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電商布局“618”:玩法再創新,聚焦核心品類激發消費熱情

發布時間:2024-05-18 15:37:49

上半年最受關注的促銷活動“618”大促今晚將開啟第一波。

5月中旬以來,各電商平臺先后公布了“618”大促的具體安排。相比往年,今年“618”大促,價格仍是電商平臺競逐的關鍵。淘寶、天貓、京東、唯品會等電商平臺相繼宣布,今年“618”將采取現貨銷售方式,緊密圍繞自身的優勢品類推進促銷活動,淘寶日用百貨、京東家電數碼、唯品會衣服鞋子等成為消費者關注焦點。

從時間安排來看,5月17日,唯品會將在當晚8點開啟“618”年中特賣節;天貓“618”將于5月20日開啟;京東“618”將于5月31日晚8點正式啟動。此外,拼多多、抖音、小紅書等“618”大促也將在5月下旬陸續啟動。

從各電商平臺具體安排來看,天貓取消了延續了十余年的預售制度,這是今年“618”最重要的變革之一,簡化購物流程成為今年“618”的主旋律之一。京東“618”在5月31日晚8點現貨開賣的同時,還將同步推出百億補貼日活動。在6月上旬,將推出一系列主題活動,包括“9.9包郵日”、超級直播日、US會員日等。

唯品會則更聚焦于服飾及相關品類的價格優勢。5月17日晚8點,唯品會“618”年中特賣節拉開帷幕,并同步上線夏日煥新與“520禮贈”促銷活動。此外,還將在5月20日晚8點、5月31日晚8點、6月15日晚8點推出限量爆款活動,數萬款爆款商品疊加多種優惠,其中,部分大牌服飾在60天最低價基礎上再直降20%~30%。據了解,“618”中,唯品會還將次第推出超級大牌日、品類輪動日及年中品牌盛典、年中品類盛典、萬物新勢集等多元化的主題活動,同時也將采取現貨銷售、一件立減,無需湊單的優惠規則。

業內人士介紹,今年以來,電商平臺分散消費趨勢凸顯,年輕人開始選擇更專業的平臺消費,比如在京東上重點關注數碼家電,在淘寶上購買日用百貨,在唯品會上挑選衣服鞋子等,這與電商平臺在核心品類上提供的商品價格、服務更有優勢息息相關。預計今年“618”期間,這種消費趨勢將會繼續深化,各電商平臺的核心品類或將率先迎來銷量爆發。

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