“看不夠！”“原來越劇也可以這么新潮！”……不少網友第一次接觸越劇，不是在線下劇場，而是在線上直播間。環境式越劇《新龍門客棧》推出抖音特別版，直接“火出了圈”，吸引925萬人次觀看，近4000名觀眾發布了超過1.4萬條評論。
據悉，過去一年，在抖音平臺，16萬場越劇直播吸引了8.9億人次觀看，觀眾同比增長50%。直播，正在成為包括但不限于越劇的各類文藝院團吸引年輕觀眾的重要渠道。
對于文藝院團而言，線下展演有一定周期性，且并非所有演員都能長時間在線下劇場固定演出。而直播間這一新形式，則提供了線上演出的新“舞臺”。憑舞蹈詩劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國東方演藝集團，自2023年7月嘗試直播，目前，舞蹈、聲樂、器樂等門類的45名演員累計開播2500余場。截至今年3月，已有89家國有文藝院團以經紀機構的形式入駐抖音直播，開展常態化直播。越來越多文藝劇團建起云端劇場，優質內容的影響力不斷提升。移動互聯時代，藝術的邊界大大拓寬，大眾的喜好豐富多彩，文藝院團跨出專業門檻迎接新變化正當其時。
在直播的幫助下，不少地方文藝院團實現了“叫好”和“叫座”的雙重突破。曾經，不少地方文藝院團囿于傳播路徑單一、受眾較少等，知名度、影響力都很有限，甚至有些工資支出都難以保障。正如有的地方藝術團的演員所說，“直播間的收入雖然不穩定，但很令人振奮。”有了直播平臺，特色文化、文藝作品能夠突破地域限制實現傳播，一方面通過直播打賞、付費等正向反饋助力演員收入增長，也增強了其獲得感和職業自信，另一方面也能吸引網友走進劇場，打通線下“小”劇場與線上“大”舞臺。
文藝院團和直播平臺的雙向奔赴，為創新傳承傳播傳統文化打開了新可能。如今，文藝院團的演員們正在積極擁抱直播新玩法，除了直播演出，也有后臺故事揭秘、文藝知識普及，拉近了演員與觀眾的距離；還有演員在直播間“練功”，甚至參與直播比拼，讓傳統意義上的“打擂臺”“斗戲”有了新的延伸。在激發更多文化文藝工作者創新內容的同時，也讓優質文藝內容不斷充盈抖音等直播平臺，形成了平臺有好內容、觀眾有好戲看和文藝院團有好發展的良性循環。
以正能量為前提的大流量才是廣大網友需要的流量。日前，在抖音直播行業生態大會上，抖音直播宣布計劃未來將額外投入20億曝光的流量資源，加大對文藝院團扶持力度，這樣的做法值得肯定。我們期待更多優質文化內容能夠更好破圈傳播，既推動演藝市場不斷生發新機遇，也助力經典永流傳，促進中華優秀傳統文化不斷推陳出新、深入人心。（思睿）