博物館是體現(xiàn)一座城市人文水平的重要標(biāo)志，也是傳播知識、文明和創(chuàng)新的窗口。上海在建設(shè)“人文之城”中，涌現(xiàn)出越來越多的博物館，成為一顆顆璀璨明珠。截至2023年底，上海市博物館數(shù)量已達(dá)165座，無論在數(shù)量還是門類上，都居全國領(lǐng)先地位，成為一道獨具魅力的文化風(fēng)景線。
“5·18國際博物館日”來臨之際，在市文旅局相關(guān)部門和博物館協(xié)會的支持指導(dǎo)下，上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院以客觀大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合上海165座博物館過去一年的“無意識沉淀”數(shù)據(jù)，通過自動化全網(wǎng)采集、數(shù)據(jù)庫調(diào)用、指標(biāo)權(quán)重確立、云計算等方法，形成“2024上海市博物館社會影響力指數(shù)”，包含總榜和多個分類及特色榜單。
上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院首席研究員夏雨告訴記者，本次指數(shù)在行業(yè)主管部門、專家對博物館評價的基礎(chǔ)上，增加了從社會角度評價的維度，為全國首創(chuàng)。今年已是連續(xù)第五年發(fā)布。指數(shù)評估體系共由兩級指標(biāo)構(gòu)成，其中一級指標(biāo)為知名度、傳播度、參與度、融合度、服務(wù)度和轉(zhuǎn)化度，六大指標(biāo)下共設(shè)31個二級指標(biāo)。
值得一提的是，本次指數(shù)除了有前四年相同的內(nèi)容外，還增加了體現(xiàn)博物館影響力與所在區(qū)域正相關(guān)的指標(biāo)，即：博物館對所在區(qū)域軟實力提升的影響。根據(jù)本市16個區(qū)、106個鎮(zhèn)、107個街道轄區(qū)內(nèi)博物館自身影響力指數(shù)排名，從一個側(cè)面來反映所在區(qū)、鎮(zhèn)、街道的文化軟實力。
以下為指數(shù)的基本內(nèi)容
一、綜合影響力TOP30
從綜合排名看，上海博物館和上海科技館繼續(xù)保持明顯的領(lǐng)先地位，代表著整個行業(yè)的發(fā)展水平。排名前十的博物館在知名度、傳播度、融合度等單項得分都名列前茅，是本市165座博物館中的佼佼者。
從博物館等級看，大型一級博物館仍居頭部地位。前三十中有8座國家一級博物館，如上海博物館（第1位）、上海科技館（第2位）、中共一大紀(jì)念館（第5位）、上海中國航海博物館（第6位）、上海市歷史博物館（第11位）、上海魯迅紀(jì)念館（第15位）、嘉定博物館（第18位）、上海大學(xué)博物館（第24位）等。
從博物館類型看，行業(yè)類博物館占據(jù)榜單半壁江山。它們是各行業(yè)發(fā)展中的歷史記錄簿，上海科技館（第2位）、上海科技館分館上海自然博物館（第3位）、上海玻璃博物館（第4位）、上海中國航海博物館（第6位）、上海世博會博物館（第7位）等行業(yè)主題類博物館保持了自身品牌特色，以垂直個性化的文化內(nèi)容吸引眾多愛好者，彰顯出上海這座城市厚重的產(chǎn)業(yè)底蘊。
其中，TOP10的博物館有以下特點：
1）上海博物館連續(xù)四年蟬聯(lián)冠軍。該博物館以其收藏的大量珍貴文物而享譽國內(nèi)外，館藏文物逾102萬件，藏品體系種類齊全、系統(tǒng)完整，被譽為“包羅中國古代藝術(shù)萬象”的頂級藝術(shù)博物館。在知名度、傳播度、服務(wù)度方面，都獲得了最高分。
