近日，雷峰網(wǎng)獲悉，抖音團購配送業(yè)務(wù)將遷移至抖店到家外賣平臺，商家自配送小程序外賣業(yè)務(wù)不受影響。具體來講，自 6 月 15 日起，原有抖音生活服務(wù)“團購配送”業(yè)務(wù)不再新增商家入駐。同時，抖店 · 到家外賣平臺將于 2024 年 6 月 24 日上線。團購配送商品預(yù)計 7 月 15 日被下架，不會再有新的訂單產(chǎn)生。

今年 2 月份，有媒體報道稱，抖音外賣已從本地生活業(yè)務(wù)線調(diào)整至抖音電商業(yè)務(wù)線，與小時達即時零售業(yè)務(wù)進行整合。

這意味著，抖音本地生活的到家業(yè)務(wù)基本全面整合到抖音電商。此外，值得注意的是，與過去本地生活做外賣的方式不同，抖音電商或許將選擇更加輕盈的模式。雷峰網(wǎng)近日獲得的一份“【到家外賣】內(nèi)容服務(wù)商準(zhǔn)入公告”顯示，其對內(nèi)容服務(wù)商的定義如下：

服務(wù)到家-到家外賣業(yè)務(wù)商家，幫助到家外賣商家在抖音電商平臺經(jīng)營外賣業(yè)務(wù)，并提供全案代運營、代直播專項服務(wù)(不涉及到配送履約相關(guān)服務(wù))，并通過與商家洽談確認后的傭金作為營業(yè)收入，助力商家在抖音電商生態(tài)中健康經(jīng)營。

可以看到，抖音在其中特別提及不涉及配送履約相關(guān)服務(wù)。

抖音從“重”向“輕”的理由不難理解，比起美團擁有700多萬騎手且比較成熟的管理模式，抖音想要在短期內(nèi)追趕美團并不容易，倒不如發(fā)揮流量優(yōu)勢，做好服務(wù)。

一位接近抖音的人士告訴雷峰網(wǎng)，浦燕子在內(nèi)部曾對到家和到店曾經(jīng)做出如下類似評價：到店業(yè)務(wù)，就是目前我們持續(xù)在投入的生活服務(wù)；到家業(yè)務(wù)，如果單純按復(fù)制傳統(tǒng)的配送模式，很難給行業(yè)帶來增量和業(yè)務(wù)變化。

從這個角度看，我們也不難理解，抖音把到家業(yè)務(wù)從生活服務(wù)劃給電商的邏輯——充分發(fā)揮抖音擅長且擁有的豐富流量，給行業(yè)帶來更多增量。

據(jù)媒體報道，今年一季度，抖音生活服務(wù)（主要由到店餐飲、到店綜合與酒旅業(yè)務(wù)構(gòu)成）核銷前銷售額超 1000 億元。雷峰網(wǎng)獲悉，4 月份，抖音生活服務(wù)銷售額大約 350 億元。如此看來，抖音生服想要完成 6000 億的既定目標(biāo)，還需要繼續(xù)努力。

對上述數(shù)據(jù)，一位圈內(nèi)人分析，一方面，4 月份不是傳統(tǒng)旺季，銷售額受到時令季節(jié)影響；另一方面，抖音當(dāng)時正處于調(diào)整階段。

如今，隨著到家并入電商，抖音生活服務(wù)能將更多精力集中在到店等其它板塊。進入新的發(fā)展階段，業(yè)務(wù)或會有更多突破。