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我國(guó)新能源汽車的零售滲透率超過(guò)50%

發(fā)布時(shí)間:2024-05-25 19:02:32

在4月,我國(guó)新能源汽車的零售滲透率超過(guò)50%,已經(jīng)超過(guò)了燃油車的份額,當(dāng)時(shí)筆者曾在文章中表示“燃油車已經(jīng)迎來(lái)至暗時(shí)刻”。就在近日,5月第三周的終端上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)發(fā)布,讓燃油車再度雪上加霜。

根據(jù)數(shù)據(jù),2024年5月第三周(13日-19日),我國(guó)新能源汽車上險(xiǎn)量達(dá)16.8萬(wàn)輛,新能源終端上險(xiǎn)滲透率也首次突破50%,達(dá)到50.2%,上險(xiǎn)量正式超過(guò)燃油車。

這意味著,無(wú)論是新能源汽車零售滲透率,還是新能源汽車終端上險(xiǎn)滲透率,都已經(jīng)突破50%,未來(lái)的中國(guó)汽車市場(chǎng),必將是新能源汽車的天下。

合資燃油車之痛

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2023年我國(guó)汽車銷量為3009.4萬(wàn)輛,市場(chǎng)規(guī)模處于趨近穩(wěn)定的狀態(tài),那么隨著新能源汽車份額的暴漲,燃油車必將迎來(lái)會(huì)迎來(lái)大幅下滑,同時(shí)由于自主品牌大多都已經(jīng)開啟了激進(jìn)的新能源轉(zhuǎn)型,因此在這波新能源浪潮中,受影響最大的便是傳統(tǒng)合資車企。

早些年,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后,合資憑借著先發(fā)積累的燃油車優(yōu)勢(shì),迅速壟斷了中國(guó)汽車市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額,其中當(dāng)屬日系車占比最大,但到了現(xiàn)在,這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸成為過(guò)去。

數(shù)據(jù)顯示,許多當(dāng)年的合資熱銷車型都出現(xiàn)了不同程度的下滑,根據(jù)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯,潰敗的銷量必將引發(fā)兩個(gè)極端的影響,讓燃油車的銷量陷入更深的惡性循環(huán)。

首先是店端方面。由于銷量下滑,大量經(jīng)銷商集團(tuán)和4S店的盈利無(wú)法保障,已經(jīng)開始出現(xiàn)虧損的情況,甚至引發(fā)批量的關(guān)店潮。

放在以前,許多合資品牌的4S店幾乎就是“閉著眼睛賺錢”的現(xiàn)金奶牛,消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后的購(gòu)買,甚至不惜加價(jià),而到了現(xiàn)在,倒閉、跑路的經(jīng)銷商和4S店越來(lái)越多,甚至?xí)霈F(xiàn)很多車主交了錢拿不到車的情況,售后服務(wù)也無(wú)法保證。反觀比亞迪等自主品牌的終端門店,卻呈現(xiàn)出門庭若市的景象。

另一方面則是二手車市場(chǎng)的價(jià)格崩盤。面對(duì)新能源汽車的沖擊,許多合資燃油車被迫打起了價(jià)格戰(zhàn),其實(shí)這也不怪新能源汽車,畢竟那邊打得更加夸張,官降、以舊換新補(bǔ)貼、提高店內(nèi)優(yōu)惠……各種手段層出不窮,許多在二手車市場(chǎng)擁有高保值優(yōu)勢(shì)的燃油車,也在經(jīng)歷價(jià)格崩塌。

其實(shí)這也很好理解,終端的持續(xù)降價(jià)會(huì)直接影響二手車市場(chǎng)的價(jià)格體系。很多車主甚至發(fā)現(xiàn)在店內(nèi)購(gòu)買新車,價(jià)格竟然比一些二手車還要便宜,在這種情況下,你還會(huì)選擇買二手車嗎?

由此看來(lái),燃油車的高保值優(yōu)勢(shì)正在被弱化,批量關(guān)店的終端4S店也會(huì)讓消費(fèi)者越來(lái)越不敢輕易購(gòu)買燃油車,就像一只蝴蝶引發(fā)的一連串連鎖反應(yīng),讓合資燃油車陷入惡性循環(huán)中無(wú)法自拔,構(gòu)成了合資燃油車之痛。

碾壓式的降維打擊

既然燃油車曾經(jīng)是市場(chǎng)主流,那為何會(huì)走到現(xiàn)在的處境?新能源車又究竟有何特殊之處呢?

