獨(dú)立站GA谷歌分析數(shù)據(jù)突然斷檔歸零？莫要慌張，那是GA斷聯(lián)了，并不代表網(wǎng)站真的沒(méi)有訪問(wèn)量了。跟著本文設(shè)置即可修復(fù)。
Google Consent Mode V2是谷歌推出的一種用戶數(shù)據(jù)和隱私管理工具，旨在更好地符合數(shù)據(jù)隱私法規(guī)和用戶偏好。以下是關(guān)于Google Consent Mode V2的詳細(xì)解釋：
背景和目的：
隨著數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的日益嚴(yán)格，尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）的GDPR政策，谷歌推出了Google Consent Mode來(lái)幫助廣告商和營(yíng)銷人員為用戶提供隱私保護(hù)和管理。
Google Consent Mode V2是原始Google Consent Mode的增強(qiáng)版本，旨在更好地適應(yīng)這些法規(guī)和用戶的需求。
功能特點(diǎn)：
Basic mode：當(dāng)用戶同意cookie時(shí)，其在網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)會(huì)被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫(kù)；當(dāng)用戶拒絕時(shí)，用戶信息不會(huì)被發(fā)送。
Advanced mode：除了基本模式的功能外，對(duì)于拒絕被追蹤cookies的客戶，其數(shù)據(jù)不會(huì)被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，而是被轉(zhuǎn)送到其他處理方式（如“Cookieless Pin”）。
用戶同意管理：Google Consent Mode V2允許網(wǎng)站有效地將用戶的cookie同意偏好傳達(dá)給谷歌標(biāo)簽，從而控制從Google Analytics、Google Ads和Google Marketing Platform等平臺(tái)上的標(biāo)簽和腳本的行為。
兩種模式：
與CMP協(xié)同工作：Google Consent Mode V2可以與意見(jiàn)征求管理平臺(tái)（Consent Management Platform，CMP）一起協(xié)同工作，尊重用戶對(duì)第一方Cookie使用途徑和范圍的選擇。
實(shí)施和部署：
對(duì)于面向EEA市場(chǎng)的網(wǎng)站，谷歌要求在2024年3月之前部署Google Consent Mode V2，否則將影響網(wǎng)站通過(guò)谷歌廣告進(jìn)行再營(yíng)銷和個(gè)性化廣告推送的能力。
部署過(guò)程可能涉及選擇CMP公司、在GTM（Google Tag Manager）后臺(tái)配置CMP以及檢測(cè)安裝是否成功等步驟。
影響和效果：
通過(guò)實(shí)施Google Consent Mode V2，網(wǎng)站可以更好地遵守?cái)?shù)據(jù)隱私法規(guī)，同時(shí)為用戶提供更多的隱私選擇和控制權(quán)。
對(duì)于廣告商和營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，雖然可能面臨一些挑戰(zhàn)，但這也是一個(gè)提升品牌形象和用戶信任度的機(jī)會(huì)。
綜上所述，Google Consent Mode V2是谷歌為了應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私挑戰(zhàn)而推出的一項(xiàng)重要工具，它允許網(wǎng)站在遵守法規(guī)的同時(shí)為用戶提供更好的隱私保護(hù)和管理。
2024年3月是部署谷歌意見(jiàn)征求模式（Consent Mode）的最后期限。這給出海的面向EEA即歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的營(yíng)銷人員、企業(yè)主和廣告商的工作帶來(lái)了許多影響。然而大多數(shù)營(yíng)銷人員還不了解其造成的影響，他們不確定如何準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。以下為手把手教學(xué)如何設(shè)置，請(qǐng)關(guān)注公號(hào)外貿(mào)通跨境SEO并收藏本文。
