo）千禧風是近年來流行的一種潮流文化，強調(diào)色彩，以迷幻、科技、復古為核心。據(jù)新榜研究院《2024消費趨勢報告》分析，復古消費風潮再次覺醒，包括經(jīng)典商品的回潮和跨年代風格的融合，不僅體現(xiàn)在服裝、家居設計中，配飾、3C產(chǎn)品同樣成為復古穿搭的新載體。

“復古科技產(chǎn)品如CCD相機等越來越受年輕人的追捧，新款諾基亞3210的復古設計和低像素拍照功能正好迎合了這一潮流。”數(shù)字經(jīng)濟學家、中國通信工業(yè)協(xié)會數(shù)字經(jīng)濟平臺分會副會長高澤龍對讀特新聞表示，其商業(yè)邏輯主要體現(xiàn)在對懷舊情感的利用和對時尚潮流的創(chuàng)造上，通過精準的營銷策略和獨特的產(chǎn)品設計，實現(xiàn)了品牌價值的重塑和提升。此外，隨著“數(shù)字排毒”理念的興起，一些年輕人開始尋求更加簡單、純粹的生活方式，該手機 “簡陋” 的功能正好符合這一需求。

據(jù)了解，CCD（charge coupled device）相機是指利用“CCD圖像傳感器”進行拍攝的相機，生產(chǎn)流行于21世紀初，一臺價格在千元以上。隨著智能手機的迭代發(fā)展，CCD相機逐漸被淘汰，在二手市場按斤回收。2022年下半年以來，在Y2K千禧風和明星紅人宣傳的助推下，CCD相機突然翻紅，圖像朦朧、低像素、粗顆粒等曾經(jīng)的技術硬傷被包裝成了千禧年、氛圍感、膠片感等潮流風格，價格由此水漲船高。