日前，億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，B站APP端首頁出現(xiàn)標(biāo)注“創(chuàng)作推廣”和“去拼多多”字樣的視頻小卡，點(diǎn)擊后并未播放視頻或顯示視頻詳情頁，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP，在全程未操作的前提下，自動(dòng)為用戶領(lǐng)取了200元的多多購物金。
此前，億邦動(dòng)力曾獨(dú)家披露B站APP主頁視頻小卡直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP，或?qū)⒂绊懹脩舻氖褂皿w驗(yàn)。當(dāng)時(shí)B站官方回應(yīng)稱，這一功能當(dāng)時(shí)處于內(nèi)測(cè)階段。與此前內(nèi)測(cè)不同，如今跳轉(zhuǎn)至拼多多的視頻小卡，明確顯示了跳轉(zhuǎn)軟件。
與之類似的是，今年3月，億邦動(dòng)力獨(dú)家披露，B站APP端首頁出現(xiàn)李佳琦“時(shí)尚節(jié)”直播間廣告小卡，點(diǎn)擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶APP的李佳琦直播間。
同時(shí)，在橫屏視頻的推薦視頻中，出現(xiàn)了類似的拼多多廣告。點(diǎn)擊標(biāo)有“創(chuàng)作推廣”的視頻后，并未播放視頻或顯示視頻詳情頁，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP，且顯示為“粉絲福利購”頁面。這一廣告位曾為美團(tuán)、京東、淘寶等APP推廣，但均會(huì)明確標(biāo)注為“廣告”。
同樣位置標(biāo)有創(chuàng)作推廣的視頻，推廣產(chǎn)品多為手機(jī)游戲或AI軟件，且顯示的標(biāo)題和封面與推廣產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)。此次出現(xiàn)的跳轉(zhuǎn)拼多多的廣告，標(biāo)題、封面與拼多多無關(guān)，容易讓用戶誤以為是普通視頻，廣告點(diǎn)擊率或?qū)⒁虼颂岣摺?/p>
今年3月，在2023年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站管理層稱，B站將堅(jiān)持大開環(huán)廣告業(yè)務(wù)占比28.5%。B站堅(jiān)持開環(huán)電商，為其他貨架電商平臺(tái)引流并帶去新客，同時(shí)需要平衡用戶體驗(yàn)。