中國汽車市場走向成熟，一個標志性的轉折點是用戶開始放棄千篇一律的流水線產品，開始追求能夠表達自我格調和個性的產品。
在滿足用戶個性化需求方面，捷豹路虎可謂是行業領頭羊。早在1957年，路虎就成立了專注汽車改裝的SV部門，全稱為Special Vehicle Operation。歷經六十余年，SVO 特殊車輛技術中心已經擁有200位行業頂級的設計師、工程師、技術專家組成的團隊。
2014年，路虎陸續推出了分別代表極致奢華、性能和全地形的SVA、SVR和SVX車型及選配服務，針對不同受眾提供不同的定制化需求。
