建廠60年，出海34年，在這部波瀾壯闊的“出海記”里，從破浪“出海”的尋路者到深耕“出海”的探路者再到擦亮“出海”的引路者，江汽集團不僅拼出蓬勃新“汽”勢，還打造了中國汽車品牌出海典范。
注：江汽集團國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家工業(yè)設(shè)計中心
破浪“出海”
海外版圖持續(xù)擴張
翻開歷史的長卷，20世紀90年代初期，伴隨著改革開放的東風(fēng)，一大批有實力、有抱負的民族企業(yè)紛紛“出海”，汽車行業(yè)里的江汽集團就是其中之一。1990年5月，60輛輕卡出口玻利維亞，開啟了江汽集團的出海序幕。2000年，黨中央正式提出“走出去”戰(zhàn)略，同年，江汽集團380輛輕卡出口土耳其，首次進入歐洲市場；2006年，江汽集團成立國際事業(yè)部，出口業(yè)務(wù)步入發(fā)展快車道，同年，江汽集團與卡塔爾簽訂350輛重卡合約，江淮重卡首次大批量走出國門；2009年，江汽集團更是與巴西SHC公司正式簽署銷售協(xié)議，開啟了長達十余年的合作。
注：江汽集團10000輛電動車出口首批發(fā)車儀式
作為中國汽車行業(yè)出海的開拓者，江汽集團34年的出海歷程中，不僅實現(xiàn)了從商用車到乘用車，從燃油車到電動車的多產(chǎn)品線布局，還實現(xiàn)了從新興市場切入到重點市場鞏固再到發(fā)達市場拓展的階段式全球汽車市場覆蓋，更是實現(xiàn)了從單一市場的簡單貿(mào)易到技術(shù)、資本、管理、文化全產(chǎn)業(yè)鏈的輸出的全面升級，為中國品牌汽車出海注入了新動能。
截至目前，江汽集團已在海外建立4家全資子公司、3家合資公司和19家海外KD工廠，累計出口至全球132個國家和地區(qū)，累計出口量超140萬輛。接下來，江汽集團將積極把握好當前中國品牌全球化發(fā)展機遇，堅持“穩(wěn)健經(jīng)營、戰(zhàn)略聚焦、多方協(xié)同”原則，聚焦“重點國家，重點產(chǎn)品，重點渠道，重點突破”，持續(xù)加大投入，借助公司完善的乘商產(chǎn)品布局，再創(chuàng)國際事業(yè)新格局。
深耕“出海”
高質(zhì)量共建“一帶一路”
自2013年習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議以來，從謀篇布局的“大寫意”到精耕細作的“工筆畫”，共建“一帶一路”繪就了一幅共享機遇、共同發(fā)展的美好圖景。作為中國最早“走出去”的自主品牌車企之一，江汽集團積極參與共建“一帶一路”并結(jié)出累累碩果。
過去十年，江汽集團出口共建“一帶一路”國家數(shù)量達124個，累計出口總量超過66萬輛，全球19家海外KD工廠中，有16家分布在共建“一帶一路”國家，在帶動沿線國家參與國際汽車產(chǎn)業(yè)分工的同時，共同創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益。江汽集團還在越南、肯尼亞等國家設(shè)立合資或獨資公司，并設(shè)立區(qū)域營銷公司，扎根一線開展本地化運營，新設(shè)的馬來西亞和烏茲別克斯坦子公司，進一步加深屬地化運營。
在江汽集團深耕“一帶一路”建設(shè)的過程中，哈薩克斯坦市場建設(shè)成為其濃墨重彩的一筆。自2014年開始，江汽集團就開始布局哈薩克斯坦市場，2016年，江汽集團哈薩克斯坦組裝項目“落地開花”，該項目作為中哈產(chǎn)能合作項目中唯一的汽車產(chǎn)業(yè)合作項目，被列入哈薩克斯坦32個產(chǎn)業(yè)振興項目之列。隨著項目的不斷推進，哈薩克斯坦當?shù)仄嚠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)得到提升，2019年，江汽集團與第三方聯(lián)合收購哈薩克斯坦阿魯爾汽車工業(yè)集團股權(quán)，成為控股股東，聯(lián)合首創(chuàng)了“央企協(xié)調(diào)平臺環(huán)境建設(shè)+地方企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)”的產(chǎn)能合作模式，發(fā)揮各自優(yōu)勢形成了“共商、共建、共享”的新局面。
注：JAC DAY 2023在合肥舉辦
為加強與海外用戶的溝通，江汽集團打造了“JAC DAY”海外品牌節(jié)，共享共創(chuàng)的節(jié)日儀式感和延續(xù)性內(nèi)涵的不斷豐富，逐步成為品牌與用戶雙向奔赴的情感依托。目前，“JAC DAY”海外品牌節(jié)已成功舉辦三屆，三屆案例均榮獲年度“中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”國際傳播創(chuàng)新類優(yōu)秀案例。江汽集團正通過聚焦用戶思維重構(gòu)企業(yè)海外品牌傳播體系，塑造用戶喜聞樂見、積極向上的品牌文化符號。
為增進國際社會對“一帶一路”倡議和中國精神的了解與認同，2023年，江汽集團基于越南一對年輕夫妻在JAC輕卡的幫助下實現(xiàn)致富的故事，拍攝了短視頻《My Truck My Home之越南金色致富之鑰》，該作品繼入選國務(wù)院國資委優(yōu)秀品牌故事后，又斬獲了第五屆“一帶一路”百國印記短視頻大賽優(yōu)秀作品獎，充分展現(xiàn)了江汽集團圍繞用戶、產(chǎn)品與品牌的共享共創(chuàng)深耕細作，為傳播好中國聲音，展現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)中獨特而真實的中國故事貢獻力量。
面對JAC海外百萬用戶，江汽集團一直注重與用戶的深入互動與鏈接，不斷滿足用戶的情感需求。為此，江汽集團聚焦用戶場景，打造了“12345”用戶金字塔運營模型，從服務(wù)用戶向經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品策略、營銷策略和品牌策略上都充分圍繞用戶需求展開，利用社交媒體、線上平臺等多元化渠道進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，與當?shù)叵M者建立更緊密的聯(lián)系，形成了JAC獨具特色的用戶導(dǎo)向風(fēng)格，得到消費者的認可和喜愛。
江汽集團三十四年出海路，是其六十載造車路的支撐。站在六十一甲子的新起點上，江汽集團將繼續(xù)做大做強海外“朋友圈”，為自身開創(chuàng)海外事業(yè)新局面，繼續(xù)踐行用戶思維，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，向世界展示中國品牌的實力與溫度，打造中國汽車品牌出海“新”名片。