汽車(chē)行業(yè)到底有多暴利？作為一名普通的消費(fèi)者，我們無(wú)法得知汽車(chē)行業(yè)背后的利益鏈條是如何組成的。只有一個(gè)非常籠統(tǒng)的概念：這行肯定能撈不少。
作為商人，能賺錢(qián)那是車(chē)企的本事。面對(duì)4S店銷(xiāo)售所說(shuō)的最低價(jià)，如果你有拿起“屠龍刀”的勇氣，往往價(jià)格還可以往下壓一壓。但是今年，大眾對(duì)于價(jià)格的妥協(xié)，屬實(shí)讓我長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)！
一、從9.4萬(wàn)到6.4萬(wàn)
大家認(rèn)為最新款的大眾朗逸價(jià)格大概是多少？按照“某車(chē)帝”上給到的廠(chǎng)商指導(dǎo)價(jià)，價(jià)格在9.39萬(wàn)到15.19萬(wàn)之間。經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)則是在7.59萬(wàn)到13.19萬(wàn)之間。
這個(gè)價(jià)格，屏幕前的各位是否能接受？然而就在近期，我國(guó)烏魯木齊地區(qū)開(kāi)展現(xiàn)實(shí)購(gòu)車(chē)的優(yōu)惠活動(dòng)，這款在燃油車(chē)中，常年在銷(xiāo)量榜單“作威作福”的車(chē)型，起售價(jià)在最高優(yōu)惠3萬(wàn)的情況下，壓到6.4萬(wàn)。
很多朋友認(rèn)為，朗逸的降價(jià)，就是為了和比亞迪做斗爭(zhēng)，更是希望在同級(jí)別燃油車(chē)中，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
可是大家是否想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，大眾是沒(méi)得賺了嘛？作為大眾旗下最暢銷(xiāo)的車(chē)型，朗逸創(chuàng)造的收入必然是大眾所關(guān)心的，也是大多數(shù)年份，作為穩(wěn)定的車(chē)型收入來(lái)源。
大眾要說(shuō)不指著它賺錢(qián)，那是不可能的，所以哪怕價(jià)格降低到6.5萬(wàn)，肯定還是有得賺的。至于其中的補(bǔ)貼，是地方政府給到的，雙方進(jìn)行了合作，確定大家都有的賺，才會(huì)有如此舉措。
作為商人，不就是為了賺錢(qián)，要想大眾做賠本買(mǎi)賣(mài)，那是不可能的。并且這么便宜的價(jià)格，就筆者所知道的，也就是在烏魯木齊地區(qū)。這個(gè)效果也是非常明顯的，30天銷(xiāo)量暴漲了32419臺(tái)。
所以如果你想要購(gòu)買(mǎi)大眾朗逸，不如去到當(dāng)?shù)氐拇蟊?S店，和銷(xiāo)售好好聊聊，說(shuō)不定還能有些新收獲。咱們的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的，能省點(diǎn)就省點(diǎn)。
二、朗逸甘愿降價(jià)的事件分析
比亞迪的降價(jià)，確實(shí)打開(kāi)了一場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)斗，我們可以將這次降價(jià)，理解為良幣驅(qū)逐劣幣的過(guò)程。說(shuō)句不太好聽(tīng)的話(huà)，汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷的，這個(gè)圈子玩兒不起的，那是真的玩兒不起。
比亞迪先是在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行了降價(jià)，人家有這個(gè)能力和底氣降價(jià)。做了這么多年汽車(chē)，大部分的配件都有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)進(jìn)行制造，在成本控制方面，可以做到靈活調(diào)控。
比亞迪降價(jià)，它依然有的賺，還賺的很多，這就是“良幣”的強(qiáng)大屬性。那么我降價(jià)了，我是為了提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)要是玩兒的起，就和我一起降價(jià)。
第一是展現(xiàn)自己的成本控制能力，這個(gè)品牌擁有的技術(shù)是絕對(duì)掛鉤的。第二，甘愿降價(jià)，讓利于消費(fèi)者的行為，消費(fèi)者都看在眼里。第三，大家通過(guò)降價(jià)，將整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的買(mǎi)車(chē)熱度炒熱，對(duì)誰(shuí)都有好處。
這就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)情況發(fā)生，沒(méi)實(shí)力的都玩兒不起了，有實(shí)力的巴不得這種競(jìng)爭(zhēng)早點(diǎn)發(fā)生。自己能夠在這個(gè)階段多拿些資源，建立口碑，為來(lái)年或者下半年的戰(zhàn)略做更多的準(zhǔn)備。
這個(gè)圈子的劣幣被驅(qū)逐之后，圈子是會(huì)朝著更好的方向去走的。當(dāng)然也有一些車(chē)企，它們有抱負(fù)，只不過(guò)成本控制方面確實(shí)不過(guò)關(guān)，特別是剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)沒(méi)幾年的，只能認(rèn)栽了。
所以大眾朗逸為什么要如此降價(jià)？是被比亞迪給逼迫的嘛？作為普通消費(fèi)者，我們把這個(gè)圈子想的太簡(jiǎn)單了。這些個(gè)大佬，互相之間交流一下，打聲招呼，一同搞個(gè)計(jì)劃也是正常的事情。
也許在不久之后，我們能夠看到比亞迪和其他車(chē)企，在B級(jí)車(chē)方面一起降價(jià)。如果看到這里還有些朦朧，我們?cè)倥e個(gè)栗子，如今正在生死邊緣徘徊的高合汽車(chē)這場(chǎng)戰(zhàn)斗中即將被淘汰的典型。
筆者并不是看不起高合汽車(chē)，也親身駕駛過(guò)高合旗下的車(chē)型。在個(gè)人實(shí)際體驗(yàn)之后，真切的認(rèn)為，高合的價(jià)格實(shí)在是有些高的離譜。