抖音支付傳來新消息。
6月18日，《華夏時報》記者注意到，人民銀行官網(wǎng)披露了非銀行支付機構(gòu)重大事項變更許可信息公示（截至2024年6月）顯示，同意武漢合眾易寶科技有限公司（下稱“合眾易寶”）變更公司名稱為“抖音支付科技有限公司”。截至6月18日，年內(nèi)已有36家支付公司獲批更名，名稱中均補齊“支付”二字。
6月18日，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《華夏時報》記者表示，持牌支付機構(gòu)在名稱中標(biāo)明“支付”字樣，同時禁止其他單位和個人違規(guī)使用“支付”和開展相關(guān)業(yè)務(wù)，此舉有利于明確支付業(yè)務(wù)邊界，幫助金融消費者進行區(qū)分。當(dāng)前仍未更名的機構(gòu)后續(xù)也將向此要求靠攏。
當(dāng)前，支付領(lǐng)域雖已有支付寶與微信支付兩大巨頭，但抖音支付的實力亦不可小覷。除了作為支付工具，抖音支付也是鏈接抖音集團理財、信貸、保險等金融服務(wù)的紐帶，助力平臺的金融生態(tài)更加完善。
變更為“抖音支付”
日前，人民銀行發(fā)布非銀行支付機構(gòu)重大事項變更許可信息公示（截至2024年6月）。信息顯示，人民銀行同意武漢合眾易寶科技有限公司變更公司名稱為“抖音支付科技有限公司”。
招聯(lián)首席研究員董希淼對記者表示，更名之后，“抖音支付”的名稱更能反映股權(quán)的實際變化，對金融消費者而言更容易理解和識別，對抖音集團而言，品牌露出更加直接，有助于抖音在金融方面的品牌塑造。
合眾易寶官網(wǎng)顯示，公司成立于2012年，2014年獲得由人民銀行頒發(fā)的《支付業(yè)務(wù)許可證》，成為持牌互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)。該公司資質(zhì)包括，支付業(yè)務(wù)許可證、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證以及支付清算協(xié)會會員證書等。
記者發(fā)現(xiàn)，目前合眾易寶官網(wǎng)已掛有“抖音支付”的字樣。
實際上，2020年8月，抖音關(guān)聯(lián)公司天津同融完成對合眾易寶的收購，合眾易寶彼時就成為了抖音支付的牌照主體。
天津同融持有合眾易寶100%股權(quán)。天津同融成立于2013年8月，今年4月，其注冊資本由7億元增至21.5億元。企查查顯示，北京石貝科技有限公司持股天津同融100%股權(quán)，股權(quán)穿透后，抖音創(chuàng)始人張一鳴持北京石貝科技有限公司99%股權(quán)，這意味著合眾易寶和天津同融均為抖音關(guān)聯(lián)公司。
企查查顯示，目前，合眾易寶共有5條自身風(fēng)險，包括司法訴訟5條。最近一次為2024年6月12日新增一條侵權(quán)責(zé)任糾紛信息，被告包括合眾易寶在內(nèi)的四家公司，案由為違反安全保障義務(wù)責(zé)任糾紛。
近年來，抖音對金融業(yè)務(wù)的布局開始提速，短短幾年攬入多張金融牌照，可提供消費信貸、保險經(jīng)紀(jì)等服務(wù)。例如今年4月，天津同融還籌劃收購海聯(lián)金匯旗下聯(lián)動商務(wù)100%股權(quán)。
聯(lián)動商務(wù)擁有支付牌照，可在全國范圍內(nèi)從事銀行卡收單、互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)看來，這也意味著抖音支付籌劃補齊線下收單業(yè)務(wù)許可。
此前，聯(lián)動商務(wù)母公司聯(lián)動優(yōu)勢被海聯(lián)金匯以30億元的價格收購。不過，聯(lián)動優(yōu)勢近年來屢因支付業(yè)務(wù)違規(guī)收到大額罰單，記者不完全統(tǒng)計，聯(lián)動優(yōu)勢因違法相關(guān)規(guī)定收到的罰沒金額累計約4900萬元。
“此前收購的支付機構(gòu)有網(wǎng)絡(luò)支付資質(zhì)，抖音也憑此在線上搭建起一套完整的支付系統(tǒng)。”王蓬博表示，獲取線下銀行卡收單資質(zhì)后，抖音支付可以進一步在線下拓展支付業(yè)務(wù)，補足商業(yè)閉環(huán)的同時降低渠道成本。
