兩年，蘋果經(jīng)常被嫌棄創(chuàng)新缺乏、擠牙膏。該如何走出這種“困境”，或許庫克也在思考。就在6月11 日凌晨，蘋果召開 WWDC24 全球開發(fā)者大會，帶來了包括衛(wèi)星短信、全新主屏幕自定義、visionOS、iPadOS 18、macOS 15等，這場活動帶來了諸多更新。其中，“王炸”要數(shù)Apple Intelligence個人化智能系統(tǒng)，這也被業(yè)內認為是蘋果至關重要的一場“翻身仗”。
蘋果AI功能面世：跨APP聯(lián)動、支持第三方應用
2024年，AI的競爭進入新的階段，所有的廠商都在尋找落地廠商。蘋果AI姍姍來遲，成為WWDC24 的關注點。
Apple Intelligence是蘋果AI的核心，它將強大的生成式模式置于iPhone、iPad和Mac中，能夠根據(jù)用戶的個人使用情況提供智能協(xié)助。基于Apple Intelligence，你手中的iPhone將成為“新”的iPhone。
從功能上看，蘋果表示Apple Intelligence最大特點是能理解個人情境，內置的大模型能深刻理解自然語言，從而帶來生成語言、圖片，以及跨APP聯(lián)動等功能。在現(xiàn)階段這些功能已經(jīng)被大眾熟知，稱不上是很大的創(chuàng)新，但是蘋果讓它在應用上有了不同的體驗，例如優(yōu)先通知功能，會自動為通知設定優(yōu)先程序，減少不必要的干擾，又不會錯過重要信息。
另一項功能是驅動全系統(tǒng)寫作工具，書寫工具能夠進行校對、提取文字摘要等，適用于郵件、備忘錄等應用，甚至第三方應用。這個功能或許已經(jīng)成為當下AI工具的常用功能了。
在圖片生成方面，Apple Intelligence能夠生成素描、卡通和插畫風格的圖片，例如可以根據(jù)用戶相冊中出現(xiàn)過的人，為其生成特定風格的圖片，除了相冊還能用在備忘錄等APP中。
Apple Intelligence可以在用戶的指令下調用設備中的APP，例如只要對設備說出“調出上周Joz發(fā)給我的文件”，就能幫你完成這項操作，這也就是跨APP聯(lián)動的功能。
看到這里，似乎沒有感受到蘋果AI的強大，但是接下來蘋果介紹了一項令果粉驚呼的功能，那就是Siri也有了Apple Intelligence強大的自然語音理解能力的加持，13歲的Siri一下子“成長”了。
蘋果AI布局選擇合作，打造Siri +ChatGPT
作為智能語音助手，Siri用戶每天發(fā)出的語音請求數(shù)量高達15億次，在Apple Intelligence的超強本領加持后，Siri有了“語義索引功能”，交互過程更加智能。蘋果介紹，Siri有了新的外觀。在功能方面，有更強的語言理解能力，用戶沒有表達清楚，或者用戶停頓了一下，依舊能夠進行對話。還支持語音和文字的交互方式。
圖：啟動Siri時的界面
Apple Intelligence為Siri帶來屏幕感知能力，能理解屏幕上的內容，并且執(zhí)行相應的操作。例如與朋友的短信對話中提到新地址，可以直接讓siri將地址添加到他的聯(lián)系人名片里。也就是說，Siri不僅已經(jīng)能夠為你代勞APP中的各種操作，例如讓Siri修圖片。
當Siri進化到這，可以說它已經(jīng)不僅僅是個“語音管家”了。而且，Siri還會繼續(xù)進化。值得關注的是，除了使用自家大模型，蘋果還宣布了Siri能夠實時調用OpenAI的GPT-4o。并且還有計劃會支持其他AI模型。
那么，Siri是如何與ChatGPT合作的呢？蘋果舉例，例如你向Siri問菜品、家裝建議，還能附帶上圖片、文檔等，Siri會向你詢問是否愿意將你詢問時發(fā)送的圖片或者相關信息分享給ChatGPT，再獲得同意后，再調用ChatGPT。ChatGPT融入了蘋果全系統(tǒng)適用的書寫工具中，可以定制睡前故事，生成插圖。
用戶可以免費使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶可以關聯(lián)賬戶，并在使用蘋果設備時接入付費功能。ChatGPT將集成在iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，會在今年推出。
此前，業(yè)內頻傳蘋果將與OpenAI合作。OpenAI有著強大AI基因，而蘋果有著全球近三分之一的智能手機用戶，與OpenAI合作將是強強聯(lián)手。如若蘋果要入局AI，這也是最好的合作伙伴之一，蘋果也稱其為“市場的開拓者與領頭羊”。
不過也正是這件事，馬斯克首先投了一票反對票。他表示如果蘋果要ChatGPT集成到系統(tǒng)級別，公司都將禁用蘋果設備。他還表示，蘋果沒有足夠的能力做自己的AI，卻相信OpenAI能夠保護用戶的安全和隱私，這是荒謬的。
蘋果當然注意到了AI不可避免帶來的安全問題，在 WWDC24上花了一段時間向用戶介紹了Apple Intelligence的安全性。
蘋果高級副總裁Craig表示，Apple Intelligence能夠理解用戶情境，才能提供真正實用的智能技術，但是做法必須正確，這離不開安全性、注重隱私。
他提到，Apple Intelligence個性化智能系統(tǒng)的核心就是設備端處理，蘋果將其深度整合到iPhone、iPad和Mac中，利用蘋果的軟硬件整合能力，讓它能夠識別個人數(shù)據(jù)，而不需要收集這些數(shù)據(jù)。在這里，蘋果秀出了它在芯片領域強大的技術實力，可以讓芯片支持端側AI的處理。
蘋果舉例，此前大部分大模型已經(jīng)大到無法放進終端設備中，傳統(tǒng)做法是讓服務器存儲數(shù)據(jù)，并且沒有經(jīng)過用戶同意就使用這些數(shù)據(jù)。由于服務器軟件只有所有者才能訪問，因此用戶也無法驗證數(shù)據(jù)是否被濫用。
為此，蘋果打造了私密云計算技術創(chuàng)造了Private Cloud Compute，讓Apple Intelligence能擴展計算能力，引入更大的基于服務器的模型，來處理更復雜的需求，同時保護數(shù)字隱私安全。首先，Apple Intelligence會分析用戶發(fā)出的請求能否在設備端運行，如需更強的計算能力，就可以借助Private Cloud Compute，將與任務相關的數(shù)據(jù)發(fā)送給采用蘋果芯片的服務器處理。
從這里可以看到，蘋果在應對AI安全性上是有一定準備的。蘋果強調，Apple Intelligence有著芯片級別的數(shù)據(jù)保護，就連蘋果都無法訪問這些數(shù)據(jù)。
不過，由于Apple Intelligence需要強大的算力，僅支持M系列芯片及A17 Pro芯片的硬件平臺，也就是支持的iPhone只有iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max。畢竟只有M系列芯片及A17 Pro芯片才能提供運行Apple Intelligence的足夠算力。且目前僅支持英語，未來會陸續(xù)更新，支持更多的設備和語言。