技術(shù)迭代、車(chē)企互卷、以舊換新，今年的汽車(chē)行業(yè)按下競(jìng)爭(zhēng)加速鍵，優(yōu)勝劣汰的節(jié)奏明顯加快，品牌銷(xiāo)量?jī)杉?jí)分化加劇。領(lǐng)跑者優(yōu)勢(shì)漸顯，行業(yè)集中度快速提升。
作為中國(guó)豪華品牌的代表，紅旗品牌延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，5月零售銷(xiāo)量突破30800輛，同比增長(zhǎng)33.8%；1-5月零售銷(xiāo)量突破156800，同比增長(zhǎng)26.3%，繼續(xù)跑贏市場(chǎng)。品牌破卷走強(qiáng)，銷(xiāo)量上漲表象的背后，紅旗究竟做了什么努力，使其進(jìn)一步確立在豪華車(chē)市場(chǎng)中的主流身位。
以技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品核心力
置身于行業(yè)內(nèi)卷白熱化的進(jìn)程之中，營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)使部分品牌無(wú)可避免地陷入“生態(tài)越卷越糟，用戶越卷越乏”的惡性循環(huán)。作為擁有66年造車(chē)積淀的民族汽車(chē)品牌，紅旗深諳長(zhǎng)期主義的智慧，無(wú)論是在用戶看得見(jiàn)、還是看不見(jiàn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，紅旗都以技術(shù)為抓手，堅(jiān)定“安全、智能、綠色、健康、美妙”5大品牌基因，以技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)、夯實(shí)產(chǎn)品力，“安心駕享純電轎車(chē)”紅旗EH7就是最佳例證。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以2023年第一季度為例，新能源車(chē)自燃率上漲32%，平均每天有8輛新能源汽車(chē)發(fā)生火災(zāi)，原因多半系電池起火引發(fā)。面對(duì)行業(yè)難題和用戶安全，紅旗EH7電池包采用紅旗首創(chuàng)的電芯六面體絕緣技術(shù)，應(yīng)用納米級(jí)航天隔熱材料，相當(dāng)于為每一顆電芯都穿上了“航天服”，可以隔絕1000℃的高溫，保障多場(chǎng)景無(wú)熱擴(kuò)散，讓用戶安心出行，放心回家。
隨著步入盛夏，雷電、多雨，甚至暴雨天氣也將接踵而來(lái)，車(chē)輛涉水、受到雷電等電磁干擾的場(chǎng)景將頻頻上演在用戶的出行中。在此方面，紅旗EH7以極限測(cè)試驗(yàn)證安全實(shí)力。除了常規(guī)的火燒、托底、泡水、針刺，紅旗EH7甚至還進(jìn)行雷擊和電磁輻射等多種高危場(chǎng)景、近200項(xiàng)電池安全測(cè)試。即使是400mm水深，雷電直接擊打車(chē)身，紅旗EH7的電池包都無(wú)進(jìn)水、無(wú)擊穿，整車(chē)能正常行駛。風(fēng)掣雷行，紅旗EH7卓越的電池安全可以讓用戶無(wú)懼極端天氣，全程泰然自若。
新能源車(chē)的續(xù)航里程是困擾用戶的主要問(wèn)題，也是眾多品牌技術(shù)創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。在該領(lǐng)域，紅旗品牌實(shí)現(xiàn)了突破。紅旗EH7搭載行業(yè)首發(fā)低溫電芯，工況續(xù)航達(dá)820公里。低溫電芯技術(shù)的加持緩解了用戶冬季續(xù)航打折這一“心病”。經(jīng)專(zhuān)業(yè)測(cè)試，嚴(yán)寒氣候下各品牌純電車(chē)的續(xù)航里程達(dá)成率普遍低于50%。而紅旗EH7冬季續(xù)航保持率能達(dá)到70%，冬季續(xù)航超過(guò)500公里。以單日最大通勤往返里程100公里計(jì)算，紅旗EH7一周只需充一次電，極大緩解用戶的充電焦慮。
