2023年，我國(guó)電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)滲透率達(dá)到了36%，而縱觀增勢(shì)顯著的各大車(chē)企，無(wú)一例外，增長(zhǎng)點(diǎn)都在電動(dòng)車(chē)板塊，終端市場(chǎng)已經(jīng)用數(shù)據(jù)證明了電動(dòng)車(chē)的重要性，甚至是必要性。
不夸張地說(shuō)，對(duì)于在華車(chē)企而言，電動(dòng)車(chē)不見(jiàn)起色，注定前路盡是坎坷，因此，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成了當(dāng)前各大車(chē)企的首要任務(wù)。
而論電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，本田絕對(duì)是最敢打敢拼的那一個(gè)。
日前，本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司舉辦了一場(chǎng)名為“激發(fā)本真”的全新電動(dòng)化品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布了全新電動(dòng)車(chē)品牌“燁”，同時(shí)，三款全新車(chē)型燁S7、燁P7、燁GT CONCEPT迎來(lái)全球首發(fā)。
三年六款新車(chē)，全新品牌燁助力本田電動(dòng)化轉(zhuǎn)型再提速
過(guò)去一年是自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起之年，比亞迪全年銷(xiāo)量超300萬(wàn)輛，奇瑞海內(nèi)海外狂攬近200萬(wàn)輛，曾經(jīng)的“老自主三強(qiáng)”吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城也都發(fā)揮穩(wěn)健，均取得不同幅度的正增長(zhǎng)。反觀合資品牌，不僅市場(chǎng)占有率被成功反超，甚至連一向不愁賣(mài)的豐田、本田、日產(chǎn)也都無(wú)一例外走上了“以價(jià)換量”的路線，然即便如此也仍不能穩(wěn)住大盤(pán)。
自主品牌崛起，日系三強(qiáng)敗退，境遇截然不同的背后推手，正是電動(dòng)車(chē)。即便日系品牌曾是電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的先行者，但連續(xù)多年踐行“保守路線”早已讓其淪為后進(jìn)生，再不改變應(yīng)對(duì)策略，節(jié)節(jié)敗退都算是輕的。
其實(shí)當(dāng)前豐田、日產(chǎn)也都開(kāi)啟了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，但和本田相比，兩者的力度顯然還不夠大。
此次，本田中國(guó)發(fā)布的全新電動(dòng)化品牌燁，是本田專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)布局的品牌，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌LOGO，其和中國(guó)用戶認(rèn)知中的本田大不相同，這也彰顯了本田電動(dòng)化的決心。
有人說(shuō)，在合資產(chǎn)品的諸多賣(mài)點(diǎn)之中，原汁原味無(wú)疑是最重要的，甚至是底線，但在壹哥看來(lái)，電動(dòng)車(chē)應(yīng)當(dāng)是個(gè)例外。
必須要承認(rèn)的是，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能電動(dòng)車(chē)已經(jīng)在全球市場(chǎng)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，合資品牌的原汁原味產(chǎn)品根本沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，不說(shuō)本田在海外沒(méi)有什么亮眼的電動(dòng)車(chē)，就算有，引入中國(guó)市場(chǎng)也注定會(huì)被一眾國(guó)產(chǎn)車(chē)按在地上摩擦，日產(chǎn)的Ariya就是一個(gè)非常典型的例子。
所以，就電動(dòng)車(chē)來(lái)說(shuō)，中國(guó)特供不僅不丟人，相反，甚至這才是對(duì)中國(guó)用戶更重視的體現(xiàn)。
根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃，燁品牌首款車(chē)型將于年內(nèi)與消費(fèi)者見(jiàn)面，至2027年將推出六款產(chǎn)品。
上半年發(fā)布，下半年上市，這個(gè)節(jié)奏顯然比以往的本田要節(jié)奏更快，作為增補(bǔ)選手，燁的到來(lái)已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地為本田的在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型再提了一波速。
