“衣莫若新,人莫若故。”
當人們在北京車展追捧各種“新王”之時,
“曾經唯一的王”——CR-V不靠“遙遙領先”,仍能實現月銷1.5萬。
都2024年了,CR-V的魅力竟然不減當年?
帶著疑問,我走進4S店,“你好,我想看看CR-V。”
“好的,CR-V這款車主要就是‘全能’,沒有什么短板,而且非常耐用。”
沒有新能源浮夸的話術,銷售顧問的介紹略顯平淡。
誠然,在東風本田CR-V面世的20年里。
CR-V幾乎一直都是“50萬內最好的SUV”,實至名歸。
但在很長的時間里,并不流行這種“放衛星”似的說話方式。
在很長時間里,人們知道:事實擺在那里,數據會說話。
不制造神話,如何在這個時代繼續賣車?
汽車最重要核心價值:讓用戶隨時安心便捷出行
“太陽底下無新事”,坦白說,我是一個保守的駕駛員。
我絕不鼓勵家人和孩子在車上看各種屏幕。一則,萬一有突發情況,比如急剎很不安全;二來,我認為全家出行應該更強調人之間的互動,欣賞路上的景色,談天說地,而不是上車之后打開電視劇動畫片刷手機。再說了,把Pad放在車上,這事本身也沒啥技術含量。如果你是汽車大屏愛好者,看到這可以關了。
至于智能座艙,卷座椅是個挺好的事,卷車機則大可不必。車機最重要的是在不影響駕駛者操作安全的情況下,提供適度的娛樂和通信功能。至于其他的,交給手機。那些曾經以車上能點外賣為噱頭的車,實際使用體驗懂的都懂。尤其不應該以大屏取代高效的機械按鍵。當你調一個空調溫度都需要在pad上翻菜單,為何不通過按鍵2秒就搞定呢?
今天,汽車圈越來越內卷浮躁,大家都為了顛覆而顛覆,把汽車當成手機一樣卷芯片,顯卡,內存,算力。為了降低那0.1的風阻,增加了碰撞時打不開車門的風險;為了讓操作顯得“更科技”而過度追求車機智能化,不僅功能冗余且操作繁瑣。
汽車的使用場景決定了其核心價值——一個關于自身且影響他人的移動空間,應該將核心放在為用戶提供安全安心便捷的出行體驗。今天,我們很容易掉進廠家的消費陷阱,被所謂的智能化和電動化戴上新的技術枷鎖。如果看到這還沒關,那我們應該是一路人。
誰還在守護核心價值,CR-V的變與不變
卷不動的年輕人越來越流行回歸農村,為何?
當人們嘗遍大都市的酸甜苦辣后發現,我們仍然像幾千年前的古人一樣追求內心平和與身體健康。變的是技術和物質,不變的是精神和理想。
“現在的車都很浮夸,像CR-V這樣追求穩定可靠的不多了” 我將內心想法和盤托出。
“確實,還是有很多人很認CR-V,他們懂它的好”,銷售顧問稍稍自信了些。
算起來,東風本田引入CR-V已經整整20年。
80后這一代,可謂見證了CR-V在中國市場的封神。
從2004年東風本田導入第二代CR-V起,憑借二十年來始終如一的優秀表現,CR-V成為業界和用戶一致公認的SUV標桿。作為國內SUV市場的開拓者和領軍者,CR-V在很長一段時間內不僅是途觀,RAV4,翼虎等同級合資SUV的對標對象,也是哈弗,瑞虎,博越們的啟蒙導師。
對優秀的產品,對市場和用戶,那會是有敬畏之心的。
而今天,人人都是宇宙第一。只是,“宇”意為“無限的空間”,“宙”意為“無限的空間”,空間與時間都沒有邊界,宇宙又何來第一?
