通過電商平臺的百億補貼頻道，消費者花上790元就能買到一瓶500毫升的八代五糧液。這款酒的出廠價是是969元/瓶，二者之間差距明顯。

通常來說，經過渠道分銷，酒類進入終端銷售市場的價格會高于出廠價，電商平臺出現了明顯的價格倒掛，不禁讓消費者擔憂，網上的低價五糧液是真是假。

五糧液決定站出來發聲。11月2日，五糧液發布《致消費者的告知書》，該公司表示最近接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真偽咨詢，并建議消費者通過五糧液官網公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產品時務必索要發票等憑證。該公司的銷售渠道可以通過官網查詢。

11月1日，五糧液還發布了《關于五糧液電商銷售渠道的聲明》，將五糧液授權的50多個電商渠道公布，包括京東五糧液官方旗艦店、天貓五糧液官方旗艦店、抖音五糧液官方旗艦店、唯品會自營APP以及盒馬自營APP等。

五糧液方面表示，為更好地服務消費者，五糧液已在全國范圍內建立多個五糧液產品免費鑒定服務站，消費者在購買五糧液產品后可選擇就近站點獲得免費鑒定服務，相關服務可通過微信公眾號“五糧液專賣店云店”-“云上服務”-“鑒定服務”進行預約。

這并非是五糧液第一次針對電商平臺亂象發布聲明。今年3月，五糧液就曾打假電商平臺，五糧液表示接到多名消費者關于低價從某電商平臺上購買的五糧液產品真偽咨詢，經核實，某電商平臺上多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，相關行為嚴重損害公司聲譽以及消費者權益。

無獨有偶，另一家知名白酒企業劍南春，也在近期發布了一份針對電商渠道產品的告知書。10月18日，劍南春發布致消費者的告知書稱，電商平臺補貼銷售的52°水晶劍南春（500ML、558ML）的來源復雜，并非其授權產品。劍南春表示，目前部分非授權店鋪或直播間為讓消費者放松警惕，打著“假一罰十”“破價”“補貼”等名義進行銷售。

當前，不乏電商直播間開啟限時折扣，直播結束以后下架產品鏈接，廠家想維權時卻看不到詳情頁，讓取證變得艱難。

當前，雙十一電商節的戰線不斷拉長，今年更是從10月14日就正式拉開帷幕，接受預售付款。2023年以來，白酒在電商平臺的價格倒掛就持續受到關注，當前疊加超長雙十一，白酒傳統價格體系也在遭遇新的挑戰。

酒仙集團創始人郝鴻峰曾公開表示，電商平臺對于酒業流通生態的影響會進一步加劇，價格補貼已經成為各大電商平臺的新常態，如果繼續補貼，線下的經銷商更難以為繼。

從今年白酒上市公司的三季度財報來看，不少酒企承受著業績增速放緩、庫存增加的壓力。線上渠道成為企業發展新的變量，它有望帶來新的增長空間。

總體上來說，電商平臺和白酒企業之間仍然存在著協同發展的可能性。今世緣近期公開表示重視電商渠道。山西汾酒更是在2024年通過電商渠道，拿到了實打實的業績增長。2023年全年，山西汾酒電商平臺收入16.68億元，占比僅在5%左右。今年前三季度，該公司電商平臺銷售收入達17.72億元，同比增長達35.64%。通過電商購物符合現代消費者的習慣與需求，但如何利用好這一渠道成為了白酒企業的課題。