6月20日，在商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局、中國商業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)下，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會（商務(wù)部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心）和抖音生活服務(wù)在北京聯(lián)合舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。會上，主辦方宣布將投入億級流量資源，助力老字號在抖音實現(xiàn)產(chǎn)品升級、銷量增長，幫助老品牌煥發(fā)新活力。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級巡視員張祥表示：“老字號是我國工商業(yè)發(fā)展孕育中的金字招牌，承載著深厚的歷史文化，植根于百姓生活，是國貨潮品重要代表。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和抖音共同舉辦的心動老字號活動，既有線上直播也有線下促銷，形式多樣，內(nèi)容豐富，相信將為老字號守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的動力。”

北京市商務(wù)局一級巡視員李中雙談到，目前北京老字號總數(shù)已達(dá)259家，北京市商務(wù)局將在守正創(chuàng)新上持續(xù)用勁，一是抓住消費(fèi)升級提質(zhì)，推動老字號品牌煥新；二是加強(qiáng)科技賦能，助力老字號數(shù)字化發(fā)展；三是創(chuàng)新宣傳方式，講好老字號品牌故事。

抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴表示，抖音生活服務(wù)的使命是“激發(fā)新生活，助力好生意”，對平臺來說，為老字號品牌的傳承、創(chuàng)新提供支持和助力是使命和責(zé)任所在。“2024年平臺將加碼對老字號的支持，擁抱更多的老字號品牌加入抖音，攜手續(xù)寫品牌故事，完成品牌的數(shù)字化升級。”

抖音生活服務(wù)市場營銷負(fù)責(zé)人王丁虓正式對外介紹了“心動老字號·煥新計劃”的扶持內(nèi)容。

王丁虓提到，過去一年，中華老字號在抖音的視頻投稿量同比增長了99%，播放量達(dá)到4906億，用戶在抖音上主動搜索“老字號”的次數(shù)達(dá)到1700萬，對比上一年增長217%。抖音用戶對老字號的關(guān)注和需求十分旺盛。2024年，平臺將投入億級流量，通過5大舉措，持續(xù)對老字號商家進(jìn)行助力和扶持。

他介紹到，在運(yùn)營支持方面，抖音生活服務(wù)將對老字號商家進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)，并推出符合條件下的返傭政策，提供億級流量和貨品補(bǔ)貼、百萬傳播資源幫助老字號煥新。

同時，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和抖音生活服務(wù)將共同組建由老字號領(lǐng)域?qū)＜?、非遺傳承人、服務(wù)企業(yè)和抖音創(chuàng)作者等成員組成的“老字號推薦官”團(tuán)隊，對其給予官方認(rèn)可和平臺認(rèn)證。平臺將為老字號與推薦官提供合作撮合服務(wù)，并對推薦官發(fā)布的老字號相關(guān)內(nèi)容提供價值1000-5000元不等的流量激勵。