今天,有消息稱,劉強(qiáng)東將在京東App上開啟直播,且“預(yù)計(jì)很快(本周內(nèi))就會(huì)正式上播,不過(guò)會(huì)采取新的形式”。
上周,京東方面表示,“將會(huì)投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì),吸引更多原創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐,加碼短視頻布局。”而此次劉強(qiáng)東開直播,目前來(lái)看也是為了進(jìn)一步發(fā)展包括短視頻和直播購(gòu)物在內(nèi)的京東內(nèi)容生態(tài),而進(jìn)行的一波預(yù)熱。
2016年,正值京東第一次上線直播電商業(yè)務(wù),劉強(qiáng)東親自現(xiàn)身了京東直播間,領(lǐng)銜了一場(chǎng)“12小時(shí)馬拉松明星直播秀”,吸引了大量觀眾涌入直播間。其實(shí)在當(dāng)時(shí),京東就開始了對(duì)短視頻領(lǐng)域的持續(xù)探索。有信息顯示,“到2018年,京東商品短視頻覆蓋了京東80%的活躍店鋪”。也就是說(shuō),用戶在京東購(gòu)物時(shí),基本都能刷到商品介紹的短視頻。2019年左右,京東還和快手、抖音等展開了合作,布局短視頻內(nèi)容營(yíng)銷。
但如今,抖音、快手作為國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)頭部?jī)?nèi)容平臺(tái),貨架電商也已經(jīng)經(jīng)營(yíng)得十分火熱——抖、快貨架電商2023年GMV分別超2.2萬(wàn)億和1.18萬(wàn)億。可見(jiàn)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)與電商業(yè)務(wù)之間存在著積極的正向關(guān)系。
去年,京東App上線了“逛”頻道,在打開京東App首頁(yè)的下方第二個(gè)圖標(biāo)即可進(jìn)入。目前來(lái)看,該頻道中的內(nèi)容有帶貨短視頻,有直播間,也有純視頻內(nèi)容。顯然,京東將發(fā)展內(nèi)容視作眼下非常重要的一件事,要通過(guò)砸下兩個(gè)“十億”的扶持,把目前非常薄弱的內(nèi)容生態(tài)建立起來(lái),從而提升現(xiàn)有用戶的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),期待由內(nèi)容帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。
2016年劉強(qiáng)東走進(jìn)直播間,宣告京東直播購(gòu)物時(shí)代的開啟;2024年其再次現(xiàn)身,則展示了京東入局內(nèi)容大戰(zhàn),打造內(nèi)容生態(tài)的決心。
至于這兩個(gè)“十億”將如何推向廣大的創(chuàng)作者?京東設(shè)想中的內(nèi)容生態(tài)是什么樣的?如何和現(xiàn)有的電商生態(tài)結(jié)合?與抖、快等內(nèi)容平臺(tái)相比的差異化體現(xiàn)在哪里?這些問(wèn)題都有待劉強(qiáng)東及京東的后續(xù)動(dòng)作一一解開。