2）上海科技館各項數(shù)據(jù)均表現(xiàn)優(yōu)異。該館是一處集互動性、趣味性、知識性為一體的科技體驗館，備受游客和學(xué)生喜愛。雖已于2023年3月31日起閉館，但憑借強(qiáng)大的資源配置、豐富的線上主題展覽、強(qiáng)勢的分館加持，上海科技館實現(xiàn)多渠道全方面覆蓋傳播，百度指數(shù)1117、微信指數(shù)1257萬、微博話題閱讀量達(dá)到795萬……
3）上海自然博物館（上海科技館分館）相較上年上升2名。主要體現(xiàn)在知名度方面，微信指數(shù)實現(xiàn)了從427萬到893萬的提升，百度指數(shù)也從0到1143，海外發(fā)文數(shù)量更是躍升至6000余條。作為中國最大的自然博物館之一，自2016年起，每年都會開展公眾科普活動，從最初的只有200多人參加，發(fā)展至如今的百萬人次在線互動。
4）上海玻璃博物館是排名最高的非財政扶持類博物館。該博物館具有“國際化、互動性、體驗型、高水準(zhǔn)、藝術(shù)性”的特色。館內(nèi)展現(xiàn)了玻璃的歷史、起源、工業(yè)遺跡和玻璃藝術(shù)制品等內(nèi)容，還有創(chuàng)意展覽、玻璃表演、教育課堂以及兒童探險等活動，給大眾分享了玻璃的無限可能，并營造了一種“博物館+咖啡+商店”的生活方式。2023年，上海玻璃博物館還啟動了開創(chuàng)性元宇宙項目，帶給游客難以忘懷的文化與科技交融體驗。
5）中共一大紀(jì)念館是最具影響力的愛國主義教育基地。作為黨的誕生地紀(jì)念館，中共一大紀(jì)念館連續(xù)多年接待游客突破百萬人次，已成為上海乃至全國著名的紅色地標(biāo)，也是新華社、人民日報等中央主流媒體的重點報道對象。自2021年新館開放以來，參觀者已留下超過35萬張留言簽。
6）在上海中國航海博物館體驗“乘風(fēng)破浪”旅程。該博物館中央展廳有一艘長達(dá)30.6米的仿明代福船常年展出。館內(nèi)分設(shè)航海歷史、船舶、航海與港口、海事與海上安全、海員、軍事航海六大展館，以及海洋、航海體育與休閑兩個專題展區(qū)，并建有天象館、4D影院、兒童活動中心等，讓人深度了解關(guān)于航海的諸多細(xì)節(jié)。
7）上海世博會博物館排名攀升3位。它是國際展覽局唯一官方博物館和文獻(xiàn)研究中心，致力于全球世博文化與創(chuàng)新的展示、推介、教育、培訓(xùn)和文獻(xiàn)研究，并為世博文化交流平臺。在知名度和傳播度方面，它2023年數(shù)據(jù)有大幅提升，尤其是微信指數(shù)由去年的72.5萬升至136.3萬，微信公眾號閱讀量也有較大漲幅。
8）上海電影博物館再現(xiàn)百年電影的魅力時光。上海在中國電影發(fā)展史上創(chuàng)造過輝煌成就，而該博物館是目前國內(nèi)文史資料最多、信息量最大、技術(shù)含量最高的電影史主題展陳之一，館內(nèi)的大量藏品留下了中國電影流金歲月的珍貴記憶。
9）上海汽車博物館堪稱男生的“天堂”。汽車工業(yè)是上海重要的產(chǎn)業(yè)名片之一。上海汽車博物館位于嘉定區(qū)的汽車博覽公園內(nèi)，總展示面積約1萬平方米，尤其藏有代表性的20余種品牌的經(jīng)典古董車，吸引各地汽車愛好者慕名而來。
10）上海天文館重回指數(shù)前十名。該天文館是目前全球建筑規(guī)模最大的天文館，館內(nèi)300余件展品。館內(nèi)擁有“家園”“宇宙”“征程”三大主題展區(qū)及“中華問天”“好奇星球”“航向火星”等特色展區(qū)，還有8K超高清多功能球幕影院、星聞會客廳、望舒天文臺、羲和太陽塔與星空探索營，全景展現(xiàn)宇宙浩瀚圖景，打造多感官探索之旅，幫助觀眾塑造完整的宇宙觀。得益于知名度和傳播度的提升，上海天文館上升2個名次，時隔一年再次進(jìn)入指數(shù)前十名。
