近年來，伴隨著電視劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和文旅深度融合的推進(jìn)，各類影視題材作品的百花齊放。與此同時(shí)，“影視”與“文旅”結(jié)合的成功范例也在不斷涌現(xiàn)。以“影視+文旅”的方略構(gòu)建行業(yè)發(fā)展新格局，探索電視劇領(lǐng)域發(fā)展新藍(lán)圖。
6月24日，第29屆上海電視節(jié)“白玉蘭對(duì)話”電視論壇開幕論壇“影像引領(lǐng) 文旅共融——開幕論壇”在滬舉行。
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論壇現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓發(fā)言。視頻來源：@上海電視節(jié)(03:20)
本次論壇集聚了優(yōu)秀電視劇主創(chuàng)代表、專家代表、文旅行業(yè)代表及平臺(tái)代表，基于各自優(yōu)秀作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，從文旅融合、影視IP賦能城市文化、文化創(chuàng)意開發(fā)、影視產(chǎn)業(yè)+等多個(gè)角度，探討影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑。
論壇開始，國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力先對(duì)“影視+文旅”的模式做出了精準(zhǔn)總結(jié)。第一種模式，爆款劇引領(lǐng)，激發(fā)潛在的旅游紅利。第二個(gè)模式，好劇好景相得益彰，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”效果。
比如《山海情》給寧夏帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，劇中重要的拍攝地成為熱門的旅游景點(diǎn)。第三種模式，以劇造景，打造文旅新地標(biāo)。比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播以后，西安深度挖掘其商業(yè)價(jià)值，由電視劇原班美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)，現(xiàn)在成為一個(gè)重要的旅游熱點(diǎn)。這一例子，引起在場(chǎng)眾人的認(rèn)同和思考。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)
現(xiàn)象：“一部劇帶火一座城”
上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)、上海市廣播電視局副局長(zhǎng)羅毅首先為大家介紹了上海出品的爆款大劇《繁花》在上海掀起的文旅熱潮：原本安靜的黃河路成為“網(wǎng)紅打卡地”，原本尋常的上海小吃“排骨年糕”重新走紅，“寶總泡飯”“繁花套餐”層出不窮，“滬語熱”“文旅熱”延續(xù)至今，“真的是‘一部劇帶火一座城’！”
演員費(fèi)啟鳴打卡“至真園”
“排骨是排骨，年糕是年糕”的臺(tái)詞，也跟著走紅。
完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪贊同羅毅這句話：“一部劇帶火一座城，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的文化現(xiàn)象，影視劇通過它的獨(dú)特魅力能夠迅速提升一座城市的知名度和影響力。”完美世界出品的電視劇《追風(fēng)的日子》在惠州拍攝，播出后據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為惠州帶來的旅游消費(fèi)金額達(dá)到了18億。曾映雪分享，完美正在開發(fā)的另一部劇集《向海》，是近年來國(guó)內(nèi)較為罕見地聚焦于海洋文化與潛水運(yùn)動(dòng)的劇集，“我們期望通過輕松浪漫的愛情故事弘揚(yáng)海島文化，同時(shí)結(jié)合影視IP與潛水運(yùn)動(dòng)、海洋文化，推動(dòng)潛水市場(chǎng)的繁榮與多元化發(fā)展。”
華策影視集團(tuán)總裁傅斌星則提出，劇集與城市是“雙向奔赴”。據(jù)她介紹，創(chuàng)作《去有風(fēng)的地方》時(shí)，編劇走訪了全國(guó)很多城市，直到來到云南的一座村莊，激發(fā)了他們很多靈感。“當(dāng)時(shí)我們拍攝的時(shí)候，那個(gè)村的日流量小于20人，等到兩年后我們這部劇播出時(shí)，那里日均旅游人數(shù)達(dá)到了10萬人。”
《去有風(fēng)的地方》海報(bào)
陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐則以影視大IP文旅項(xiàng)目《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為例，表示從2022年開業(yè)到現(xiàn)在，有450萬游客來參觀該項(xiàng)目。他還表示，“一個(gè)好的文旅項(xiàng)目不僅能帶火一座城，能讓大家更認(rèn)識(shí)一座城。文旅和影視的雙向奔赴，對(duì)于城市來說是整個(gè)城市形象的重構(gòu)。”
