近日，奇瑞和捷豹路虎共同丟出了一枚“重磅炸彈”，兩家企業(yè)將“復(fù)活”Freelander神行者。
但，這不是重點(diǎn)！重點(diǎn)是，F(xiàn)reelander神行者將采用奇瑞的純電平臺(tái)。
“路虎出牌子，奇瑞出技術(shù)”，這種類似“反向合資”以及“技術(shù)輸出”合作模式，想必大家都并不陌生了。諸如豐田與比亞迪、上汽與奧迪、大眾與小鵬、奔馳smart與吉利、零跑與Stellantis....兩兩之間都是“合資出牌子，自主出技術(shù)”的合作方式。
但是，當(dāng)詳細(xì)了解這次捷豹路虎和奇瑞的具體合作事項(xiàng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)捷豹路虎和奇瑞的此次合作，并不止于單純的技術(shù)買賣而已。
捷豹路虎與奇瑞的“角色扮演”
奇瑞和捷豹路虎兩者的合作，和此前合資品牌的反向技術(shù)輸出有很大的不同。雙方之間的合作，是利用各自優(yōu)勢(shì)資源，共同孵化“Freelander神行者”這一新品牌。
下面，我們結(jié)合官方說明，詳細(xì)解讀捷豹路虎與奇瑞此次合作的不同之處。
第一，共同孵化“Freelander神行者”新品牌。
根據(jù)官方的說法，被再度復(fù)活的Freelander神行者亦可被視作奇瑞捷豹路虎的“第五品牌”（前四品牌分別為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹），這是基于雙方平等合作之下的新產(chǎn)物。
捷豹路虎與奇瑞的合作，區(qū)別于大眾和小鵬、零跑與Stellantis之間的“反向技術(shù)輸出”的合作模式，也不同于奔馳與吉利專門成立單獨(dú)的合資公司做smart純電品牌。奇瑞和捷豹路虎之間的合作，是在現(xiàn)有合資公司和制造體系之中，將從原先的“單一車型”Freelander神行者，獨(dú)立打造成為一個(gè)全新的新能源產(chǎn)品序列，類似于奇瑞風(fēng)云。
第二、整合雙方資源優(yōu)勢(shì)，奇瑞為主導(dǎo)。
為了孵化成功“Freelander神行者”這一新品牌，在合作過程中，雙方的優(yōu)勢(shì)資源都將注入奇瑞捷豹路虎這家合資主體之中，而并非捷豹路虎主動(dòng)購(gòu)買奇瑞的電動(dòng)化技術(shù)，然后奇瑞給了技術(shù)就去當(dāng)“甩手掌柜”了。
換句話說，兩個(gè)合作伙伴都要出力，把“Freelander神行者”這個(gè)新品牌做大做強(qiáng)。
根據(jù)官方所發(fā)布的信息來看，未來奇瑞將充分發(fā)揮在新能源領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，并在奇瑞純電平臺(tái)的基礎(chǔ)上，承接未來新合作模式下的一系列電動(dòng)化產(chǎn)品，而新產(chǎn)品將在奇瑞捷豹路虎現(xiàn)有產(chǎn)品線共同在常熟工廠并行生產(chǎn)。
毫無疑問，在技術(shù)層面，奇瑞在自主品牌陣營(yíng)中屬于第一梯隊(duì)水平。在電駒小編去年參加“2023奇瑞科技DAY”上，奇瑞全面展示它的全科技領(lǐng)域布局和技術(shù)成果，從核心“三電”，到智能駕駛、智能座艙，以及AI 大模型、元宇宙等各個(gè)方面，林林總總令人眼花繚亂。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年底，奇瑞累計(jì)申報(bào)專利29000多件，獲得授權(quán)專利18000多件。
利用奇瑞的新能源技術(shù)資源，“Freelander神行者”可以直接跳過技術(shù)研發(fā)階段，更高效推出成熟的新能源SUV產(chǎn)品。與此同時(shí)，路虎本身也有很強(qiáng)的越野性能和出色的設(shè)計(jì)實(shí)力，能進(jìn)一步強(qiáng)化豪華新能源SUV的產(chǎn)品標(biāo)簽，沖擊高端新能源SUV市場(chǎng)。
當(dāng)然，除了會(huì)提供越野和設(shè)計(jì)之外，捷豹路虎方面還將授權(quán)Freelander神行者品牌給奇瑞捷豹路虎，并且賦予其新品牌豪華品牌的調(diào)性和價(jià)值。
第三、建立特定的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，并且可能出口。
相較于以往的合資模式來看，中方此次承擔(dān)的“任務(wù)”明顯要更多一點(diǎn)。奇瑞除了作為技術(shù)輸出者，除了拿出最核心的電動(dòng)平臺(tái)外，還包括技術(shù)提供生產(chǎn)、銷售、甚至出口等一系列的資源支持。
在銷售層面，按照官方的表述，“Freelander神行者”將在中國(guó)市場(chǎng)通過特定網(wǎng)絡(luò)推出一系列電動(dòng)化產(chǎn)品。
從字面意思來看，“Freelander神行者”或許也將擁有區(qū)別于現(xiàn)有捷豹路虎4S店的獨(dú)立營(yíng)銷渠道，這意味著“Freelander神行者”未來銷售模式上會(huì)獨(dú)立，且更加靈活和多樣化。這對(duì)于新品牌而言，無疑是非常重要的。