上海天文館。賴鑫琳 攝
二、革命紀(jì)念類博物館TOP10
作為一座有著光榮革命傳統(tǒng)的城市，上海的革命紀(jì)念類博物館也一直保持著相當(dāng)?shù)挠^眾規(guī)模，以中共一大紀(jì)念館為代表的4座革命紀(jì)念類博物館進(jìn)入前二十。
三、行業(yè)類博物館TOP10
作為中國近代工業(yè)的發(fā)源地，上海行業(yè)類博物館林立，極大豐富了博物館的品種和類型，也為上海保存了不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)特有的發(fā)展足跡。總榜排名前十中有8座是行業(yè)類博物館，顯示上海行業(yè)類博物館實力非凡。
四、歷史文化類博物館TOP10
本市歷史文化類博物館數(shù)量眾多、包羅萬象，既有綜合類如上海博物館，也有歷史事件類如世博會博物館、猶太難民紀(jì)念館，還有考古遺址類如上海元代水閘遺址博物館、上海崧澤遺址博物館等，在排名上也表現(xiàn)出不同的影響力。
五、高校博物館TOP10
高校博物館雖然在體量、數(shù)量上略有遜色，但在博物館學(xué)科建設(shè)、科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、交流合作方面具有不可比擬的優(yōu)勢和潛力，與其他博物館形成了錯位發(fā)展。目前，高校博物館之間差異正進(jìn)一步縮小。上海大學(xué)博物館相較去年上升21位，其各項活動的開展使微信熱度、微博話題有大幅度上升。
六、區(qū)級綜合性博物館排行榜
區(qū)級博物館較去年整體有一定提升，但各區(qū)之間差距仍較大。嘉定博物館是唯一進(jìn)入總榜前二十的區(qū)級博物館，在全網(wǎng)共獲得2萬以上的評論，以及4.9分的正面評價，#嘉定博物館#的話題在微博上也累積了11萬多的閱讀量與曝光。閔行區(qū)博物館在去年3月的《漢·無極——長沙馬王堆文物精品展》，12月的《“相遇海昏侯”——西漢劉賀墓精品文物展》，這兩次活動使其微信指數(shù)升至30萬余，同時，吸引了近百次的主流媒體報道量，高質(zhì)量活動和展覽對于博物館品牌提升具有重要作用。
七、熱搜榜TOP10
熱搜榜是通過對博物館在微信、微博等社交媒體以及搜索引擎端的搜索數(shù)據(jù)加權(quán)計算而來，可以反映每一家博物館的搜索熱度。上海天文館作為近幾年滬上新開的博物館，從開館至今一直是游客打卡游玩的熱門地，話題和討論度等各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，社交媒體平臺上“上海天文館搶票攻略”等文章層出不窮。
八、Z指數(shù)榜TOP10
Z指數(shù)榜主要體現(xiàn)在抖音、嗶哩嗶哩和小紅書這3款受眾較為年輕化平臺上的傳播與互動程度，反映博物館在年輕群體中的影響力和號召力。上海博物館能奪得Z指數(shù)榜榜首，得益于其在小紅書平臺數(shù)據(jù)的一騎絕塵。該館自2022年12月開始運營小紅書賬號，吸引了7.7萬粉絲關(guān)注，累計發(fā)布226條文章，同時保持和用戶之間良好的互動，實現(xiàn)口碑傳播。
觀眾在中共一大紀(jì)念館看馬克思《論波蘭問題》筆記手稿。孟雨涵 攝
九、較上年排名上升幅度最大的20家博物館
縱觀排名上升幅度最大的20家博物館（含并列名次），可以發(fā)現(xiàn)以下幾個特點：
1）積極利用新媒體傳播。如上海市外灘歷史紀(jì)念館上升趨勢明顯，原因在于其2023年新開設(shè)了微信公眾號并持續(xù)運營，知名度方面分?jǐn)?shù)大漲。
2）新館拓建或升級自帶話題流量。前身是南匯博物館的浦東歷史博物館于2023年1月18日開館，獲得媒體廣泛報道，各項指標(biāo)數(shù)據(jù)提升明顯。
