淘寶在內(nèi)容電商領(lǐng)域又有大動(dòng)作。3月28日，淘寶內(nèi)容電商盛典隆重揭幕，宣布今年將投入百億現(xiàn)金與千億流量，深度賦能內(nèi)容電商生態(tài)，攜手主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等合作伙伴，共同分享翻倍增長(zhǎng)的新紅利。

 

自去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建，淘寶直播與逛逛團(tuán)隊(duì)融合后，直播、短視頻、圖文等多元內(nèi)容形式已全面打通，為商家提供了更廣闊的引流、轉(zhuǎn)化、留存與復(fù)購(gòu)空間。淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年，淘寶的內(nèi)容與電商將從簡(jiǎn)單的加法轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的乘法效應(yīng)，釋放新一輪內(nèi)容電商紅利。”

回顧過(guò)去一年，淘寶內(nèi)容電商呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盛典數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)44%，月成交破百萬(wàn)的直播間數(shù)量達(dá)1.2萬(wàn)個(gè)，新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬(wàn)，新開播賬號(hào)增加77萬(wàn)。

為實(shí)現(xiàn)今年更高的增長(zhǎng)目標(biāo)，淘寶除了提供重磅的現(xiàn)金與流量補(bǔ)貼外，還將投入更多人力、資源，全力推進(jìn)內(nèi)容與直播的深度融合，提升內(nèi)容電商在淘寶平臺(tái)的滲透率，并常態(tài)化開展大型營(yíng)銷活動(dòng)，助力商家打造爆款產(chǎn)品。

淘寶內(nèi)容與電商的全面融合，將為合作伙伴帶來(lái)顯著的經(jīng)營(yíng)效率提升。逛逛作為淘寶的內(nèi)容平臺(tái)，擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內(nèi)容形態(tài)，與直播融合后，形成了從內(nèi)容種草到直播成交再到持續(xù)經(jīng)營(yíng)的全鏈路閉環(huán)。

在淘寶，消費(fèi)決策鏈路短而高效，成為品牌商家和達(dá)人變現(xiàn)的優(yōu)選平臺(tái)。例如，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠直播間，通過(guò)逛逛短視頻蓄水，實(shí)現(xiàn)了直播召回效果的顯著提升，短視頻觀眾進(jìn)入直播間的轉(zhuǎn)化率提升10倍，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率也達(dá)到大盤的1.5倍。

淘寶作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的高消費(fèi)人群聚集地，以及全球最大規(guī)模的品牌商家聚集地，其內(nèi)容生態(tài)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。千粉級(jí)別的達(dá)人在淘寶都能接到高價(jià)值商單，而內(nèi)容與直播的深度融合更是為達(dá)人提供了更加順暢的變現(xiàn)路徑。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)直播電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年成交額高達(dá)4.9萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)35%，為行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)了巨大的信心。

隨著內(nèi)容電商進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。品牌商家、主播達(dá)人、機(jī)構(gòu)MCN等生態(tài)伙伴在追求流量和爆發(fā)力的同時(shí)，更加注重生意的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。作為淘天集團(tuán)核心電商板塊的新質(zhì)生產(chǎn)力，淘寶將繼續(xù)加大投入，以百億現(xiàn)金與千億流量，持續(xù)賦能內(nèi)容電商生態(tài)，與合作伙伴共同分享內(nèi)容變現(xiàn)的紅利。

此外，淘寶內(nèi)容直播盛典當(dāng)天，阿里巴巴公益與淘寶內(nèi)容電商團(tuán)隊(duì)還聯(lián)合發(fā)布了2023年度十大公益主播名單，以表彰他們?cè)诠嬷辈ナ聵I(yè)中的杰出貢獻(xiàn)和示范引領(lǐng)作用。這些主播包括蜜蜂驚喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爺、可樂(lè)daydayup、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、陳潔kiki、烈兒寶貝等。