6月6日，據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌朵薇近期在抖音渠道實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，該品牌自5月18日上線后，短短14天內(nèi)銷售額即突破5458萬元，強(qiáng)勢(shì)躍居抖音衛(wèi)生巾品類月度銷量排行榜第三位。
市場(chǎng)熱度遠(yuǎn)超預(yù)期導(dǎo)致“搶不到”成為消費(fèi)者普遍反饋。面對(duì)產(chǎn)能瓶頸，朵薇已迅速啟動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)。 多位接近公司的消息人士稱，品牌已經(jīng)緊急引入新的自動(dòng)化生產(chǎn)線，并對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)基地進(jìn)行擴(kuò)容升級(jí)，以大幅提升交付能力，緩解當(dāng)前供不應(yīng)求的局面。
資料顯示，浙江朵薇護(hù)理用品有限公司成立于2021年6月，法定代表人為徐嘉斌，注冊(cè)資本1000萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品生產(chǎn)等。由(6.600, -0.21, -3.08%)（002291.SZ）和黃子韜持股的杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為朵薇股東之一。
行業(yè)分析指出，朵薇現(xiàn)象驗(yàn)證了新消費(fèi)品牌通過抖音渠道精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的可行性，其當(dāng)前面臨的產(chǎn)能追趕與服務(wù)精細(xì)化雙重挑戰(zhàn)，正是新銳品牌將流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵試金石。