在如今BBA這類豪華品牌都得“趴”著賣的中國車市，起價敢賣20萬元的小型SUV實屬堪比哥斯拉的稀有物種，但一貫自信的沃爾沃就這么干了。

5月19日，沃爾沃旗下二款基于全新純電動架構(gòu)打造的小型純電SUV——EX30正式在中國市場上市。新車售價：20.08-25.58萬元，軸距2650mm，分別有三款單電機后驅(qū)和一款頂配雙電機四驅(qū)車型。其中，單電機車型最大功率輸出200kW，峰值扭矩343牛米；雙電機四驅(qū)版車型綜合功率輸出315kW，綜合扭矩輸出543牛米。續(xù)航方面，沃爾沃EX30除入門版車型搭載磷酸鐵電池外，其余三款車型均搭載三元鋰電池，CLTC續(xù)航依次為：410公里、590公里、540公里。

作為普通消費者，當看到沃爾沃EX30國內(nèi)售價的那一刻，必然會不自覺的找同級產(chǎn)品進行對比。而最好的參照物，莫過于同樣采用吉利集團SEA浩瀚架構(gòu)打造的純電SUV。作為沃爾沃EX30的同平臺兄弟車型，不論是定位緊湊級SUV的極氪X（指導(dǎo)價：指導(dǎo)價18.98-22.98萬元）還是定位小型SUV的Smart精靈#1（指導(dǎo)價：15.49-28.49萬元），其起價均比沃爾沃EX30便宜，但在產(chǎn)品品質(zhì)、空間、性能、配置等各個維度均有著不遜于沃爾沃EX30的產(chǎn)品力。

另外，即便是在沃爾沃品牌一直引以為傲的安全性方面，極氪X和Smart精靈#1的安全碰撞測試成績也都達到了行業(yè)領(lǐng)先水平，沃爾沃EX30并未顯示出高出一籌的安全性。更重要的是，在品牌定位和形象方面，Smart和極氪的也均高于普通汽車品牌。因此，沃爾沃在不占任何優(yōu)勢的情況下，卻比Smart精靈#1和極氪X要貴上不少，這顯然是極其不合理的。尤其是對于價格最為敏感的中國消費來說，在看到沃爾沃EX30的價格之后必然會在心里打個疑問：沃爾沃值這個價嗎？畢竟，在目前市場上有眾多優(yōu)秀選擇的情況下，為沃爾沃的品牌多花費數(shù)萬元的溢價，實屬一件不太明智的事情。

雖然一直自詡為豪華品牌，但沃爾沃在中國市場的品牌營銷卻一直是圍繞安全性展開。因此，普通的中國消費者對于沃爾沃最直觀的印象就是安全，至于說豪華屬性，始終未能在沃爾沃品牌上得到體現(xiàn)。而反映在銷售端，最直觀的體現(xiàn)就是中國消費者對于沃爾沃品牌價值的不認可。這也直接導(dǎo)致沃爾沃需要通過打折銷售的方式在終端市場換取銷量，究其根本還是因為沃爾沃的品牌價值難以支撐起產(chǎn)品的高額溢價。

在當下中國純電動汽車市場極度內(nèi)卷的情況下，15-30萬元價位的純電動汽車競爭十分慘烈。進入2024年以來，各大汽車品牌為了占據(jù)市場份額，已經(jīng)進入虧本降價賣車血拼的階段。在這種情況下，市場上除了有眾多優(yōu)秀產(chǎn)品之外，純電新車的定價也一個也比一個低。另外為了應(yīng)對激烈的市場競爭，當下的純電汽車產(chǎn)品迭代周期也更迅速，甚至是以月為單位計算。

作為一款在2023年發(fā)布推出的產(chǎn)品，直到2024年中才在中國市場銷售，本來在產(chǎn)品層面就已經(jīng)進入淘汰周期。但沃爾沃依舊延續(xù)了反向操作的傳統(tǒng)，給EX30定出了高于行業(yè)平均水平的定價，且還是一款市場定位非常小眾邊緣的小型純電SUV。這眾多的debuff疊加，無疑讓EX30的前景難測。

事實上，目前20-25萬元價位的新能源市場，已經(jīng)在極度內(nèi)卷的行業(yè)競爭之中，變成了中型、中大型純電汽車或插混/增程車型的天下。這些產(chǎn)品不論是配置、尺寸、續(xù)航、性能均全方位對沃爾沃EX30形成碾壓。對于沃爾沃EX30來說，20多萬的售價市場沒給它留下什么生存空間，所以其實不具備討論值不值的價值。最終，市場會用銷量成績給出中國消費者們的回應(yīng)。