家喻戶(hù)曉的童年回憶大白兔奶糖，不僅成為了冰柜里的雪糕，更成為人們爭(zhēng)相上身的潮牌。

中國(guó)企業(yè)如何在全球角逐中打造IP，打響品牌？2024年5月10日至14日，第八屆中國(guó)品牌日活動(dòng)將在上海世博展覽館舉行，逾500家企業(yè)共繪“國(guó)貨潮牌 品筑未來(lái)”畫(huà)卷。

活動(dòng)開(kāi)始前，澎湃新聞?dòng)浾咛崆疤綘I(yíng)，走進(jìn)這些即將參展的企業(yè)，了解他們的品牌故事和發(fā)展策略，以及如何與上海這座城市的風(fēng)采融為一體。

闖入國(guó)際第一梯隊(duì)，技術(shù)出海

5月7日，記者來(lái)到在位于金山的上海御風(fēng)未來(lái)航空科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“御風(fēng)未來(lái)”）廠房?jī)?nèi)，看到一架充滿(mǎn)未來(lái)科技感的低空飛行器。

作為國(guó)產(chǎn)空中出租車(chē)，這臺(tái)自主研發(fā)的M1電動(dòng)垂直起降飛行器將亮相中國(guó)品牌日上海館，向世界展示中國(guó)在低空飛行器領(lǐng)域取得的重大成果。這也是中國(guó)品牌日上首次出現(xiàn)電動(dòng)垂直起降飛行器品牌。

M1電動(dòng)垂直起降飛行器 御風(fēng)未來(lái)供圖

M1是一款擁有20個(gè)旋翼的復(fù)合翼飛機(jī)，使用純電能源讓飛機(jī)更安靜更安全。5座載人設(shè)計(jì)、可高效飛行250公里、巡航速度達(dá)到每小時(shí)200公里，未來(lái)將主要用于解決城市內(nèi)、城市間的短途空中出行需求，讓2~3小時(shí)的車(chē)程距離，縮短到15分鐘到30分鐘。

M1電動(dòng)垂直起降飛行器 澎湃新聞?dòng)浾?朱奕奕 攝

M1于2023年10月成功首飛，成為中國(guó)首架自主研發(fā)、全國(guó)產(chǎn)化的2噸級(jí)電動(dòng)垂直起降飛行器，在電動(dòng)系統(tǒng)、飛控系統(tǒng)、復(fù)合材料三個(gè)核心環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)在全球eVTOL賽道“全國(guó)產(chǎn)化”里程碑式的突破。

目前，御風(fēng)未來(lái)已經(jīng)形成了從25公斤級(jí)到100公斤級(jí)到2噸級(jí)的全系列純電、混動(dòng)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品線。其中御風(fēng)未來(lái)旗下工業(yè)無(wú)人機(jī)品牌福昆，2023年?duì)I收同比增長(zhǎng)300%。

“福昆這種中小型飛行器用于應(yīng)急救援、森林防火的已經(jīng)量產(chǎn)了，并且已經(jīng)出口了，今年的出口量比去年已經(jīng)翻了五倍以上，實(shí)現(xiàn)了出海。”御風(fēng)未來(lái)副總經(jīng)理劉星宇說(shuō)，“立體交通的發(fā)展會(huì)越來(lái)越快的。大家可以想象，到2035年的時(shí)候，也許我們抬頭就能看到很多飛機(jī)了，就像我們現(xiàn)在可以在馬路上看到大量電動(dòng)汽車(chē)一樣。”

老字號(hào)與時(shí)尚聯(lián)動(dòng)煥發(fā)新生

鳳凰牌自行車(chē)、大白兔奶糖、英雄鋼筆……這些上海人民家喻戶(hù)曉的老字號(hào)品牌，如何與時(shí)尚聯(lián)動(dòng)，甚至走上國(guó)際秀場(chǎng)？

大白兔聯(lián)名跨界合作產(chǎn)品 澎湃新聞?dòng)浾?朱奕奕 攝

上海益民食品一廠有限公司（光明冷飲）是光明乳業(yè)旗下的核心企業(yè)，經(jīng)營(yíng)的“光明牌”冷飲品牌是上海市著名商標(biāo)，也是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)。

記者在走訪中了解到，近幾年，光明冷飲業(yè)績(jī)躍升，業(yè)務(wù)從上海走向全國(guó)，走向海外，產(chǎn)品進(jìn)入北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲等10多個(gè)國(guó)家，讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者都感受到經(jīng)典品牌的好味道，不斷輸出民族品牌的聲量。

老字號(hào)光明冷飲旗下產(chǎn)品 澎湃新聞?dòng)浾?朱奕奕 攝

如何實(shí)現(xiàn)品牌煥新？跨界聯(lián)名的方式，被老字號(hào)管理者們反復(fù)提及。

大家耳熟能詳?shù)陌咐ǎ鄭u啤酒推出虎年限定，設(shè)計(jì)師將下山虎和上山虎的圖案設(shè)計(jì)成漢字“青島”的樣子，以“新中式”的美學(xué)方式走近年輕人。

這個(gè)跨界聯(lián)名來(lái)自一家上海本土企業(yè)的打造。即這次即將亮相中國(guó)品牌日的，幫助其他中國(guó)品牌登上國(guó)際舞臺(tái)的企業(yè)——迅馳時(shí)尚（上海）科技股份有限公司及其旗下尚交所。

迅馳時(shí)尚是一家時(shí)尚與生活方式品牌管理公司，2008年創(chuàng)立于上海，專(zhuān)注于在時(shí)尚、設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)、零售、生活方式、藝術(shù)與文化等領(lǐng)域與世界領(lǐng)先的品牌合作。尚交所則是一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作與創(chuàng)新平臺(tái)，為品牌聯(lián)名、跨界合作等項(xiàng)目提供全流程的企劃、運(yùn)營(yíng)和管理服務(wù)。

迅馳時(shí)尚打造的一部分聯(lián)名系列 企業(yè)供圖

除此之外，迅馳時(shí)尚于2018年聯(lián)手CFDA（美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）及紐約時(shí)裝周官方合作，打造2018-2019紐約時(shí)裝周中國(guó)日，4季共帶領(lǐng)12個(gè)中國(guó)品牌與設(shè)計(jì)師首次以“國(guó)家日”等名義登陸紐約時(shí)裝周官方日程，創(chuàng)下品牌出海聲量與銷(xiāo)量齊升的佳績(jī)。

2018中國(guó)李寧紐約時(shí)裝周中國(guó)日首秀，開(kāi)啟了中國(guó)“國(guó)潮”元年，李寧市值在發(fā)布第二日大幅上漲；老干媽、青島啤酒、大白兔等多個(gè)中國(guó)老字號(hào)品牌也通過(guò)中國(guó)日的舞臺(tái)以更年輕、時(shí)尚的形象走向海外，收獲年輕消費(fèi)者青睞；包括CLOT、ANGEL CHEN、XU ZHI、JNBY在內(nèi)的多個(gè)中國(guó)品牌都在紐約時(shí)裝周中國(guó)日代表中國(guó)設(shè)計(jì)力量亮相國(guó)際舞臺(tái)。

以創(chuàng)新賦能消費(fèi)，訊馳時(shí)尚創(chuàng)始人方濤說(shuō)，將致力于為合作的品牌，創(chuàng)造兼顧口碑與銷(xiāo)量的“好產(chǎn)品”，打造兼顧聲量與影響力的“大事件”，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的“真情感”，為所有項(xiàng)目度身定制“真、善、美”的品牌敘事。