繼往年 618 購物節(jié)提前開始的傳統(tǒng),今年的購物節(jié)又雙叒叕提前了。
從某貓率先掀桌子不玩預(yù)售機(jī)制開始,各家從 5 月 20 日晚 8 點(diǎn)就開啟了第一波的現(xiàn)貨促銷活動(dòng)。
好家伙,不玩兒預(yù)售,直接提前是吧?
那這其中,蘋果的率先官降大促的操作讓人瞠目。
Apple Store 官方旗艦店顯示,5 月 20 日起,就直接可以降價(jià)購買,這次倒是沒啥套路。
數(shù)據(jù)太多阿紅就不一一羅列了,感興趣可以自行去看看。
其中,優(yōu)惠幅度最大的為 iPhone 15 Pro 1TB 版本,從原價(jià)的 12999 元坐火箭似的降到 10699 元,直降 2300 元。
拼多多的價(jià)格還要再極限一些。(這還有錢賺嗎?)
從發(fā)售第一個(gè)月降價(jià) 800 元以來,果子這屬于第二次官方降價(jià)。
除了 iPhone15 系列以外,iPhone14 系列和 iPhone13 系列以及 iPad,Apple Watch 等均有不同程度的降價(jià)。
這波降價(jià)完基本和安卓和華為等主流的旗艦基本來到了一個(gè)價(jià)位段,這還是我認(rèn)識(shí)的濃眉大眼高高在上的蘋果嗎?
而降價(jià)促銷也不負(fù)眾望,僅一個(gè)小時(shí)果子就交出了成交 15 億的答卷。
其實(shí)除了宏觀的經(jīng)濟(jì)問題,可以從產(chǎn)品力以及市場需求表現(xiàn)兩個(gè)維度可以很好地解釋這次蘋果搞「突然跳樓」的理由。
首先是產(chǎn)品力方面,近年來,蘋果的創(chuàng)新力確實(shí)乏善可陳,每次新機(jī)都是對上一代的基本性能提升,亮眼的地方很少,消費(fèi)者也就沒啥換新機(jī)欲望。
尤其是在性能和系統(tǒng)流暢度體驗(yàn)方面,在安卓進(jìn)行長足的追趕,曾經(jīng)以流暢絲滑的 iOS 的優(yōu)勢已經(jīng)一去不復(fù)返了。
在功能性方面就更不用說了,國產(chǎn)的 UI、快充、影像等等綜合實(shí)力已經(jīng)和蘋果逐漸拉開身位了。
而在市場表現(xiàn)方面,果子的銷售不盡如人意。蘋果公布的 2024 財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績,總凈營收為 907.53 億美元,同比下降 4%;凈利潤為 236.36 億美元,同比下降 2%。
蘋果公司Q2財(cái)季大中華區(qū)營收為 163.72 億美元,同比下降 8%。(注:蘋果2023 年 10 月至 2024 年 9 月為蘋果 2024 財(cái)年)
而據(jù) Canalys 市場調(diào)查顯示,蘋果在Q1大中華區(qū)出貨量一路跌到了第四。
這差點(diǎn)就 Others 了啊,阿果!
Counterpoint Research 高級分析師張萌萌表示,蘋果一直非常重視的中國市場在蘋果總的市場份額占比達(dá)到 18%。
因其一直是高端手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊,但在高端手機(jī)市場面臨來自華為的激烈競爭,同時(shí)又受到來自 OPPO、vivo 和小米等廠商激進(jìn)定價(jià)的壓力。
到現(xiàn)在出現(xiàn)了開倒車的情況,蘋果亟須從自身軟硬件全方面優(yōu)化創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。
曾經(jīng)果子在性能和軟件生態(tài)可以說是一騎絕塵,但擠牙膏式的創(chuàng)新和進(jìn)步讓自己逐漸喪失了優(yōu)勢。
降價(jià)促銷是一個(gè)沖擊銷量的好方法,但這無異于是竭澤而漁的做法,畢竟打鐵還得靠自身硬。
果子再不拿出點(diǎn)像樣的東西,以后性價(jià)比機(jī)器說不定還會(huì)出現(xiàn) iPhone 的面孔。