近期，汽車行業(yè)與電商巨頭均傳來了調(diào)整的信號。京東集團(tuán)宣布啟動大規(guī)模裁員計劃，據(jù)媒體報道，此次裁員范圍廣泛，涉及技術(shù)、物流、客服等多個部門，裁員比例在10%到30%之間。這一決策對于京東來說，無疑是降低成本、提高運(yùn)營效率的重要舉措。

無獨有偶，一汽大眾佛山分公司也宣布了裁員計劃。據(jù)了解，一汽大眾佛山分公司此次裁員主要集中在部分生產(chǎn)線和職能部門，涉及人數(shù)較多。

與京東相似的是，一汽-大眾也面臨著市場競爭和成本壓力。為了保持企業(yè)的競爭力和盈利能力，公司不得不做出一些必要的調(diào)整和變革。然而，這也給員工帶來了不小的影響和困擾。

據(jù)了解，受影響的員工主要是從2019年7月入職至2024年7月合同期滿的員工，大約700多人。這些員工中，以廣東省優(yōu)秀青年居多，學(xué)歷多為大專畢業(yè)，月平均工資大約為6560元，加上年度福利，平均年收入達(dá)到11萬左右。

國產(chǎn)汽車崛起，合資品牌市場份額流失

近年來，國產(chǎn)汽車品牌如比亞迪、吉利、長安等，在技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)管理和市場營銷等方面取得了顯著進(jìn)展。它們推出了多款具有競爭力的新車型，與此同時，國產(chǎn)品牌通過價格戰(zhàn)策略進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

在國產(chǎn)汽車品牌的沖擊下，包括北京現(xiàn)代、廣汽本田、一汽豐田等在內(nèi)的眾多合資品牌市場份額不斷流失。即使是昔日合資品牌領(lǐng)軍者的一汽-大眾，也感受到了來自國產(chǎn)品牌的壓力，面臨著銷量下滑的困境。這種沖擊不僅體現(xiàn)在市場份額的流失上，更在于消費者購買意向的明顯轉(zhuǎn)變。

在投訴平臺不難看出，質(zhì)量問題正成為一汽-大眾發(fā)展的絆腳石。發(fā)動機(jī)故障、油耗異常等頻發(fā)問題，直接動搖了消費者的購買信心，影響了他們的決策。一汽-大眾當(dāng)前所遭遇的質(zhì)量困境，會削弱消費者對其品牌的信賴和忠誠度。

一汽-大眾銷量雙下滑，國產(chǎn)新能源競品沖擊顯現(xiàn)

根據(jù)乘聯(lián)會公布的最新銷量數(shù)據(jù)，一汽-大眾在4月份的單月銷量為119,032臺，同比下滑了15.6%，與3月份的銷量140,588臺相比，環(huán)比下滑也在15%左右，銷量同比和環(huán)比的雙下滑。

相比而言，比亞迪在2024年4月的銷量達(dá)到了25.4萬臺，同比增長31.1%，市占率也達(dá)到了16.6%，國產(chǎn)和合資頭部品牌之間的差距越來越大。

具體到單車型的銷量，一汽-大眾的熱銷車型如速騰、邁騰燃油車和奧迪A6L等雖然仍在艱難支撐，但其他車型如邁騰GTE、ID.7 VIZZION、T-ROC探歌和探岳X等的銷量均不溫不火。其中，邁騰GTE在4月份的銷量僅為713臺，1-4月的累計銷量也僅為2741臺；ID.7 VIZZION在4月份的銷量為383臺，1-4月的累計銷量為3835臺；T-ROC探歌在4月份的銷量為3375臺，前四個月累計銷量為17707臺；探岳X在4月份的銷量為438臺，前四個月累計銷量為2229臺。

不難看出，一汽-大眾在新能源領(lǐng)域的市場表現(xiàn)仍然乏力。與國產(chǎn)新能源汽車品牌相比，一汽-大眾在新能源技術(shù)、車型推出速度、價格競爭力等方面均存在一定差距。

未來之路漫漫

在品牌發(fā)展的道路上，領(lǐng)導(dǎo)層的變動總是攜帶著一股不可小覷的沖擊力。2024年3月15日，空置了7個月之久的中國一汽總經(jīng)理人選終于塵埃落定，由劉亦功任中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理、黨委副書記。

作為中國一汽的掌舵人，劉亦功需要全面考量并顧及集團(tuán)旗下眾多品牌的發(fā)展，包括自主品牌紅旗、奔騰、解放，合資品牌一汽-大眾、一汽豐田，一汽-大眾作為集團(tuán)的核心品牌之一，其發(fā)展和品牌影響對集團(tuán)有重要的影響。面對市場競爭和成本壓力，劉亦功也不得不作出必要的調(diào)整和變革，對于他來說，如何保持企業(yè)競爭力的同時應(yīng)對國產(chǎn)新能源競品的沖擊，成為了一個亟待解決的問題。