以時尚定義折疊屏手機，似乎正在成為智能手機廠商開“卷”的新方向。
6月13日，在剛發(fā)布數(shù)字系列新機不到20天，榮耀又在上海發(fā)布了首款小折疊屏手機Magic V Flip。南都灣財社記者現(xiàn)場看到，發(fā)布會儼然已經(jīng)變成時尚走秀的現(xiàn)場。榮耀CEO趙明攜多位模特和明星，展示了榮耀小折疊屏產(chǎn)品應用的各種場景。
在大折市場份額突飛猛進，小折市場火候欠佳的當下，外界格外關注榮耀為何在此時仍選擇推出小折疊產(chǎn)品。發(fā)布會后，趙明向南都灣財社記者回應了其對小折疊手機的認識。
他表示，當下諸多廠家小折疊手機賣得不好甚至斷更，主要是因為他們沒有做到足夠好的外屏，這樣一來，小折疊的使用邏輯也就與標準直板機無異。“榮耀將小折疊外屏做成全面屏，讓外屏成為主力屏，改革了小折疊的使用邏輯，這是榮耀定義小折疊手機獨特的地方。”
目前，市面上的折疊屏手機價格也在持續(xù)走低。該款小折疊手機產(chǎn)品售價4999元起，趙明直言，小折疊手機出貨量要達到百萬臺以上才能實現(xiàn)盈虧平衡。
作為折疊屏手機市場一個細分類別，小折疊手機的市場反響不如大折產(chǎn)品，但也具備一定潛力。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小折在中國市場從2021年出貨30萬臺，到2023年出貨1900萬臺，2024年預期仍將繼續(xù)增長。其中，2023年中國是全球最大的小折疊市場，全球21%的小折疊出貨由中國貢獻。
未來手機廠商或都會走向平臺級AI
不同于友商選擇在小折上“斷更”，趙明認為，很多友商在小折的價值主張走到了盡頭，需要創(chuàng)新思路。趙明解釋說，小折看似容易做，但實際在消費者體驗上是最難的。“比如長續(xù)航，很多小折要一天兩充甚至三充；再比如（友商的）小折基本上都用內(nèi)屏，外屏很少被使用。”趙明認為，頻繁打開屏幕對消費者而言不是便利，反而讓小折疊成為和直板機一樣的存在，不再具有獨特性，這些都需要廠家重新構思。
此外，AI的加持也是小折產(chǎn)品的創(chuàng)新條件之一。趙明認為，在小折尤其是外屏上，結合小折本身的特性，很多以前不可想象的應用，用AI加持之后都非常的流暢，而且整個交互非常自然。
提及AI，值得注意的是，在蘋果剛剛辦完的WWDC上，其公開的核心AI理念與榮耀AI經(jīng)驗較為相似。對此，趙明表示，這代表著榮耀的AI方向獲得更多認可。他認為，未來手機廠家和品牌都會走向平臺級AI的方向和整個業(yè)務邏輯和策略，概莫能外。
趙明透露，接下來榮耀還會推出一個顛覆式創(chuàng)新。“一定是顛覆大家傳統(tǒng)的理解和認知的，我們可以用AI來重構硬件。”趙明表示。
業(yè)內(nèi)分析：折疊手機的機會還是要看大折
不過，從目前市場份額來看，小折疊在市場中銷量并不如大折產(chǎn)品，對許多企業(yè)而言甚至是虧本的買賣。趙明直言，小折疊出貨量要達到百萬臺以上才能實現(xiàn)盈虧平衡。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向南都灣財社記者表示，雖然有新的廠商進入這個賽道，也試圖做出更多的差異化，例如更大的外屏，更輕薄的機身，更長的續(xù)航，更好的影像，更淺的折痕，更好的內(nèi)外交互以及更時尚的外觀等。但是在中國市場目前來看，消費者還是更偏向大折產(chǎn)品，能更好地體現(xiàn)大屏的優(yōu)勢。
“小折產(chǎn)品還存在易出質(zhì)量問題，售后維修成本較高等問題。且與同價位的直板機相比，在使用體驗上始終存在差距。所以有的廠商進入這個市場的同時，有的廠商會選擇暫停同類產(chǎn)品的研發(fā)。”郭天翔坦言，折疊屏也始終存在一個使用習慣的問題。不管是大折還是小折，“打開”這一簡單操作，就比平常使用直板機要多一個步驟，大部分人也往往因為多這一個步驟便感到麻煩。人們在大部分情況下都會使用外屏，個別需要大屏的時候才打開，小折也同理。因此，小折產(chǎn)品不管再便宜，再美觀，依然只是一個細分的產(chǎn)品，起不了量。折疊機的機會還是要看大折。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇在接受南都灣財社記者采訪時表示，對于折疊屏這樣的利基品類的格局和成長性來講，價格是重要的市場推廣度因素。榮耀在折疊品類一直在為消費者提供更加普惠，價值主張多樣化的產(chǎn)品。此外，有吸引力的應用場景開發(fā)、外屏軟件適配、有效的消費者教育等，對于小折品類的發(fā)展，是廠商已經(jīng)投入且需要持續(xù)投入的。
劉藝璇表示，小折疊品類隨著廠商的陸續(xù)入局和產(chǎn)品提升，一直在蓬勃發(fā)展，折疊產(chǎn)品在國內(nèi)市場的發(fā)布和市場表現(xiàn)，也將成為廠商將產(chǎn)品帶到全球市場的重要基礎。