今年6月，索尼在全球無(wú)反相機(jī)的銷量位居榜首。在全球數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)，索尼的銷量也是穩(wěn)居第二，并且一次又一次的沖擊著老大哥佳能的寶座。
很多人不知道的是，和佳能、尼康、賓得這些老牌相機(jī)廠商不一樣，索尼在相機(jī)領(lǐng)域其實(shí)是個(gè)后來(lái)者，而且一度被這些老前輩們摁著腦袋打。但是到今天，索尼是如何巧妙完成逆襲的？
索尼能夠逆襲很重要的是它抓住了數(shù)字?jǐn)z影的機(jī)會(huì)。以手機(jī)為代表的數(shù)字?jǐn)z影浪潮，不但沒(méi)有擊垮這些老牌廠商，反而讓他們借助數(shù)字技術(shù)完成了專業(yè)設(shè)備的小型化，重新抓到了機(jī)會(huì)。
和手機(jī)攝影實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，找到了自己的生態(tài)位突破口，那就是微單相機(jī)，也就是無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)的先機(jī)。索尼今天的江湖地位，正是憑借微單打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
2006年索尼收購(gòu)了柯尼卡美能達(dá)的相機(jī)業(yè)務(wù)，拿到了單反相機(jī)的入場(chǎng)券。在那個(gè)時(shí)候，索尼還有一個(gè)單反夢(mèng)。但彼時(shí)的佳能、尼康、賓得等老牌廠商已經(jīng)在單反市場(chǎng)里大肆廝殺。
作為一個(gè)年輕的后輩，索尼雖然也推出了多款單反相機(jī)，比如說(shuō)索尼的α100、α700等等，但是在沒(méi)有明顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也缺少鏡頭積累的情況之下，始終沒(méi)法和佳能等老前輩來(lái)抗衡。
痛定思痛，在單反市場(chǎng)掙扎了四年之后，索尼終于做了一個(gè)大膽的決定，那就是減少單反業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型沖擊微單相機(jī)市場(chǎng)。在上帝視角，我們都知道索尼賭對(duì)了，但在當(dāng)時(shí)很多人看來(lái)，這個(gè)決定很荒謬。
畢竟那會(huì)兒，微單相機(jī)還屬于一個(gè)非常小眾的市場(chǎng)，而彼時(shí)的單反相機(jī)一直統(tǒng)治著專業(yè)相機(jī)領(lǐng)域。
單反相機(jī)
在很多人看來(lái)，微單相機(jī)完全屬于是低端機(jī)型，再加上從單反相機(jī)切換到微單相機(jī)，那也就意味著原有的鏡頭群可能都會(huì)廢，還得重新梳理相機(jī)的生產(chǎn)線，那么這個(gè)工程量和成本就不是一般的大了。種種原因?qū)е吕吓葡鄼C(jī)廠商在微單相機(jī)的領(lǐng)域進(jìn)展緩慢。而這恰恰給了索尼這個(gè)小年輕翻身的機(jī)會(huì)。
2010年的索尼推出了微單相機(jī)NEX-3和NEX-5。這里簡(jiǎn)單科普一下，和單反相機(jī)相比，微單相機(jī)由于不需要內(nèi)置反光板和5棱鏡等復(fù)雜的光學(xué)元件，所以說(shuō)它的體積通常更小并且更加輕便。由于結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)一些單反難以做到的功能，比如說(shuō)防抖技術(shù)。
微單相機(jī)
索尼抓住了這一波電子化浪潮的機(jī)會(huì)，降低了相機(jī)的重量和體積。靠著輕便小巧的優(yōu)勢(shì)，還有較為時(shí)尚的顏值，NEX-3和NEX-5很快就吸引了一波用戶。但作為索尼的試手作品距離專業(yè)的相機(jī)還有一定差距。
所以佳能、尼康在看到索尼跑去折騰微單相機(jī)這個(gè)全新的相機(jī)品類之后，雖然有點(diǎn)慌，但是也沒(méi)那么慌，轉(zhuǎn)頭就繼續(xù)跑到單反相機(jī)市場(chǎng)去打架去了。于是索尼就開(kāi)始了他的猥瑣發(fā)育。2013年索尼發(fā)布了兩款全畫幅微單A7和A7R。在同行沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)的情況之下，微單直接進(jìn)入了全畫幅時(shí)代，這就意味著微單相機(jī)已經(jīng)有資格挑戰(zhàn)單反相機(jī)的統(tǒng)治地位了。
