蘋果的AI，雖遲但到。

6月11日凌晨，WWDC2024在Apple Park開幕。按照慣例地，蘋果宣布了iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia和watchOS 11 等的更新，也透露蘋果頭顯Vision Pro將于6月28日在中國(guó)、日本和新加坡正式發(fā)售。

作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)，蘋果推出了自有的AI能力“蘋果智能”（Apple Intelligence），正式宣布了與OpenAI達(dá)成合作，表示未來將會(huì)在Siri中加入ChatGPT。

不過，投資者當(dāng)時(shí)對(duì)于蘋果這次的“秀肌肉”并不買單，發(fā)布會(huì)后，蘋果(AAPL.O)股價(jià)跳水，當(dāng)天收盤跌1.91%，報(bào)193.12美元/股。隔天（6月11日）蘋果開盤走高，股價(jià)向上觸及200美元關(guān)口，創(chuàng)歷史新高。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤就表示，整合ChatGPT之關(guān)鍵賣點(diǎn)能否在全球所有主要市場(chǎng)使用。

另外目前Apple Intelligence也僅支持英語，Siri和設(shè)備語言都需設(shè)置為英語（美國(guó)）才能使用。蘋果表示將在未來一年里陸續(xù)更新今天發(fā)布的功能，并支持更多的語言和設(shè)備。

也就是說短時(shí)間內(nèi)，作為蘋果iPhone最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)用戶可能暫時(shí)用不上蘋果的AI服務(wù)。

蘋果開啟AI時(shí)代，私有云加持

蘋果將Apple Intelligence定位為一款“個(gè)人智能系統(tǒng)”，適用于iPhone、iPad 和Mac。據(jù)介紹，Apple Intelligence深度集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，并利用Apple芯片來理解和創(chuàng)建語言和圖像，跨APP執(zhí)行操作。

蘋果表示，Apple Intelligence的一大特點(diǎn)是借助私有云計(jì)算，靈活調(diào)整和擴(kuò)展其計(jì)算能力，如在面對(duì)復(fù)雜的請(qǐng)求時(shí)調(diào)用較大的基于服務(wù)器的模型，而這些模型都將在由蘋果芯片驅(qū)動(dòng)的服務(wù)器上運(yùn)行。在這樣的硬件基礎(chǔ)下，蘋果能夠確保數(shù)據(jù)不會(huì)被存儲(chǔ)或暴露。

“我們很高興推出Apple創(chuàng)新的新篇章。Apple Intelligence將改變用戶使用我們的產(chǎn)品可以做什么，以及我們的產(chǎn)品可以為用戶做些什么。”Apple首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示。

圖源：蘋果官網(wǎng)

具體到應(yīng)用，Apple Intelligence覆蓋了文本寫作、圖像生成、語音交互等幾大類的功能。例如，利用Apple Intelligence可以搜索出特定的照片和視頻，如用戶輸入“在滑板上穿著扎染襯衫的瑪雅”或“臉上貼著貼紙的凱蒂”即可找到照片或跳轉(zhuǎn)到視頻中的特定片段。另外，“清理”工具能夠識(shí)別和刪除照片背景中不重要的物體，“回憶”功能能夠幫助用戶通過一段自然語言描述完成一段視頻創(chuàng)作等。

蘋果表示，Apple Intelligence將在iPhone 15 Pro系列、配備M1的iPad和Mac，以及后續(xù)機(jī)型上提供。

這或有望拉動(dòng)蘋果今年秋季新款iPhone的升級(jí)。此前，蘋果發(fā)布的2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，iPhone收入下降近10%，至459.6億美元，這表明對(duì)9月份發(fā)布的當(dāng)前一代iPhone的需求疲軟。

圖源：蘋果官網(wǎng)

蘋果在WWDC2024上投放的另一個(gè)重磅炸彈，是與OpenAI旗下的ChatGPT達(dá)成合作。

蘋果表示正在將ChatGPT訪問集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，用戶無需創(chuàng)建帳戶即可免費(fèi)訪問它，ChatGPT訂閱者可以直接從這些體驗(yàn)中連接他們的帳戶并訪問付費(fèi)功能。蘋果的Siri語音助手可以連接ChatGPT。

OpenAI稱，在Siri和寫作工具中訪問ChatGPT時(shí)，OpenAI不會(huì)存儲(chǔ)請(qǐng)求，并且用戶的IP地址會(huì)被遮蓋。

但蘋果還是遭到了特斯拉CEO埃隆·馬斯克公開質(zhì)疑和炮轟。馬斯克認(rèn)為蘋果出賣用戶數(shù)據(jù)，“蘋果一邊說著保護(hù)隱私，一邊將你的數(shù)據(jù)交給第三方人工智能公司，這根本就沒有保護(hù)隱私。”

另一方面，蘋果在AI上的進(jìn)展也被詬病創(chuàng)新乏力。Counterpoint高級(jí)分析師 Ivan Lam告訴時(shí)代周報(bào)記者，Apple Intelligence的發(fā)布體現(xiàn)了蘋果一貫的獨(dú)特和謹(jǐn)慎的AI策略。長(zhǎng)期以來，蘋果一直對(duì)生成式 AI 在隱私方面的顧慮有所保留，因此在引入大眾期待的AI功能上比較遲緩。目前，蘋果的許多功能中已經(jīng)體現(xiàn)出 AI 的應(yīng)用，但主要是以輔助形式存在，而不是完全的生成式 AI。

“蘋果在AI領(lǐng)域的投入和成果將在未來幾年內(nèi)逐步顯現(xiàn)，因此我們不能僅憑一次發(fā)布會(huì)就下定論。”在天使投資人、資深人工智能專家郭濤看來，蘋果在AI上的進(jìn)展釋放了積極的信號(hào)。

郭濤認(rèn)為，蘋果股價(jià)下跌可能是由多種因素共同作用導(dǎo)致的。盡管蘋果在WWDC上發(fā)布了一系列新的軟件和功能，但投資者對(duì)這些發(fā)布的內(nèi)容并不完全滿意。一些投資者可能希望看到更多關(guān)于硬件產(chǎn)品的創(chuàng)新，或者對(duì)蘋果在 AI 領(lǐng)域的進(jìn)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。此外，整個(gè)科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，部分投資者對(duì)蘋果在市場(chǎng)中的地位和未來增長(zhǎng)前景存在擔(dān)憂。

如何布局中國(guó)？蘋果是否有PlanB

蘋果開始全面擁抱AI時(shí)代，但市場(chǎng)對(duì)此熱情似乎不高。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日開盤不久，蘋果股價(jià)就轉(zhuǎn)跌，盤中一度跌2.4%，收盤跌近2%。不過6月11日，蘋果開盤走高，股價(jià)向上觸及200美元關(guān)口，創(chuàng)歷史新高。

6月11日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社交媒體上發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)稱，蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence套件展現(xiàn)了Apple的生態(tài)整合與界面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)使用者很實(shí)用，但對(duì)投資人只是錦上添花。投資人期待看到原創(chuàng)且非用不可的功能，此外投資人的顧慮還包括Apple Intelligence沒法全球同時(shí)上市、整合ChatGPT之關(guān)鍵賣點(diǎn)能否在全球所有主要市場(chǎng)使用。