五一假期期間，榮耀深圳智能制造產(chǎn)業(yè)園的“黑燈工廠”晝夜不息，生產(chǎn)線每28秒便下線一部手機(jī)。據(jù)央視報(bào)道，在以舊換新政策帶動下，榮耀深圳工廠生產(chǎn)的主力機(jī)型銷量增長達(dá)50%；這一數(shù)據(jù)與4月榮耀發(fā)布三款新品后取得的亮眼成績形成呼應(yīng)：根據(jù)最新市場數(shù)據(jù)，2025年4月，榮耀以13.7%的銷量市占率重返中國智能手機(jī)市場前三。
這一拐點(diǎn)恰逢榮耀新任CEO李健上任后阿爾法戰(zhàn)略的首個(gè)落地周期，同時(shí)也傳遞出一些新變化：一方面榮耀正在以技術(shù)創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)需求；另一方面其技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢等榮耀“特色”更加鮮明，正在煥發(fā)強(qiáng)勁的增長動能。
技術(shù)引領(lǐng)，重返中國智能手機(jī)市場前三
在剛剛過去的4月，榮耀先后發(fā)布榮耀Power、榮耀GT Pro和榮耀MagicBook Pro 16 HUNTER版2025三款新品，被認(rèn)為是榮耀阿爾法戰(zhàn)略落地的“第一彈”，也是其技術(shù)長板與價(jià)格優(yōu)勢融合的集中體現(xiàn)。
其中，最大電池手機(jī)榮耀Power，搭載8000mAh低溫電池，國補(bǔ)后以1699元實(shí)現(xiàn)旗艦級輕戶外體驗(yàn)，收獲良好的口碑與銷量開門紅；首發(fā)驍龍8至尊領(lǐng)先版芯片的榮耀GT Pro，則包攬3-5K檔電競性能旗艦銷量冠軍，極大滿足年輕用戶對電競性能旗艦的需求；MagicBook Pro 16 HUNTER版2025則憑借RTX5070顯卡開辟輕薄靜音游戲本新賽道。
以上三款新品均取得不俗的戰(zhàn)績。供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，在榮耀Power上市當(dāng)周(4.14-4.20)，國內(nèi)手機(jī)市場份額大盤上漲約5%，榮耀重返市場前五，Power帶動榮耀品牌在2~2.5K份額第一；榮耀GT Pro首銷則斬獲全平臺3-5K檔位銷量冠軍，部分版本持續(xù)斷貨；在中國智能手機(jī)市場，榮耀于W17（4.21-4.27）的全價(jià)位智能手機(jī)銷量排名中，以13.7%的銷量市占率位列第三（單品牌銷量份額）。
技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)將旗艦機(jī)型的技術(shù)下沉至2K~3K元檔中端機(jī)型，是4月榮耀重返中國智能手機(jī)市場前三的重要原因。此外，榮耀洞察消費(fèi)者需求，通過科技創(chuàng)新和精準(zhǔn)的價(jià)格策略，實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，這與大盤的整體增長態(tài)勢也基本保持一致。今年一季度智能手機(jī)銷量7400萬臺，同比增長近3%，環(huán)比增長近9%。
科技普惠，助力消費(fèi)提振展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)
榮耀的“煥新”表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，其通過技術(shù)普惠，產(chǎn)能升級與政策響應(yīng)，還提振了市場消費(fèi)動力，展現(xiàn)出國資企業(yè)和國貨品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
今年《政府工作報(bào)告》提出，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動。基于此，以舊換新、國補(bǔ)等政策不斷迸發(fā)出澎湃能量，成為激活消費(fèi)這池“春水”的有力“推手”。據(jù)榮耀手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理張培超透露，以舊換新優(yōu)惠力度最大的兩千到三千元價(jià)位的機(jī)型，是銷量的主要增長點(diǎn)，因此，榮耀積極加快推動新技術(shù)在這個(gè)價(jià)格檔位的應(yīng)用。
與此同時(shí)，關(guān)稅戰(zhàn)新形勢下，與國際友商不斷傳言漲價(jià)不同，榮耀頂住外部壓力，通過科技創(chuàng)新和內(nèi)部消化，在產(chǎn)品力保持持續(xù)領(lǐng)先的情況下，相比友商在價(jià)格方面還具備極強(qiáng)的優(yōu)勢，也受到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可和好評。
縱觀整體市場，榮耀一方面積極借勢國補(bǔ)帶來的消費(fèi)勢能提升市場表現(xiàn)，另一方面通過多重讓利，也助推了市場消費(fèi)動能。例如，在2025 CNY期間，作為《哪吒2》官方合作伙伴，榮耀推出了 “哪吒破百億，榮耀送10億”補(bǔ)貼政策，線上線下聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化；榮耀Magic7系列、榮耀300系列表現(xiàn)突出，其中榮耀300系列最為搶眼，相比國補(bǔ)前增長50%；五一期間，榮耀在旗艦產(chǎn)品與熱銷新品上均重磅讓利，同比去年五一，榮耀PC增長96%，穿戴設(shè)備增長84%，平板增長23%。
阿爾法戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，將釋放巨大潛能
2025年3月2日，榮耀在MWC正式發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能終端制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，即從打造智慧手機(jī)到共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式，最終實(shí)現(xiàn)人類潛能的全面釋放。
4月以來，在榮耀阿爾法戰(zhàn)略為引領(lǐng)下，榮耀的轉(zhuǎn)型升級不斷加速，市場表現(xiàn)也加快回暖，展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力和生命力。
事實(shí)上，4月的新品僅是榮耀阿爾法戰(zhàn)略的前菜。5月9日，媒體報(bào)道榮耀 400系列將于歐洲及中東等多國首發(fā)，主打2億像素超清影像，并有多項(xiàng)創(chuàng)新AI功能。這是榮耀數(shù)字系列手機(jī)首次在海外率先發(fā)布，表明盡管面臨高關(guān)稅壁壘，榮耀仍會迎難而上，持續(xù)推進(jìn)出海戰(zhàn)略。
記者最新從榮耀獲悉，榮耀400系列在海外首發(fā)后，其國內(nèi)特供版將于5月底發(fā)布，并帶來特供加強(qiáng)版，比如用上金屬中框，核心配置升級等，這些產(chǎn)品將延續(xù)“旗艦技術(shù)下沉”策略，進(jìn)一步夯實(shí)市場地位。有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)行業(yè)均價(jià)持續(xù)下探時(shí)，其選擇用技術(shù)升級對抗價(jià)格戰(zhàn)，這種差異化路徑或?qū)閲a(chǎn)手機(jī)出海提供新范式。
此外，榮耀與法國電信、沃達(dá)豐等運(yùn)營商共建的“全生態(tài)文件共享”標(biāo)準(zhǔn)，已實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨系統(tǒng)的無縫協(xié)作。這種“價(jià)值共享”模式，打破了科技巨頭的封閉生態(tài)，為全球AI終端發(fā)展提供了新方向。
從阿爾法戰(zhàn)略發(fā)布，到4月新品的密集落地，可以看到，榮耀正在經(jīng)歷由內(nèi)而外的深刻蛻變，不僅品牌形象煥然一新，市場信心也在不斷攀升。未來5年，榮耀將在研發(fā)技術(shù)與生態(tài)上投入超過100億美元，面對消費(fèi)電子市場復(fù)蘇和AI潮流的大背景，榮耀憑借“技術(shù)普惠+生態(tài)協(xié)同”的雙輪驅(qū)動，將會進(jìn)一步迸發(fā)無限潛能。