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特斯拉潛在消費者減少,都怪馬斯克爭議行為損害品牌形象

發布時間:2024-04-02 22:37:15

特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)的特立獨行成就了特斯拉的“挑戰者”形象,但同時也在輿論中反噬了特斯拉的品牌形象。

近日,市場調研機構Caliber發布報告稱,美國潛在特斯拉消費者數量正在減少。Caliber發布報告顯示,2021年11月,考慮購買特斯拉的美國消費者比例高達70%。但到2024年2月,這一比例已經下降到31%。


與此形成對比的是,考慮購買奔馳、寶馬和奧迪等傳統豪華品牌的比例則有所上升,均在44%到47%之間。

Caliber首席執行官分析稱,馬斯克本人很可能正在損害特斯拉的品牌形象。Caliber的調查顯示,83%的美國人將特斯拉與馬斯克直接關聯。


特斯拉CEO埃隆·馬斯克

除了活躍在社交媒體上,時常因為各種言論引發爭議,馬斯克還對2024美國大選發表評論,傾向于共和黨,而該黨派更傾向于削減環保法規以促進經濟增長。

2023年,特斯拉在美國的銷量達到65.48萬輛,比2022年的52.24萬輛增長了25.4%。特斯拉的市場份額達到4.2%,超過了大眾、斯巴魯、寶馬、馬自達等多家老牌車企。

但對于2024年,特斯拉卻面臨著諸多不確定性。馬斯克曾表示,2024年對于特斯拉來說注定是艱難的一年。


特斯拉

根據Motor Intelligence追蹤的數據,1-2月,特斯拉在美國交付了大約10.8萬輛汽車,低于去年同期的11.4萬輛。在疲軟的銷量數據面前,分析師均下調了對特斯拉的一季度交付預期。

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