不過(guò)在當(dāng)時(shí)微單相機(jī)整體技術(shù)還不夠成熟，A7和A7R仍存在不少缺陷。比如焦經(jīng)常對(duì)不上主體，握持感比較差，續(xù)航很拉胯等等。于是同行們懸起來(lái)的心又一次悄悄放下了。這中間的時(shí)間差已經(jīng)足以讓索尼進(jìn)行無(wú)數(shù)次的技術(shù)迭代來(lái)構(gòu)建自己的“護(hù)城河”了。
搶占先機(jī)也只是索尼得以逆襲的第一步。在之前松下和奧林巴斯都已經(jīng)推出了微單相機(jī)，但是索尼憑什么能夠快速發(fā)育起來(lái)呢？很重要的一點(diǎn)就是他們對(duì)于微單相機(jī)的投入資源和定位都不太一樣，索尼是真的把寶都?jí)旱搅宋蜗鄼C(jī)身上。所以他在先天優(yōu)勢(shì)不足的情況之下，依然把手頭所有的資源利用到了極致，去填補(bǔ)自己的短板。
在推出第一代E卡口微單相機(jī)NEX-3和NEX-5之后，索尼原先用于單反的A卡口鏡頭，由于法蘭鋸和電子接口的差異已經(jīng)不通用了。這給索尼當(dāng)時(shí)本不富裕的鏡頭群雪上加霜。
但問(wèn)題是在收購(gòu)柯尼卡美能達(dá)相機(jī)業(yè)務(wù)之后的幾年時(shí)間里，索尼已經(jīng)積累了一大批A卡口鏡頭。如果能夠把這些存貨利用起來(lái)，那么索尼不但可以再掙一筆，而且還能夠彌補(bǔ)自己和佳能們?cè)阽R頭群方面的差距。于是在NEX-3和NEX-5推出不久，索尼接著就推出了第一代轉(zhuǎn)接環(huán)技術(shù)，讓A卡口鏡頭能夠適配E卡口和NEX系列的相機(jī)。
轉(zhuǎn)接環(huán)
不僅于此，索尼還做了非常雞賊的一點(diǎn)，那就是開(kāi)放了自己的鏡頭卡口協(xié)議，允許第三方鏡頭制造商為索尼相機(jī)來(lái)生產(chǎn)兼容鏡頭。要知道那會(huì)兒像佳能這些老牌相機(jī)廠商，已經(jīng)擁有了非常成熟而且豐富的鏡頭群，包括EF鏡頭、EF-S鏡頭等等，基本上都能夠滿足從普通用戶到專業(yè)攝影師的個(gè)人需求。而憑借索尼自己的產(chǎn)能和技術(shù)實(shí)力，是很難在短時(shí)間之內(nèi)超越他們的。但通過(guò)和騰龍及蔡司等廠商合作，迅速的豐富了鏡頭。
另外一方面最重要的技術(shù)問(wèn)題，索尼也沒(méi)有落下。前面提到索尼一直到第一代的全畫幅微單A7、A7R推出的時(shí)候，對(duì)焦技術(shù)仍舊不太行。但俗話說(shuō)三十年河?xùn)|三十年河西，索尼在背地里一直琢磨著怎么能夠把對(duì)焦技術(shù)給提升一下。所以當(dāng)佳能和尼康的在單反市場(chǎng)打成一片的時(shí)候，索尼早已經(jīng)悄悄將自己的對(duì)焦技術(shù)迭代了無(wú)數(shù)個(gè)版本。
像是相位檢測(cè)對(duì)焦、眼部對(duì)焦、全像素對(duì)焦，乃至把AI智能芯片的引入等等。像前段時(shí)間爆火的A9M3都已經(jīng)迭代到759個(gè)相位檢測(cè)自動(dòng)對(duì)焦點(diǎn)了。不光索尼自己埋頭干，有些時(shí)候還會(huì)跟別人交換一些小專利。
靠著這一步一步的積累，索尼漸漸在相機(jī)的自動(dòng)對(duì)焦、防抖以及圖像傳感器等技術(shù)方面跑到了第一梯隊(duì)。而且大家也看到了，這些年雖然有很多人經(jīng)常吐槽索尼的刀法精湛。但是這一刀刀下來(lái)，索尼從相機(jī)到鏡頭的生態(tài)已經(jīng)變得非常豐富。
從入門級(jí)的APS-C畫幅的a6000系列，到全畫幅速度旗艦α九系列，以及主打視頻創(chuàng)作的ZV系列等的系列相機(jī)，再加上從GM系列到G系列、E系列，以及騰龍、適馬等大量的副廠鏡頭，索尼漸漸活成了曾經(jīng)他羨慕的佳能們的樣子。而這些恰恰是其他廠商很難跨越的一道護(hù)城河。
而這些年智能手機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅極大的降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓視頻內(nèi)容消費(fèi)迎來(lái)了爆炸性的增長(zhǎng)。而且比較反直覺(jué)的是，它還進(jìn)一步推動(dòng)了專業(yè)設(shè)備的消費(fèi)。雖然手機(jī)如今經(jīng)常會(huì)被拿來(lái)和相機(jī)做比較，并且它的攝影能力也確實(shí)在一步一步的向相機(jī)靠近，拍照和錄像的功能變得越來(lái)越好用。
但俗話說(shuō)底大一級(jí)壓死人。不可否認(rèn)的是，一旦涉及到更加專業(yè)的領(lǐng)域，或者對(duì)于畫質(zhì)有更高要求的情況之下，相機(jī)依然是很多人最終的選擇，起碼在目前微型化還是兼顧不了高品質(zhì)。