進(jìn)入2024年，中國(guó)汽車(chē)品牌在新能源市場(chǎng)不斷發(fā)力，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。給合資品牌帶來(lái)很大市場(chǎng)壓力，合資汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下滑。
近日，廣汽本田被曝從今年5月開(kāi)始征集自愿離職人員，目前已有約1700名工人同意離職，約占其生產(chǎn)員工總數(shù)的14%。
裁員的背后是廣汽本田銷(xiāo)量下滑，據(jù)廣汽集團(tuán)2023年年報(bào)顯示，廣汽本田去年銷(xiāo)量為640466輛，同比下滑13.66%。報(bào)告期內(nèi)，廣本營(yíng)業(yè)收入為935.28億元，同比下滑18.75%。
2024年以來(lái)，其市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)承壓。今年4月，廣汽本田銷(xiāo)量為24673輛，同比下滑2.93%；今年前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為141649輛，同比下滑19.01%。
廣汽本田的裁員并不是從2024年才開(kāi)始的。2023年第四季度，廣汽本田出現(xiàn)了成立25年來(lái)的第一次裁員，當(dāng)時(shí)解雇了大約900名合約工，占當(dāng)時(shí)廣汽本田約1.3萬(wàn)名員工的7%。
如果用一句話形容本田最近在中國(guó)市場(chǎng)的失利，那就是 電動(dòng)車(chē)沒(méi)跟上，燃油車(chē)也失利。
先說(shuō)電動(dòng)車(chē)，本田目前在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的電動(dòng)車(chē)。這個(gè)問(wèn)題本田也已經(jīng)意識(shí)到了。因此本田也著急，表示將加速中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。本田已為中國(guó)用戶打造了一個(gè)全新的電動(dòng)車(chē)品牌“燁”，即將推出三款新車(chē)，并準(zhǔn)備于2025年推出的電動(dòng)車(chē)上采用華為的顯示器。
所以在“燁”品牌車(chē)型落地之前，本田電動(dòng)車(chē)都不會(huì)有太強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)雖然中國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是燃油車(chē)市場(chǎng)依然可以占據(jù)半壁江山。如果廣汽本田在燃油車(chē)方面表現(xiàn)出色，也不至于出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。但廣汽本田的問(wèn)題是，燃油車(chē)市場(chǎng)也失守了。
以廣汽本田當(dāng)家車(chē)型本田雅閣為例，在今年2月份銷(xiāo)量達(dá)到最近半年來(lái)的歷史最低，只有6000多輛。為了提升銷(xiāo)量，雅閣不得不降價(jià)。雅閣在經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格已經(jīng)非常便宜了，最低配的車(chē)型，裸車(chē)甚至已經(jīng)在14萬(wàn)元左右了。對(duì)于一款去年才上市的全新?lián)Q代車(chē)型來(lái)說(shuō)，降價(jià)幅度是比較大的。
而飛度的小型車(chē)市場(chǎng)目前已經(jīng)全面被國(guó)產(chǎn)新能源電動(dòng)車(chē)取代，每個(gè)月只能維持1000~2000輛的水平。面對(duì)飛度的銷(xiāo)量下滑，廣汽本田其實(shí)毫無(wú)對(duì)策。
MPV市場(chǎng)也是一樣的，最近幾年中國(guó)新能源MPV層出不窮，騰勢(shì)D9，傳祺M8等車(chē)型成為了國(guó)人的新選擇，而奧德賽尺寸小，配置低，也不得不開(kāi)始大幅度讓利。據(jù)悉現(xiàn)在奧德賽的最低配車(chē)型，也僅20萬(wàn)元左右了，達(dá)到了歷史最低水平。
不過(guò)我認(rèn)為廣汽本田的銷(xiāo)量下滑只是暫時(shí)的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。一是看廣汽本田在2025年之后推出的純電動(dòng)汽車(chē)，會(huì)不會(huì)獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。二是看廣汽本田的燃油車(chē)還會(huì)不會(huì)繼續(xù)讓利，或者說(shuō)在價(jià)格不變的基礎(chǔ)上提升一下配置和用料。畢竟廣本燃油車(chē)低配車(chē)型的配置太寒酸，廣被用戶詬病，我相信廣本的高層也是知道的。如果能將這些缺點(diǎn)都改正的話，我覺(jué)得廣本的銷(xiāo)量提升，還是有希望的。