本田在華連推五個(gè)本土品牌，大號(hào)廢了練小號(hào)？
在諸多在華合資車(chē)企中，本田幾乎是最早頓悟到電動(dòng)車(chē)是有前景的。
早在多年之前，本田在華兩大合資公司就分別以繽智、XR-V為創(chuàng)作藍(lán)本，以思銘、理念品牌為實(shí)驗(yàn)田，推出了兩款電動(dòng)車(chē)，不過(guò)，那個(gè)時(shí)代電動(dòng)車(chē)還未撕掉“政策扶持”的標(biāo)簽，兩車(chē)未能在終端有所突破也在意料之中。
三年前，本田中國(guó)又推出了電動(dòng)車(chē)品牌e:N，并制定了激進(jìn)的電動(dòng)化戰(zhàn)略，包括五年連推十款新車(chē)；到2030年實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車(chē)/氫燃料電池車(chē)銷(xiāo)量占比40%。
其實(shí)從e:N品牌開(kāi)始，外界就已經(jīng)能夠看到本田在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的決心，畢竟這也是首個(gè)由本田中國(guó)牽頭，“南北本田”共同落地的全新電動(dòng)車(chē)品牌，且本田中國(guó)還針對(duì)該品牌發(fā)布了智能純電架構(gòu)，并于之后成立眾銳公司，包下寧德時(shí)代123GWh的產(chǎn)能。
但很顯然，在品牌發(fā)布三年之后，e:N品牌并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可，首款車(chē)型e:NP1/e:NS1雖然先于換代繽智/XR-V登場(chǎng)，但從神似的設(shè)計(jì)上不難看出，該車(chē)仍是“油改電”。另外，e:N品牌的產(chǎn)品推出節(jié)奏也要明顯落后于前期規(guī)劃，迄今為止，第二款車(chē)型仍未與消費(fèi)者見(jiàn)面。
再之后，或許是東風(fēng)本田意識(shí)到了依靠“帶頭大哥”并不靠譜，又獨(dú)自布局了電動(dòng)化品牌靈悉，盡管產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)評(píng)不高，但起碼也體現(xiàn)了東風(fēng)本田奔向電動(dòng)化的迫切心情。
算上如今新推的燁，除本田品牌外，本田在華已經(jīng)布局了5個(gè)本土品牌：思銘、理念、e:N、靈悉、燁，哪怕刨去賣(mài)完算完的思銘、理念，本田的本土品牌數(shù)量也高居眾合資車(chē)企之首。
問(wèn)題來(lái)了，本田在華真的需要這么多品牌嗎？或者說(shuō)，本田還有必要在國(guó)內(nèi)再推一個(gè)全新的電動(dòng)車(chē)品牌嗎？
在這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本田中國(guó)方面并未提及燁登場(chǎng)之后，e:N怎么辦，但壹哥可以肯定，本田中國(guó)之后的重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)一定是燁，而非e:N。
“多生孩子好打架”的情況，顯然不適用于現(xiàn)在的本田。首先你得有一個(gè)相對(duì)成功的“孩子”，后出生的“孩子”才能再做增量，但很顯然，e:N絕對(duì)和成功沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的國(guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，拼概率幾乎不可能有勝算，兵不在多而在精，理想用一款車(chē)撕開(kāi)了一個(gè)口子并做大做強(qiáng)就已經(jīng)證明了這個(gè)道理。
既是如此，那么燁的出現(xiàn)，就應(yīng)當(dāng)被理解為在e:N失敗后本田中國(guó)采取的補(bǔ)救策略。
雖然e:N和燁兩個(gè)品牌同由本田中國(guó)締造，但前者登場(chǎng)其實(shí)還是略顯匆忙的，甚至有點(diǎn)像是被趕鴨子上架，而首款產(chǎn)品的失利也在一定程度上斷送了e:N的前程，趁規(guī)模效應(yīng)還未達(dá)成，調(diào)整狀態(tài)再出發(fā)又何嘗不是一招妙棋。
雖然目前燁品牌帶來(lái)的三款產(chǎn)品距離落地還有很長(zhǎng)一段距離，但起碼從設(shè)計(jì)上，用戶的確已經(jīng)能夠看到不一樣的本田，或者說(shuō)，這一次，本田真的用心了。當(dāng)然，用戶是否會(huì)喜歡這樣的電動(dòng)車(chē)，價(jià)格仍是十分關(guān)鍵的因素，好比在合資電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)小有成就的大眾、通用，哪個(gè)不是徹底放下了“高貴”的架子，如果燁不能不能理解這點(diǎn)，那么希望仍舊很渺茫。