2023 年，抖音一家的凈利潤(rùn)超過了騰訊和阿里的總和，就在人們以為騰訊會(huì)像當(dāng)年的百度一樣，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開的時(shí)候，騰訊憑借視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)崛起。2024 年騰訊第一季度財(cái)報(bào)昨日出爐，第一季度凈利潤(rùn)超過 500 億，視頻號(hào)總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增幅達(dá)到 80%。實(shí)際上直播電商圈里的人都知道，視頻號(hào)是未來，抖音正在走下坡路。
2024 年，如果你問我做直播電商哪個(gè)平臺(tái)不卷一些，那么我可以肯定回答是視頻號(hào)。如果你問我想要做自媒體哪個(gè)平臺(tái)更好，我的回答是視頻號(hào)、B站和小紅書。可以毫不夸張的說，抖音、快手已經(jīng)過了紅利期。
所以在 2023 年初，我們開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備在 2023 年大干一場(chǎng)。可惜事與愿違，盡管抖音官方公布的數(shù)據(jù)，2023 年抖音電商依然再創(chuàng)佳績(jī)，可是給我們投資人的感覺卻是截然相反。去年我盡調(diào)了上百家企業(yè)，結(jié)果非常不樂觀。大多數(shù)的抖音商家都是業(yè)績(jī)下滑，很大一部分商家都是賠本賺吆喝，苦苦支撐。
不僅僅是商家，抖音達(dá)人的日子也不好過，大家都非常明顯的感覺抖音的流量不行了。我見過好幾個(gè)百萬粉絲的大主播焦慮得要死，因?yàn)橹辈ラg流量每況愈下。與此同時(shí)，這些主播也快要被平臺(tái)的算法逼瘋了。
我去年也玩了一個(gè)月的抖音，拍了幾十條短視頻。很幸運(yùn)，第六條就爆了，上了熱門，有六十多萬的播放量。我當(dāng)時(shí)也很興奮，覺得自己是天選之子。可是很快我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，接下來拍的短視頻，只要和火的那條短視頻風(fēng)格相近，就能獲得流量。只要試圖輸出一些干貨內(nèi)容，馬上完全沒有流量。
必須要用很夸張的語氣和表達(dá)方式，不停的制造焦慮才有流量。當(dāng)時(shí)嘗試?yán)^續(xù)拍了二十幾個(gè)短視頻，雖然每個(gè)短視頻也都獲得了幾萬的播放量，可是我卻身心疲憊，連我自己都被釋放的負(fù)面和焦慮情緒所感染，無法正常的工作。
我知道視頻里說的都不是我真心想要表達(dá)的，可是我只要發(fā)布想表達(dá)的內(nèi)容就完全沒有流量，我已經(jīng)被算法綁架和裹挾，疲于奔命。最后不得不放棄了短視頻的創(chuàng)作。
事實(shí)上，抖音流量在 2023 年已經(jīng)見頂，平臺(tái)已經(jīng)從增量博弈變成了存量博弈。這也造成在抖音上不論做達(dá)人也好，還是做電商也好，都會(huì)讓人感覺越來越卷，很難賺錢。就拿最容易賺錢的知識(shí)博主來說，很多知識(shí)博主流量已經(jīng)大不如前，甚至受到平臺(tái)嚴(yán)格的監(jiān)管。其中最著名的就屬號(hào)稱抖音第一商業(yè)知識(shí)博主的參哥了。
參哥的私董會(huì)一年多收了兩千多會(huì)員，每個(gè)會(huì)員最少八萬。不僅僅如此，還有很多學(xué)員支付了數(shù)百萬給參哥團(tuán)隊(duì)，打造個(gè)人IP，結(jié)局不言而喻，前段時(shí)間有個(gè)百度前副總裁就聲稱被參哥割了韭菜。
其實(shí)這很正常，參哥的崛起就是伴隨著抖音的流量紅利期，所以那時(shí)候他教別人做抖音，也很容易成功，至少可以看到成功的希望。現(xiàn)在不行了，連他自己都沒流量了，還怎么孵化別人。
相反視頻號(hào)之所以能夠崛起，其實(shí)就是因?yàn)槲⑿疟旧砭陀惺畠|用戶，視頻號(hào)只要體系內(nèi)引流即可。視頻號(hào)有一個(gè)很小的引流功能，實(shí)際上非常好用。不知道網(wǎng)友是否發(fā)現(xiàn)，只要你的朋友在視頻號(hào)點(diǎn)贊，你就能看到提示。其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單的一個(gè)功能，早晚能把所有的微信用戶拉進(jìn)視頻號(hào)。
畢竟不用抖音的人很多，不用微信的人幾乎沒有，所以視頻號(hào)崛起是必然的。最關(guān)鍵的是，抖音目前流量已經(jīng)見頂，平臺(tái)現(xiàn)在做的就是利益最大化，不可能再給創(chuàng)作者和商家更大的扶持了，所以對(duì)于創(chuàng)作者來說，就是變現(xiàn)越來越困難，對(duì)于商家來說，投流費(fèi)越來越貴。
視頻號(hào)則是相反，微信十億用戶，視頻號(hào)可能還不足三分之一，未來空間巨大，平臺(tái)是不急于獲利的，現(xiàn)在還屬于商家紅利期，所以做視頻號(hào)，相對(duì)抖音來說，會(huì)容易一些。
至于我建議創(chuàng)作者去做小紅書和B站，主要這兩個(gè)平臺(tái)的算法機(jī)制不同，與抖音的賽馬機(jī)制不同，這兩個(gè)平臺(tái)是真的可以依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容存活下去的。相對(duì)于抖音，我比較看好騰訊系的王者歸來。