征求模式的四種同意類型
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這四種同意類型各自被拒絕后都會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)收集產(chǎn)生影響。限于篇幅，我們并不深入每個(gè)類型具體意義。總體來(lái)說(shuō)，它們決定了是否用于廣告的數(shù)據(jù)被收集并發(fā)送給谷歌對(duì)應(yīng)平臺(tái)以及第一方Cookie是否被啟用。
如果不啟用意見(jiàn)征求模式，我們的廣告投放將會(huì)遇到下面這些問(wèn)題：
再營(yíng)銷人群無(wú)法使用
投放人群排除無(wú)法使用
無(wú)法導(dǎo)入GA4人群
無(wú)法使用Lookalikes來(lái)拓人群
投放效果造成負(fù)面影響
谷歌意見(jiàn)征求模式v2對(duì)谷歌廣告的影響
意見(jiàn)征求模式的基礎(chǔ)模式和高級(jí)模式的區(qū)別
意見(jiàn)征求模式的基礎(chǔ)模式實(shí)在是非常基礎(chǔ)的模式。當(dāng)用戶不主動(dòng)同意前任何谷歌代碼都不會(huì)被運(yùn)行，這就意味著你的GA會(huì)丟數(shù)據(jù)，Google Ads和Floodlight也不會(huì)收到任何反饋數(shù)據(jù)。一直到用戶同意后才發(fā)生代碼運(yùn)行以及數(shù)據(jù)收集。廣告的轉(zhuǎn)化預(yù)估將會(huì)采用常規(guī)模型，所謂“常規(guī)模型”，那就是“幻想模型”。
當(dāng)用戶同意后數(shù)據(jù)收集和傳輸就能正常進(jìn)行。
因此通常情況下我們都會(huì)進(jìn)行高級(jí)意見(jiàn)模式的部署。在高級(jí)模式下，你可以設(shè)置默認(rèn)同意情況。如果未設(shè)置則默認(rèn)為拒絕。不過(guò)大多數(shù)情況下我們依照法律法規(guī)都會(huì)默認(rèn)拒絕。此時(shí)用戶將會(huì)與請(qǐng)求同意的Banner橫幅互動(dòng)。如果用戶未能來(lái)得及同意或者用戶拒絕時(shí)，谷歌將不會(huì)啟用Cookie但是會(huì)發(fā)送Ping進(jìn)行脫敏的數(shù)據(jù)傳輸。此時(shí)的廣告轉(zhuǎn)化預(yù)估模型將會(huì)比常規(guī)模型更科學(xué)有效。
功能基本意見(jiàn)征求模式高級(jí)意見(jiàn)征求模式代碼加載在用戶與意見(jiàn)征求橫幅互動(dòng)之前處于屏蔽狀態(tài)。加載，并將默認(rèn)同意情況設(shè)置為拒絕（除非另有配置）。數(shù)據(jù)傳輸在用戶同意之前不會(huì)發(fā)送任何數(shù)據(jù)（包括默認(rèn)同意情況）。如果用戶選擇拒絕，則發(fā)送同意情況和不使用 Cookie 的 ping。
如果用戶選擇同意，則寫(xiě)入 Cookie，并發(fā)送所有衡量數(shù)據(jù)。同意情況在用戶互動(dòng)后設(shè)置。將默認(rèn)同意情況設(shè)置為拒絕（除非另有配置）；根據(jù)用戶意見(jiàn)征求結(jié)果進(jìn)行更新。用戶互動(dòng)之后的代碼行為僅在用戶表示同意后加載并執(zhí)行意見(jiàn)征求模式 API。根據(jù)用戶意見(jiàn)征求結(jié)果調(diào)整代碼行為。根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化常規(guī)模型（建模不太詳細(xì)）。適合具體廣告客戶的模型（建模更加詳細(xì)）。谷歌提供的兩種模式的比較，區(qū)別非常清晰。
谷歌的轉(zhuǎn)化模型預(yù)估方式如下圖所示：
意見(jiàn)征求模式預(yù)測(cè)模型示意圖
轉(zhuǎn)化會(huì)分為確定觀察到的和模型估算的兩部分，最終轉(zhuǎn)化率會(huì)綜合這兩部分。
如何部署谷歌意見(jiàn)征求模式？
你可以自己建一個(gè)Tag Manager的template。
你也可以用免費(fèi)的橫幅彈出結(jié)合免費(fèi)的標(biāo)簽?zāi)０澹⊿imo Ahava的Consent Mode (Google tags)）。
我們進(jìn)入Google Tag Manager的Templates里面搜索Cookie Information + Consent Mode v2。如下圖所示：