穩穩的東風本田CR-V在國內賣了20年,積累了近300萬用戶。盡管他們中很多人早已換車,但CR-V能帶來的那份獨一無二的“全能安心”,已經成為一個時光淬煉的口碑標簽,恒久的留在用戶心中。在空間,操控,性能,油耗,實用性方面沒有短板,用當下流行的話說——“六邊形戰士”CR-V可以在任何時候都能讓你安心出發。這不就是一臺車對用戶最純粹的價值所在。
如同數字革命的浪潮下,短視頻取代文字,抖音取代報紙。
在新能源和智能化這場洪流面前,沒有什么王朝不可顛覆。
電動化大潮下,東風本田推出“強電智混”技術品牌,CR-V家族也迎來了全新一代CR-V e:PHEV。基于20多年的技術積累,第四代i-MMD高效率雙電機混合動力系統,集強勁電驅輸出與智能動力控制于一身,提供隨心所欲的強勁能量,帶來平順靜謐的高品質駕乘氛圍,全新一代CR-V e:PHEV在“全能安心”毫不妥協的基礎上進一步提升能耗水平和動力表現。
具體來看,全新一代CR-V e:PHEV在起步、市區行駛、強加速、減速等日常大部分場景都使用電驅,能實現更加輕快經濟平順的駕駛體驗。但與增程式有著本質的區別,全新一代CR-V e:PHEV具備純電、混動、發動機三種驅動模式,三種模式在不同的工況下能夠自動切換,切換的過程迅速、順暢,日常駕駛中幾乎不會被察覺,在各種場景下最大化的兼顧動力、經濟、平順、舒適。
在真實的使用場景下,相比純電,全新一代CR-V e:PHEV可從本質上根除易暈車,高速能耗高,還有充電焦慮等痛點,同時又能享受電車在城里駕駛的輕快感和經濟性。相比增程式,全新一代CR-V e:PHEV技術穩定,成熟可靠,并且在更多場景下可以實現低能耗和高性能兼得。
我并非本田死忠,但全新一代CR-V e:PHEV可以說是最實用高效的全能解決方案,放在當下的市場,很難有一臺車能實現如此全能優異的表現。
買車,品質可靠最重要
激光雷達,線控底盤,AI大模型……
未來,技術成本越來越低,硬件和軟件的追趕很容易。
沒有穩定可靠的質量,再多的性能和花頭都只是華而不實。
回到那個最本質的問題
開車,是為了什么?
為了去那些風景絕美的地方。不管你是去318還是跑219,全能永遠是第一位。
為了忙碌工作也為享受生活。不管你攀登的是早高峰,還是晚高峰,高高興興上班去,平平安安回家來。
為了享受和家人朋友出行的美好時光。不管是城市代步或詩和遠方,安心永遠是第一位。當我們仍然需要上車時雙手緊握方向盤,“全能安心”遠遠比“遙遙領先”更加意義重大。
我們慶幸,在這個時代,CR-V仍然堅守“全能安心”的核心價值,為那些追求安心可靠的人所造。
保值率會說真話。在2009-2012年,CR-V連續四年在J.D.Power中獲同級車型保值率NO.1;在2018-2023年,新能源時代下,CR-V再獲同級車型保值率NO.1。從上世紀90年代至今,CR-V已在全球銷量超過1300萬輛,2020-2022年間,國內年度銷量位居合資緊湊級SUV第一名,2023年,CR-V銷量超過21萬輛,位列合資品牌SUV領先地位。
在短視頻上我們也許更關注“新王”,但在真正掏腰包時,消費者會用理性決策投出心里最真實的一票。
東風本田也很懂消費者的心思,至高享25000元優惠,更有0元換新、0首付、月供0壓力多種購車方案,讓曾經心中的CR-V夢想變得更加觸手可及。
好車還在,懂好車的人還在,加上好的價格也來。
還有這么多人買CR-V也就不足為怪。
四三說
擅長流量的新王們迎合時代,更多靠技術參數吸引所有人。堅持自我的積淀的CR-V們而是靠品質內涵吸引投緣的人。流量與長期主義并不矛盾,沒有前者會有替代,沒有后者或許是我們這個市場最大的悲哀。