4月25日，IDC發(fā)布的最新報告顯示，2024年第一季度中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，延續(xù)了去年底的反彈勢頭，市場表現高于預期。
按廠商來看，榮耀以17.1%的市場份額位居第一，同比增幅達13.2%；華為市場占有率為17.0%，同比增幅達110.0%。此前在2023年第三季度，華為強勢回歸，有業(yè)內人士斷言，榮耀將會受到最大影響。當時榮耀CEO趙明回應稱，“彼此尊重的最好方法就是拿出自己最強的狀態(tài)來進行競爭。”
而經過市場的考驗，榮耀不僅在去年四季度和全年穩(wěn)居國內安卓市場出貨量首位，更在今年一季度與華為頂峰相見，共同推動了整體安卓市場同比增長9.3%。
對于消費電子廠商而言，某一系列產品的領先往往很快會被其他廠商趕超，但持續(xù)獲得市場的青睞卻并不容易。獨立僅三年多的榮耀何以展現出強大韌性，并為安卓市場與整個行業(yè)注入新活力？業(yè)界認為，AI的前瞻布局與持續(xù)升維或為一大關鍵因素。
手機AI與AI手機
在端側AI方興未艾的當下，智能手機憑借較高的便攜性、完善的應用生態(tài)及龐大的用戶規(guī)模成為理想載體。據行業(yè)分析機構預測，2024年全球智能手機出貨總量中，預計約5%會搭載端側AI運算能力，這相當于6000萬部AI手機。
IDC中國區(qū)副總裁王吉平認為，AI手機成為所有廠商希望去引領未來、刺激市場增長和發(fā)展重要的因素。從國內的第一季度手機市場排名來看，有AI加持的手機廠商增速表現也更好一些。
值得關注的是，當前AI手機尚未被明確定義，各家廠商正以不同方式進行探索。不過在這場浪潮下，安卓陣營布局看起來更為積極與高調。在各大安卓廠商紛紛公布AI手機路線之后，蘋果公司CEO蒂姆·庫克才透露“蘋果的生成式AI，在今年晚些時候會有新聞宣布。”據了解，蘋果的AI解決方案或將在今年6月的WWDC24 (蘋果全球開發(fā)者大會)向業(yè)界揭秘。
在這樣的市場變革下，榮耀正是頭號玩家之一。正如王吉平所說，“在AI的這場革命來了以后，客觀講榮耀很快發(fā)現了這樣的機會，我們看到從模型端上來講，榮耀相對是業(yè)界最快或者比較快的廠商。”
那么，榮耀定義的手機AI是怎樣的？在趙明看來，手機AI不等于AI手機。AI手機意味著用AI來重構和使能手機應用和操作系統(tǒng)，以及消費者體驗和業(yè)務邏輯的方方面面。AI是根基，AI在手機上是無處不在的，這才能叫AI手機。
而榮耀AI手機的發(fā)展方向在于充分利用終端廠商對于用戶需求的理解，打造服務用戶個人的“智慧生命體”，以AI重構操作系統(tǒng)，進而使能和重構所有的業(yè)務邏輯和應用服務。
將AI助理裝進手機
沿著清晰的AI手機戰(zhàn)略，在今年1月，榮耀發(fā)布了AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0。其備受關注的任意門功能，更是立足于用戶意圖識別，帶來了跨應用和跨設備的智慧流轉。可以說，與單純響應用戶明確提出的需求不同，榮耀仿佛在手機內裝入一個AI助理，打破了人、環(huán)境和服務的壁壘，從用戶意圖出發(fā)，主動完成復雜任務。
比如在飛機出行場景下，“AI助理”規(guī)劃好出發(fā)時間，并通過靈動膠囊提醒用戶。用戶只需將行程信息拖拽至打車軟件，便可即刻出發(fā)。在去機場的路上，用戶將參加活動的邀請函拖動至側邊欄的新建日程指令，又可一秒生成對應日程。
類似的智慧AI體驗已成為越來越多用戶的日常。榮耀公布的數據顯示，4月MagicOS 8.0的用戶量已突破1000萬，到5月將突破2000萬，6月則有望突破4000萬。其中任意門功能日調用量超40萬次；大模型智能問答月使用量高達1500萬次，日最高使用量85萬次；榮耀平臺級AI-Magic Live裝機量更是超過了9000萬。
本季度榮耀登頂，AI亦成為關鍵增長引擎。據王吉平介紹，榮耀全新旗艦Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級，首銷第一季度出貨量超過上一代產品前二季度出貨量之和；在搭載平臺級AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產品的推動下，去年以來，榮耀折疊屏手機份額同比漲幅最高達到 675.4%。
在MagicOS 8.0問世后，榮耀又在今年3月進一步明確了在AI領域的戰(zhàn)略方向，不僅提出AI使能的全場景戰(zhàn)略，還定義了智能終端的AI 四層架構，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI來做決策，實現手機、平板、PC等設備之間的無縫連接和數據共享；第二層用AI重構操作系統(tǒng)，讓手機“越用越懂你，越用越好用”，基于意圖識別的人機交互新方式就是一個典型成果；第三層是AI在端側的應用，如摳圖、拍照渲染、總結文檔；第四層則是AI的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現AIGC和網絡大模型等網絡側AI在手機上的呈現。
趙明曾強調，下一階段，榮耀將聚焦第一層、第二層和部分第三層。這意味著用戶從手機到PC、平板、穿戴的更多使用場景，都將承載著AI使能的無盡想象空間。
榮耀的AI馬拉松
一直以來，榮耀都將“篤行致遠”作為品牌slogan，而長期主義也成為了榮耀發(fā)展戰(zhàn)略的重要指揮棒。就像趙明曾透露的，獨立以來榮耀每年的研發(fā)投入比都達到10%以上，2023年更是達到11.5%。
在AI領域，榮耀同樣扎實推進。早在2016 年，榮耀便蓄勢布局AI手機，確立了用AI重構操作系統(tǒng)的初步方向。其第一代Magic系列智能手機，搭載了Magic Live智慧引擎，描繪了未來AI手機的藍圖。
截至目前，榮耀已在AI領域累計投入研發(fā)費用100億，AI專利成果達2100篇，AI意圖識別達600類。此外，榮耀持續(xù)加大AI高精尖人才招聘，近兩年校招博士濃度達36.2%。榮耀還對外表示，對頂級AI人才薪酬不設上限。
不容忽視的是，榮耀對技術的深耕不止于AI。在通信、續(xù)航、屏幕、影像等層面，榮耀同樣持續(xù)加碼。以一季度表現亮眼的榮耀Magic6系列為例，其搭載的鴻雁衛(wèi)星通信、第二代青海湖電池、綠洲護眼屏、單反級鷹眼相機都凝聚了榮耀“雙輪驅動”的極致產品主義。而隨著鴻雁衛(wèi)星通信等技術與行業(yè)共享，榮耀也將為產業(yè)鏈的提質升級注入源源不斷的動能。
據IDC預測，2024年起新一代AI智能手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。不難想象，在時代的浪潮下，榮耀也將繼續(xù)帶動產業(yè)鏈與全球創(chuàng)新共振，向高端化升級，從而形成新的全球競爭優(yōu)勢。