3）獲得榮譽也有助于影響力提升。2023年，上海體育學(xué)院中國武術(shù)博物館入選首批國家體育科普基地名單、華東師范大學(xué)博物館獲評上海市民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育基地，都獲得了大量的媒體宣發(fā)報道，影響力進(jìn)一步加大。
4）經(jīng)常舉辦各類主題活動。如國際乒聯(lián)博物館（中國乒乓球博物館）經(jīng)常舉辦乒乓球活動，重視自媒體討論，傳播度顯著提升。
同時，分析排名下降幅度最大的20家博物館，發(fā)現(xiàn)它們的數(shù)據(jù)比之前并無顯著下降。而排名下降的主要原因，在于2023年其他博物館的絕對數(shù)據(jù)普遍有所上升。因此，部分缺少媒體報道或微信微博聲量較小的博物館，就會越來越失去優(yōu)勢，最終被其他博物館趕超。
十、區(qū)域博物館影響力指數(shù)
博物館對提升區(qū)域人文品質(zhì)、擴(kuò)大社會知名度、優(yōu)化投資環(huán)境和帶動經(jīng)濟(jì)增長等方面，均有正相關(guān)和帶動效應(yīng)。本次博物館指數(shù)對此現(xiàn)象做了指數(shù)反映，是一種嘗試和探索，即把165座博物館自身社會影響力指數(shù)的排名，與所在的區(qū)、鎮(zhèn)和街道聯(lián)系起來，從一個側(cè)面反映所在區(qū)域的城市功能、文化密度、綜合實力和區(qū)域美譽度。將所在區(qū)、鎮(zhèn)和街道博物館數(shù)量＋這些博物館的得分，再進(jìn)行加權(quán)平均，形成所在區(qū)域博物館影響力指數(shù)。
1）區(qū)域博物館社會影響力TOP10
2）鎮(zhèn)域博物館社會影響力TOP20
在106個鎮(zhèn)中，寶山區(qū)大場鎮(zhèn)內(nèi)擁有4座博物館，已建成的上海巧克力博物館也進(jìn)入試運營；安亭鎮(zhèn)內(nèi)擁有3座博物館，南匯新城鎮(zhèn)內(nèi)擁有3座博物館，按照數(shù)量和得分加權(quán)，形成前三名。其他列前10名的鎮(zhèn)也身手不凡，如淞南鎮(zhèn)不僅有知名的上海玻璃博物館，全國首家設(shè)計師個人博物館——楊明潔設(shè)計博物館也在報備之中。
3）街道轄區(qū)內(nèi)博物館社會影響力TOP20
在107個街道中，徐匯區(qū)徐家匯街道內(nèi)有8座博物館，南京東路街道有4座博物館，陸家嘴街道有6座博物館，按照數(shù)量和得分加權(quán)，分列前三名。相比T0P20的鎮(zhèn)，T0P20的街道博物館密度以及得分均要高出不少，平均每個街道3.5座。
夏雨表示，上海在2035總體規(guī)劃中提出，要成為卓越的全球城市，建設(shè)創(chuàng)新之城、生態(tài)之城、人文之城，而博物館正是人文之城的精華所在。
從數(shù)量上看，中國目前共有6000多座博物館，而美國就有35000多座博物館。所以從發(fā)展趨勢看，上海擁有500座博物館恐怕不是夢想，也不是一個最終數(shù)。從質(zhì)量上看，上海需要有若干與這座城市在世界上的影響力相匹配的頂級博物館。從特色上看，上海很難有故宮博物院那樣能集中體現(xiàn)中國文化的博物館，但可以有一大批與上海這座城市特定歷史、調(diào)性和個性相符的博物館。
他介紹，本次指數(shù)之所以專門增加了體現(xiàn)博物館影響力與所在區(qū)域正相關(guān)的指標(biāo)，是因為博物館對所在區(qū)域聚集人氣、提升營商環(huán)境等軟實力具有不容忽視的影響，也是城市功能的重要組成部分，希望相關(guān)區(qū)域、街鎮(zhèn)可以提升引進(jìn)、服務(wù)博物館的意識。