根據(jù)行業(yè)邏輯,市場(chǎng)上的技術(shù)可以分為延續(xù)性的技術(shù)和破壞性的技術(shù),當(dāng)破壞性的技術(shù)出現(xiàn)時(shí),盡管早期可能無(wú)法滿足市場(chǎng)需求,但是隨著技術(shù)的發(fā)展和完善,最終會(huì)顛覆整個(gè)行業(yè)。

新能源汽車行業(yè)就是如此,在前幾年,新能源汽車的浪潮剛剛到來(lái)時(shí),許多用戶并不認(rèn)可,市場(chǎng)的主流依然是燃油車,但是隨著比亞迪等車企在三電、智駕、座艙等領(lǐng)域的突破,新能源汽車的銷量也開始呈指數(shù)級(jí)上漲,這也符合上文提到的行業(yè)邏輯。

舉個(gè)例子,在早期的新能源汽車市場(chǎng),插混車型并不受人待見(jiàn),“有電一條龍,沒(méi)電一條蟲”幾乎成了插混車型的固有印象,直到比亞迪的Dm-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)大范圍應(yīng)用,才顛覆了人們對(duì)插混車型的認(rèn)知,憑借超低能耗、靜謐平順、卓越動(dòng)力三大超級(jí)性能,為用戶帶來(lái)了完美的駕乘體驗(yàn),“短途通勤用電,長(zhǎng)途出行用油”的插混車型市場(chǎng)也迎來(lái)了極速的增長(zhǎng)。

由此看來(lái),新能源汽車相對(duì)于傳統(tǒng)燃油車,就屬于由破壞性技術(shù)所帶來(lái)的顛覆性的產(chǎn)品,對(duì)于傳統(tǒng)燃油車在很多方面,都完全是降維打擊。

再看一個(gè)案例,在傳統(tǒng)燃油車時(shí)代,七秒左右的零百加速已經(jīng)算得上是優(yōu)秀,至于三秒左右的零百加速已經(jīng)是許多跑車的專屬,然而到了新能源汽車時(shí)代,隨便一個(gè)二線廠商,都可以拿出零百加速在3-4秒的產(chǎn)品,對(duì)于許多想體驗(yàn)性能、加速的車主來(lái)說(shuō),新能源汽車相當(dāng)于為他們打開了新世界的大門。

同時(shí),中國(guó)汽車消費(fèi)群體大多以家庭為主,許多家庭更是只有一輛汽車,所以經(jīng)濟(jì)性也是很多車主的第一考慮要素,而在油價(jià)高企的當(dāng)下,可以用電的新能源汽車大幅縮減了他們出行的經(jīng)濟(jì)成本,在對(duì)比之下實(shí)在是太“香”,導(dǎo)致很多人在開過(guò)新能源汽車之后,就不想再換回燃油車。

除此之外,在靜謐性、平順性等方面,新能源汽車也有著碾壓的優(yōu)勢(shì),而對(duì)于上海這樣的大城市來(lái)說(shuō),購(gòu)買電車更是可以享受到滬牌,相當(dāng)于變相節(jié)省了大筆拍牌費(fèi)用,這也成了許多消費(fèi)者看重的因素。

以上便是新能源汽車的優(yōu)勢(shì),它就像破壞性的技術(shù)一般,徹底改變了消費(fèi)者心理認(rèn)知度的提升。舉個(gè)例子,在筆者的老家東北,冬季氣候偏冷,對(duì)于新能源汽車或許并不友好,然而事實(shí)卻并非如此,雖然依然是燃油車為主流,但是大街上的新能源汽車卻在肉眼可見(jiàn)的增加。

例如筆者的朋友,曾經(jīng)也是堅(jiān)定不移的燃油車用戶,但現(xiàn)如今卻也加入了新能源汽車陣營(yíng),成為了比亞迪元的車主。

這恰恰說(shuō)明了隨著時(shí)代發(fā)展,消費(fèi)者的心智正在發(fā)生改變,在這種情況下,有著多種優(yōu)勢(shì)的新能源汽車,必將對(duì)燃油車形成碾壓之勢(shì),所以開頭提到的新能源汽車零售滲透率和終端上險(xiǎn)滲透率雙雙突破50%,也就很好理解了。

尾聲

新能源汽車的發(fā)展離不開國(guó)家的大力支持,但隨著零售滲透率和終端上險(xiǎn)滲透率雙雙突破50%,說(shuō)明新能源汽車已經(jīng)由政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng),是中國(guó)綠色交通轉(zhuǎn)型的顯著標(biāo)志。

要知道,從2005年到2015年,中國(guó)新能源汽車的滲透率用了10年才突破1%,從2016年到2019年僅僅3年多時(shí)間,滲透率提升到了5%,并且在2020年,中國(guó)制定了到2035年新能源汽車滲透率超過(guò)50%的目標(biāo)。而現(xiàn)如今,這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),并且比計(jì)劃整整提升了11年。

這意味著,新能源汽車的發(fā)展速度超乎我們的想象,而滲透率突破50%也僅僅只是個(gè)開始。

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