一場全民競猜中，謎底終于揭曉。3月28日，小米第一輛汽車SU7上市。雖然價格并不是眾人期待的“交個朋友”，但這并不影響“米粉”高漲的熱情和輿論關(guān)注。

自3年前小米宣布造車，就備受關(guān)注。原因在于，一方面，小米很有可能是此輪“新造車運(yùn)動”中最后一個“成建制”下場的實(shí)力選手。隨著車市競爭強(qiáng)度增強(qiáng)、淘汰賽加劇，理想暫時上岸，蔚來和小鵬繼續(xù)虧損，威馬半路跌倒，高合官宣停擺，造車新勢力可謂命運(yùn)多舛。而與其他傳統(tǒng)車企包括“蔚小理”擁有不同資源的小米，究竟能給產(chǎn)業(yè)帶來哪些不一樣，無疑是備受矚目的。

另一方面，小米營銷確實(shí)有高招。制造話題是小米在手機(jī)領(lǐng)域的營銷方法，但其運(yùn)用在小米汽車上也拿捏得住。發(fā)布會前“致敬其他車企”，發(fā)布會后“答網(wǎng)友100問”，小米汽車始終“不明覺厲”。特別是去年底小米汽車技術(shù)發(fā)布會以來，集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍憑借個人影響力，通過社交媒體及時披露重要信息、回應(yīng)輿論關(guān)切，甚至開通工廠直播，不斷制造和形成熱點(diǎn)話題，維持產(chǎn)品熱度，再加上公眾頻繁的價格窺探，把市場期待值“拉滿”。

有人說，小米第一輛汽車上市，像極了雷軍創(chuàng)業(yè)做小米后發(fā)售第一款手機(jī)的場景。“是繼續(xù)定價1499元，還是選擇1999元？”最終選擇了后者，結(jié)果大獲成功，至今為人津津樂道。當(dāng)下新能源汽車市場的競爭激烈程度，顯然與雷軍創(chuàng)業(yè)造手機(jī)時所處行業(yè)不可同日而語，但面臨的定價之難可能是相似的。在供過于求、價格戰(zhàn)頻發(fā)的汽車市場，對于新品牌來說，如果第一輛車不能憑精準(zhǔn)定價“一炮而紅”，很可能會一蹶不振。畢竟，人們對造車新勢力的容錯率遠(yuǎn)比傳統(tǒng)車企低。因此，去年小米汽車SU7亮相后，其定價就成為線上線下大家熱議的話題。

評價此次小米汽車SU7定價精不精準(zhǔn)、成不成功，可能還為時尚早，相信市場最終會給出答案。不過，對比蘋果公司歷經(jīng)10年，砸下數(shù)十億美元但最終放棄造車，小米僅用了3年，首款車就能量產(chǎn)上市，又是何等幸運(yùn)。這離不開小米造車戰(zhàn)略的堅(jiān)定、產(chǎn)品定位的務(wù)實(shí)，以及造車團(tuán)隊(duì)的持之以恒。

當(dāng)然，小米首款車上市，并不等于小米造車就此“順了”，而是接受市場考驗(yàn)的開始。都說造車很難、行業(yè)很卷，既要有資金、技術(shù)和人才，又要有跑馬拉松的定力、耐力和后勁；既要大膽創(chuàng)新突破，又要尊重行業(yè)規(guī)律。不可否認(rèn)的是，目前小米有領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維、超過理想的千億元現(xiàn)金儲備、強(qiáng)大的研發(fā)能力及豐富的智能產(chǎn)品生態(tài)鏈，但要想像造手機(jī)一樣獲得全球市場領(lǐng)先地位，小米造車還有很長的路要走，甚至要忍受各種挫折的煎熬。

也正因如此，面對造車路上越來越多的新勢力倒下，經(jīng)常有人追問：“小米造車，究竟行不行？”要回答好這個問題，不僅需要深入了解小米，更要厘清小米跨界造車背后的產(chǎn)業(yè)變革邏輯。