不僅以技術(shù)創(chuàng)新解決電池安全和續(xù)航里程問(wèn)題，在用戶關(guān)注的駕駛感和健康方面，紅旗也下足功夫。紅旗EH7搭載紅旗自研高轉(zhuǎn)速電機(jī)，轉(zhuǎn)速高達(dá)22500轉(zhuǎn)/分鐘，指標(biāo)達(dá)到行業(yè)量產(chǎn)第一。讓用戶體驗(yàn)到如獵豹般的起步加速，高速超車(chē)更從容、更安心。同時(shí)，紅旗EH7嚴(yán)選天然環(huán)保內(nèi)飾材料，實(shí)現(xiàn)“新車(chē)0異味、0甲醛”，初生嬰兒也可以在其中安然呼吸，真正做到呵護(hù)一家人的出行健康。
以用戶關(guān)懷凝聚品牌向心力
汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，正推熱另一關(guān)鍵詞“流量”，各大品牌為抓住流量密碼而深陷焦慮。作為贏得140萬(wàn)用戶信賴(lài)的中國(guó)豪華品牌，紅旗清醒篤定、始終堅(jiān)守“以用戶為中心”的流量密碼。在以技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品力同時(shí)，紅旗還從看車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)多個(gè)環(huán)節(jié)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化用戶與品牌雙向賦能的良性循環(huán)。
紅旗品牌推出的EH7五月嗨游季、72小時(shí)免費(fèi)試駕等一系列主題活動(dòng)，即是紅旗在購(gòu)前看車(chē)階段鏈接用戶的貼心舉措。今年五一期間，在北京、成都、南昌、昆明、南京、大連、廣州等7大旅游城市，紅旗免費(fèi)為參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)的用戶提供機(jī)酒、景區(qū)門(mén)票及7天紅旗EH7免費(fèi)使用權(quán)。這既讓用戶在暢游五一期間深度體驗(yàn)了EH7的產(chǎn)品，更在用戶的生活中注入了紅旗色彩與內(nèi)涵。紅旗EH7推出的72小時(shí)免費(fèi)試駕，活動(dòng)覆蓋的城市北從長(zhǎng)春，南至衡陽(yáng)，參與活動(dòng)的用戶能獲得到店試駕禮，并享受72小時(shí)免費(fèi)深度試駕使用權(quán)。讓更多用戶在這個(gè)夏季自由駕享百公里3秒級(jí)的夢(mèng)幻加速，體驗(yàn)5分鐘補(bǔ)能215公里的舒暢旅程。
紅旗品牌最新推出的紅旗EH7“5+2”重磅福利，則可以說(shuō)是紅旗在購(gòu)車(chē)決策上深度鏈接用戶的生動(dòng)體現(xiàn)，豐富的福利權(quán)益設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)了紅旗對(duì)用戶差異化需求的關(guān)懷。重磅福利中的“5”是限時(shí)定金膨脹政策，該政策為用戶提供了兩套選擇方案，其一是限時(shí)下定2000元抵52000元權(quán)益，讓用戶無(wú)壓力輕松入手紅旗EH7；如果你是一名追求生活品質(zhì)豐富的用戶，可以選擇其第二套方案政策，即限時(shí)下定2000元抵32000元權(quán)益，并附帶三年免費(fèi)保險(xiǎn)、免費(fèi)公充加電、免費(fèi)流量與會(huì)員的權(quán)益政策。緩解用戶投保難、保費(fèi)貴，家裝充電難，流量費(fèi)用高等真實(shí)痛點(diǎn)，讓用戶汽車(chē)生活的便利性與豐富性得到全面提升。
重磅福利中的“2”，是紅旗面向追求用車(chē)體驗(yàn)進(jìn)階、有車(chē)輛置換需求的用戶，在限時(shí)定金膨脹政策之上還疊加置換補(bǔ)貼至高20000元，切實(shí)助力用戶體驗(yàn)躍升。購(gòu)車(chē)與用車(chē)密不可分，通過(guò)終身免費(fèi)保修、終身免費(fèi)救援、終身免費(fèi)保養(yǎng)、終身免費(fèi)取送車(chē)在內(nèi)的四終身服務(wù)，同時(shí)OTA、在線導(dǎo)航等終身免費(fèi)升級(jí)和贈(zèng)送家用充電樁及安裝服務(wù)等政策，共同彰顯了紅旗以行動(dòng)關(guān)懷用戶用車(chē)體驗(yàn)，讓用戶全周期都安心駕享的服務(wù)宗旨。