一方面，自建支付通道減少了平臺對第三方機構(gòu)的依賴，在支付方式、結(jié)算周期、退款流程方面更具靈活性，同時減少界面跳轉(zhuǎn)，提升用戶支付體驗。另一方面，直接管理支付通道意味著平臺能更好地控制支付數(shù)據(jù)的流動，提高數(shù)據(jù)安全性，降低因第三方介入而產(chǎn)生的潛在風(fēng)險。
后來者居上
當(dāng)前，支付領(lǐng)域已有支付寶與微信支付兩大巨頭，抖音為何此時入局？
作為后來者，抖音在支付領(lǐng)域展現(xiàn)出了顯著潛力。
雖然支付寶與微信支付已深入人們生活的方方面面，但抖音屬于超級APP，日活上億，用戶數(shù)量龐大且平臺交易額不斷增長，為支付服務(wù)快速推廣提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。
抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023抖音生活服務(wù)年度數(shù)據(jù)報告》顯示，平臺2023年總交易額增長256%，與去年相比，平臺短視頻交易額增長83%，直播交易額增長5.7倍。
抖音平臺沉淀的大量支付數(shù)據(jù)，能更好地分析用戶消費偏好、支付習(xí)慣和心里決策過程，以便提供個性化金融服務(wù)。
有消費者對記者表示，在抖音買東西太“上癮”了，無意識下單了好多商品，因為很便宜，不合適也懶得退。
“沉迷抖音那一年，每天晚上都在激情下單，經(jīng)常刷直播刷到凌晨一點多，抖音比任何人都了解我。”有女性消費者表示。
當(dāng)前，短視頻帶貨、直播帶貨成為了人們購物的主流方式之一，這相當(dāng)于為消費者開了線上超市，24小時配有“導(dǎo)購”，隨時下單。而抖音是頭部短視頻、直播平臺，具備得天獨厚的消費場景，支付轉(zhuǎn)化率自然不低。
作為抖音金融生態(tài)的重要一環(huán)，抖音支付已不再是單一的支付工具，而是鏈接其理財、信貸、保險等金融服務(wù)的紐帶，助力平臺的金融生態(tài)更加完善。
年內(nèi)36家支付機構(gòu)更名
除了抖音支付，此次還有4家機構(gòu)一并更名，均在公司名稱中補齊了“支付”二字。
具體來看，銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司變更公司名稱為“銀聯(lián)商務(wù)支付股份有限公司”；浙江航天電子信息產(chǎn)業(yè)有限公司變更公司名稱為“浙江信航支付有限公司”；四川商通實業(yè)有限公司變更公司名稱為“四川商通支付科技有限公司”；天津城市一卡通有限公司變更公司名稱為“天津城市一卡通支付有限公司”。
5月31日，人民銀行更新的《非銀行支付機構(gòu)重大事項變更許可信息公示》顯示，有31家支付機構(gòu)獲批更名，相關(guān)機構(gòu)均在公司名稱中加上“支付”字樣。
截至6月17日，年內(nèi)已有36家支付公司獲批更名，名稱中均增加“支付”二字。此次機構(gòu)大范圍更名，與今年5月1日起施行的《非銀行支付機構(gòu)監(jiān)督管理條例》密切相關(guān)。
《非銀行支付機構(gòu)監(jiān)督管理條例》明確，非銀行支付機構(gòu)的名稱中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“支付”字樣。未經(jīng)依法批準(zhǔn)，任何單位和個人不得從事或者變相從事支付業(yè)務(wù)，不得在單位名稱和經(jīng)營范圍中使用“支付”字樣，法律、行政法規(guī)和國家另有規(guī)定的除外。支付業(yè)務(wù)許可被依法注銷后，該機構(gòu)名稱和經(jīng)營范圍中不得繼續(xù)使用“支付”字樣。
“更名后的支付機構(gòu)在工商主體名稱方面提升辨識度的同時，增強了合規(guī)性。” 素喜智研高級研究員蘇筱芮表示。
王蓬博認(rèn)為，此舉有利于明確支付業(yè)務(wù)邊界，幫助金融消費者進行區(qū)分，當(dāng)前仍未更名的機構(gòu)后續(xù)也將向此要求靠攏。