種草已經(jīng)成為海外品牌連接中國市場的橋梁。近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國“種草”的熱潮。2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數(shù)量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數(shù)量已經(jīng)達到2022年的3倍。

11月6日，小紅書在第七屆進博會上發(fā)布的這組數(shù)據(jù)，不僅折射出中國消費市場對國際新銳品牌的吸引力，也體現(xiàn)了海外品牌在中國市場獲取新機會新增長的信心。多家海外品牌的相關負責人表示，中國是一個超大規(guī)模市場，即使是其中的細分市場，也是值得多年深耕的龐大市場；通過在小紅書“種草”觸達和溝通精準人群，進一步深耕細分市場，幫助海外品牌長足穩(wěn)健發(fā)展。

今年小紅書在進博會展臺的主題是“扎根中國，種草未來”，由“走進小紅書”、“小紅書的以人為本”、“互動展示”三部分組成。本次進博會小紅書還邀請了海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩等數(shù)十個國際品牌的種草案例，涵蓋美妝、護膚、食品、服飾、家清、奢侈品等行業(yè)，且與消費者品質(zhì)生活息息相關。

小紅書還聯(lián)合上海交通大學中國發(fā)展研究院在進博會期間推出了《種草時代的生活與商業(yè)》報告。上海交通大學陸銘教授在深入研究小紅書社區(qū)和種草案例后指出，作為有超過1億創(chuàng)作者分享生活內(nèi)容的社區(qū)，小紅書依靠大量用戶真誠分享生活體驗和評價，沉淀出獨特的“種草”生態(tài)。“種草”讓消費者的個性化需求被看到并得到滿足，也給海外品牌和產(chǎn)品迅速、精準匹配中國市場需求提供了場景。“種草”已成為外國企業(yè)了解和深入中國市場的重要方式。

LYSEDIA中國區(qū)負責人白瑾說：“我們對中國的巨大市場很期待，但和大多數(shù)小眾品牌一樣，我們一開始也很擔心沒有很強的資金支持去投放推廣，一旦定位做不好，我們的牌子在中國市場上可能就消失了。但隨著在小紅書種草的深入，我們越來越確定，小紅書上的消費者更加容易接受新的事物和新的品牌，也更愿意為質(zhì)量買單，我們有發(fā)展下去的信心。”

小紅書相關負責人表示，海外品牌在小紅書的“種草”熱，是當下中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的一個縮影。中國超大規(guī)模的消費市場為海外企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間；中國互聯(lián)網(wǎng)技術應用和平臺生態(tài)的快速發(fā)展，為全球企業(yè)高效連接中國市場提供便利，也為更多海外品牌長期在中國經(jīng)營提供了幫助。