隨著廣汽老總喊出“汽車行業(yè)卷下去不是辦法”的口號，預(yù)示著廣汽集團(tuán)今年的主色調(diào)必然是“艱難”。曾被譽(yù)為新能源汽車市場“黑馬”的廣汽埃安，如今深陷銷量暴跌的泥潭，這家在去年風(fēng)光無限的企業(yè)，在短短幾個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷了從巔峰到低谷的改變，引發(fā)了吃瓜群眾的關(guān)注。
銷量大幅下滑，市場表現(xiàn)堪憂
進(jìn)入2024年，廣汽埃安的銷量表現(xiàn)令人大跌眼鏡。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，廣汽埃安的銷量不足11萬輛，同比降幅高達(dá)38.71%。這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，更是與廣汽埃安年初設(shè)定的“保底70萬輛，爭取80萬輛”的雄心壯志相去甚遠(yuǎn)，銷量的大幅下滑，無疑給廣汽埃安的發(fā)展前景蒙上了一層陰影。
根據(jù)廣汽集團(tuán)發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，廣汽埃安僅完成了年銷量目標(biāo)的14.3%，時(shí)間已經(jīng)過去近半，完成年銷量目標(biāo)遙遙無期，讓廣汽埃安陷入了尷尬境地，也暴露出其在“油轉(zhuǎn)電”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中面臨的巨大挑戰(zhàn)。
從品牌層面來看，廣汽埃安月銷量相比去年降幅明顯，從最高峰月銷52057臺下降至5月份的35705臺，與當(dāng)年的風(fēng)光相比，差距很大。
產(chǎn)業(yè)布局與車型布局
廣汽埃安在產(chǎn)業(yè)布局上曾投入大量資源，力圖打造新能源汽車領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。然而，從實(shí)際表現(xiàn)來看，其產(chǎn)業(yè)布局并未帶來預(yù)期的市場效果，廣汽埃安的主力車型AION S在網(wǎng)約車市場占據(jù)較大份額，但隨著網(wǎng)約車市場的飽和和競爭對手的激烈爭奪，這一優(yōu)勢逐漸被削弱。同時(shí)，廣汽埃安在高端市場推出的昊鉑品牌也未能取得突破，銷量表現(xiàn)長期低迷。
具體來看，目前廣汽埃安在售車型主要包括AION Y、AION S、AION LX、AION V等。其中，AION Y與AION S作為主力車型，銷量下滑幅度較大，對廣汽埃安影響不小。數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，AION Y與AION S分別售出17190臺與16657臺，數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但是相比高峰期來說，下滑比較嚴(yán)重。
先來看AION Y。去年8~12月是這款車型的銷量高峰期，月均銷量持續(xù)保持在20000+以上，最高月銷量達(dá)到27132臺，進(jìn)入2024年后，銷量斷崖式下跌，僅5月份回升至17190臺。
AION S的銷量趨勢與AION Y較為接近，去年3~9月份，AION S整體月銷量穩(wěn)定保持在20000+，進(jìn)入10月份后銷量下滑幅度加快，2024年5月份，銷量回升至16657臺。
從這兩款主力車型可以看出，廣汽埃安的單車銷量極不穩(wěn)定，這與其網(wǎng)約車市場的波動(dòng)關(guān)系很大。
廣汽埃安未來應(yīng)該怎么辦？
面對銷量暴跌和市場競爭力下降的困境，廣汽埃安急需調(diào)整戰(zhàn)略方向，尋求新的增長點(diǎn)。
根本上來講，廣汽埃安應(yīng)減少對網(wǎng)約車市場的依賴，積極拓展個(gè)人消費(fèi)者市場，未來的趨勢很明顯，Robotaxi模式將會(huì)對網(wǎng)約車造成顛覆式的沖擊，在Robotaxi試點(diǎn)城市武漢已經(jīng)有了這種苗頭。對于廣汽埃安來說，解綁網(wǎng)約車市場，通過推出更多符合市場需求的新能源汽車產(chǎn)品，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量，推動(dòng)品牌影響力和市場競爭力，才能在競爭激烈的汽車市場中占有一席之地。
同時(shí)，廣汽埃安應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和車型布局。在產(chǎn)業(yè)布局方面，廣汽埃安應(yīng)加強(qiáng)對新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的布局和整合，提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率。在車型布局方面，廣汽埃安應(yīng)推出更多符合市場需求的新車型，特別是針對個(gè)人消費(fèi)者市場的新車型，以提升市場競爭力。
第三點(diǎn)，廣汽埃安應(yīng)加強(qiáng)品牌營銷和渠道建設(shè)，通過加強(qiáng)品牌營銷和渠道建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購買廣汽埃安的新能源汽車產(chǎn)品。與此同時(shí)，廣汽埃安應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，了解消費(fèi)者需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
雖然解決方案有了，但知易行難，如何去做，不僅考驗(yàn)著廣汽埃安，更對廣汽集團(tuán)提出了更高的要求。
總結(jié)
總之，廣汽埃安在新能源汽車市場面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。面對銷量暴跌和市場競爭力下降的困境，廣汽埃安應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略方向、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和車型布局以及加強(qiáng)品牌營銷和渠道建設(shè)等多方面的努力，才能重新煥發(fā)活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。