而在出口上，官方的表述中還提到，“Freelander神行者”在推出電動(dòng)化產(chǎn)品的同時(shí)，也將在未來實(shí)現(xiàn)海外出口。
值得關(guān)注的是，借助中國(guó)汽車成熟且成本更低的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，近年來“中國(guó)生產(chǎn)出口海外”已經(jīng)成為不少海外車企尋求增量的新選擇。
比如特斯拉的上海超級(jí)工廠，悅達(dá)起亞的鹽城工廠，都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)國(guó)內(nèi)銷售的同時(shí)，還擔(dān)負(fù)一定的外銷任務(wù)。而從成果來看，包括特斯拉、悅達(dá)起亞等，在出口方面都獲得了較好的成績(jī)。
捷豹路虎就不用多說了，作為全球化的豪華品牌，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有成熟的銷售渠道，而奇瑞作為國(guó)內(nèi)出口第一的自主車企，在南美，中東等新興市場(chǎng)，也有較為全面的渠道實(shí)力。
所以，借助捷豹路虎和奇瑞兩大集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，“Freelander神行者”推動(dòng)國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)之外，自然也包括了出口可能帶來的銷量增長(zhǎng)。
捷豹路虎與奇瑞的“雙向奔赴”
對(duì)捷豹路虎和奇瑞而言，兩者之間的合作，絕對(duì)是“雙贏”的好事。
首先，捷豹路虎和奇瑞合作，打造“Freelander神行者”新品牌，核心任務(wù)是助力奇瑞捷豹路虎在市場(chǎng)銷量上的增長(zhǎng)。
相較于路虎攬勝和衛(wèi)士在高端燃油車市場(chǎng)的意氣風(fēng)發(fā)，在國(guó)產(chǎn)車型上，奇瑞捷豹路虎遇到了發(fā)展阻礙。
當(dāng)然，這也并不只是奇瑞捷豹路虎所遇到的困難，受到國(guó)內(nèi)高端新能源品牌的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，包括BBA，以及凱迪拉克、雷克薩斯等在內(nèi)的二線豪華品牌都受到了沖擊，整體市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑。
以奇瑞捷豹路虎為例，其今年4月銷量?jī)H僅賣出了不到4000輛。而在新能源市場(chǎng)方面，路虎的插混車型今年1-4月的累計(jì)銷量也僅為100多臺(tái)，純電領(lǐng)域，隨著捷豹I-PACE停售，更是“無米可炊”。
目前奇瑞捷豹路虎子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量還不如一些二線自主新勢(shì)力，如果再不改變現(xiàn)狀，很有可能面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
所以，此刻復(fù)活“Freelander神行者”，并且將其打造成全新的獨(dú)立品牌推出一系列的電動(dòng)化產(chǎn)品，不僅將填補(bǔ)奇瑞捷豹路虎在新能源細(xì)分市場(chǎng)的空白，也將提升品牌銷量。
其次，對(duì)于奇瑞而言，有捷豹路虎的背書，也將提升奇瑞新能源技術(shù)的“說服力”。
試想，連豪華品牌捷豹路虎都要購(gòu)買奇瑞的純電平臺(tái)，某種程度說明奇瑞的新能源技術(shù)確實(shí)強(qiáng)。一不小心，奇瑞就成為了捷豹路虎的純電平臺(tái)核心技術(shù)的供應(yīng)商，瞬間品牌價(jià)值和形象就上了一個(gè)臺(tái)階有沒有。
總之，雙方可以利用自身現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，更高效率的推出新能源產(chǎn)品，并對(duì)中國(guó)主流電動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行一輪猛。
三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮。
30年前，中國(guó)汽車要發(fā)展，于是開啟了合資時(shí)代，希望用市場(chǎng)換取技術(shù)。30多年后的今天，中國(guó)品牌與外資廠商卻逐漸開始“角色互換”。
現(xiàn)階段，在電動(dòng)化與智能化轉(zhuǎn)型的過程中，中國(guó)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”，不論是市場(chǎng)規(guī)模、新能源技術(shù)，還是產(chǎn)業(yè)鏈的完善度上，放眼全球市場(chǎng)都有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。也正是這份“底氣”，讓奇瑞、比亞迪和小鵬，智己等中國(guó)新能源車企。對(duì)外資車企實(shí)現(xiàn)了“反向合資”。