經(jīng)驗(yàn)：如何形成長(zhǎng)尾效應(yīng)
在“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象分享后，諸位嘉賓開始分享“影視+文旅”實(shí)操過程中的經(jīng)驗(yàn)與思考。
陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐坦言，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這部劇是在2019年播出火爆的，而同IP文旅項(xiàng)目則是在2022年推出，“剛開始都說這是網(wǎng)紅項(xiàng)目，最多火半年。因此，‘長(zhǎng)尾效應(yīng)’一直是我們做運(yùn)營(yíng)時(shí)最大的追求和壓力。”
如何形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，他分享了團(tuán)隊(duì)的工作經(jīng)驗(yàn)，除了將影視落地文旅時(shí)所需的強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力外，運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)還要有強(qiáng)大的共情能力，“一部劇能在全國(guó)爆火一定有非常強(qiáng)大的故事性，包括它的歷史、文化、沖突，都需要項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者對(duì)其非常熟悉，而且能抓住里面感人至深或驚心動(dòng)魄的點(diǎn)，再把這些點(diǎn)通過文旅的運(yùn)營(yíng)手法放大出來，讓大家無論什么時(shí)候來玩，都能一瞬間回到曾經(jīng)觀劇時(shí)最刺激和動(dòng)容的點(diǎn)。”
此外，他認(rèn)為，衍生開發(fā)的創(chuàng)新能力對(duì)文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者也很重要，“劇只是帶給大家在某一個(gè)時(shí)間、某一個(gè)歷史時(shí)刻、某一個(gè)關(guān)鍵人物的劇情，但文旅項(xiàng)目要基于一個(gè)龐大的歷史、人物形象IP去做延展。”在他看來，劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》講的是長(zhǎng)安一天之內(nèi)發(fā)生的故事，但內(nèi)核是整個(gè)大唐文化，“在我們十二時(shí)辰街區(qū)里，我們不斷創(chuàng)新，把歷史上的李白、杜甫、楊貴妃等一系列的IP人物落到街區(qū)。還把劇中沒表現(xiàn)的長(zhǎng)安日常，比如七夕節(jié)的長(zhǎng)安、中秋節(jié)的長(zhǎng)安，根據(jù)劇集的表現(xiàn)形式衍生開發(fā)出來。”
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)
上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)湯蘊(yùn)懿則將長(zhǎng)尾效應(yīng)的建立總結(jié)出了方法論：共生、共融、共創(chuàng)。
“共生”是指首先對(duì)影視IP價(jià)值的持續(xù)挖掘，“場(chǎng)景可能是一次體驗(yàn)的，但價(jià)值需要被持續(xù)挖掘和不斷認(rèn)同的，只有你認(rèn)同一個(gè)共同價(jià)值，你對(duì)這個(gè)地方才會(huì)有割舍不斷的情感。”“共融”則是指從科技手段上提供更多線上線下的新交互體驗(yàn)。“共創(chuàng)”，則是文旅本身立足于城市實(shí)體和城市居民，還有巨大的空間可以去做新的嘗試和體驗(yàn)。
湯蘊(yùn)懿還提醒，在“影視+文旅”項(xiàng)目的新模式、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品里，政府也要摸索新的治理模式，“這事實(shí)上是對(duì)政府治理的挑戰(zhàn)，同時(shí)也對(duì)當(dāng)?shù)卣纬闪烁叩闹卫硪蟆?rdquo;
任賢齊打卡《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)
放眼：文旅合作的國(guó)際可能
風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。在本次論壇上，來自海外同行的分享，讓與會(huì)者和觀眾開始思考“影視+文旅”模式走向國(guó)際的可能性。
BBC Studios全球市場(chǎng)總裁Nick Percy在現(xiàn)場(chǎng)首先分享了一組數(shù)據(jù)。據(jù)旅游推廣機(jī)構(gòu)英國(guó)旅游局估算，在所有到訪英國(guó)的國(guó)際游客中，5%的游客會(huì)參觀知名電影、電視、音樂或文學(xué)景點(diǎn)。以《神秘博士》為例，威爾士旅游局網(wǎng)站會(huì)提供《神秘博士》在威爾士的拍攝地信息，包括圣多納特城堡和羅西里灣海灘。源源不斷的游客慕名而來，興奮地參觀這些曾出現(xiàn)在劇集中的場(chǎng)景。
類似的影響力在中國(guó)觀眾十分熟悉的劇集《神探夏洛克》中也有所體現(xiàn)。劇中多次出現(xiàn)的貝克街上的咖啡館，實(shí)際取景地位于倫敦的布魯姆斯伯里高爾街，距離真正的貝克街還有一英里遠(yuǎn)，但熱衷于重溫“夏洛克”的游客仍在此排起長(zhǎng)隊(duì)，或許還會(huì)從菜單上點(diǎn)一份“夏洛克同款早餐”。
《神探夏洛克》第一季第一集，華生和夏洛克在Speedy's Cafe門口見面。
Nick Percy說道，“我們自己的研究表明，全球范圍內(nèi)關(guān)注BBC內(nèi)容的觀眾選擇前往英國(guó)度假的可能性會(huì)比不關(guān)注者高85%，他們也更可能對(duì)英國(guó)持正面看法。”他還提到，BBC還會(huì)通過舉辦線下活動(dòng)，吸引游客前往全球各地旅行。“正如之前提到的，我們還擅長(zhǎng)通過舉辦線下活動(dòng)、豐富用戶體驗(yàn)和售賣授權(quán)商品來讓相關(guān)IP在屏幕之外發(fā)揮價(jià)值。”
他介紹到，澳大利亞學(xué)齡前兒童動(dòng)畫片《布魯伊》，在美國(guó)播出后迅速占據(jù)兒童劇收視率榜首。11月，萬眾期待的Bluey's World Brisbane將在澳大利亞開業(yè)，帶領(lǐng)游客們走進(jìn)布魯伊的房屋、后院以及其他標(biāo)志性的地點(diǎn)。昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局預(yù)計(jì)，首年將有超過20萬游客游覽布魯伊世界沉浸式體驗(yàn)館，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)收超1800萬澳元。
他還談到一個(gè)已經(jīng)為中英文化交流帶來巨大成效的聯(lián)合制作模式。2023年，BBC Studios 與騰訊視頻聯(lián)合出品了系列動(dòng)畫劇集《呼叫超級(jí)土豆》，這部合拍兒童動(dòng)畫還邀請(qǐng)了中國(guó)編劇加入其中，并制作了諸多中國(guó)主題，例如有兩集展現(xiàn)了極具中國(guó)特色的——元宵節(jié)和賽龍舟。這兩部特輯都在相應(yīng)的節(jié)日期間，在BBC兒童頻道CBeebies和BBC iPlayer播出，為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揮了積極作用，更無形中在為中國(guó)文旅的海外發(fā)展奠定文化基礎(chǔ)。目前，《呼叫超級(jí)土豆》已在世界各地的合作平臺(tái)播出。
隨后，完美世界高級(jí)副總裁曾映雪也以電視劇《歡迎來到麥樂村》為例，講到了他們與坦桑尼亞合作拍攝的經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)了非洲大地的絕美風(fēng)景，引發(fā)國(guó)內(nèi)觀眾向往和熱議。“因?yàn)槲覀冞@個(gè)劇組受到了坦桑尼亞總統(tǒng)的接見。我們這個(gè)劇從籌備到拍攝期間，坦桑尼亞和外交部都給予了很多的支持。”她透露，該劇在坦桑尼亞很快就會(huì)播出，相信也會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。
論壇最后，與會(huì)者紛紛作出總結(jié)，湖南衛(wèi)視黨委委員，芒果超媒黨委委員、副總經(jīng)理周海提出，“影視+文旅”項(xiàng)目的發(fā)展，要重視三種價(jià)值：審美價(jià)值、情感價(jià)值、社交價(jià)值，“多重價(jià)值累加才是讓一個(gè)地方長(zhǎng)久成為文旅融合精品的前提。”
如今，中國(guó)的“影視+文旅”在各個(gè)層面上，已經(jīng)有了許多創(chuàng)新探索和成功案例。雖然這些影視作品在表現(xiàn)年代、題材、藝術(shù)風(fēng)格等方面都不盡相同，但通過本次論壇，仍然可以從中可以總結(jié)出幾點(diǎn)共通之處： 首先，“影視+文旅”的根本基礎(chǔ)在于優(yōu)秀作品。優(yōu)質(zhì)的影視作品本身具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，其思想的厚度、表達(dá)的溫度、思考的銳度，都是延展其生命力的可能所在。其次，“影視+文旅”的獨(dú)特魅力在于雙向奔赴。從影視作品出發(fā)，與文旅、演藝、非遺、科技等領(lǐng)域互相融合，之所以會(huì)產(chǎn)生極大的“破圈效應(yīng)”，不是某一方面的單項(xiàng)輸出，而是影視與其他領(lǐng)域的“雙向奔赴”。影視作品中能夠引起觀眾同頻共振、引發(fā)進(jìn)一步體驗(yàn)的情緒“核爆點(diǎn)”，與線下良好的體驗(yàn)互相成就、互相賦能。
“影視+文旅”的無限可能，正是中國(guó)電視劇高質(zhì)量發(fā)展的最好印證。近年來誕生的以“影視+文旅”為代表的影視產(chǎn)業(yè)“破圈”，從某種意義上來說，正是中國(guó)電視劇高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果。