奇瑞正接連發(fā)布新品牌,以坐上新能源汽車市場牌桌。
36氪汽車獨(dú)家獲悉,奇瑞將于今年第三季度發(fā)布全新新能源汽車品牌,品牌名或?yàn)?ldquo;越己”,首款車型將于年底正式上市。
公開資料顯示,奇瑞汽車股份有限公司于1月18日起陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“越己”商標(biāo),國際分類為12類,運(yùn)輸工具。
知情人士透露,奇瑞規(guī)劃新品牌已經(jīng)約一年時(shí)間,其首款車型代號(hào)T1GC,為混動(dòng)緊湊型SUV,將搭載訊飛星火大模型,配備奇瑞最新底盤。目前,奇瑞研發(fā)總院正在公開招標(biāo)T1GC的前保險(xiǎn)杠本體注塑模具、后保險(xiǎn)杠本體注塑模具等零部件供應(yīng)商。
新品牌將由奇瑞O&J事業(yè)部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、研發(fā)與營銷等工作。一位知情人士表示,品牌已啟動(dòng)招商工作,城市門店將由一個(gè)全功能店+多個(gè)體驗(yàn)中心組成。
這是奇瑞繼iCAR之后,推出的第二個(gè)新能源汽車品牌。在去年10月的活動(dòng)上,奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長尹同躍曾放話,2024年將不再客氣,要進(jìn)入新能源汽車排行榜的頭部位置。
在當(dāng)下的新能源汽車市場,奇瑞能實(shí)現(xiàn)后來者居上嗎?
高端轉(zhuǎn)型,多箭齊發(fā)
2024年初,尹同躍在奇瑞內(nèi)部講話表示:“品牌向上是堅(jiān)持長期主義最根本的追求,也是奇瑞的戰(zhàn)略要求和生存之道。”
為了加速品牌高端化,奇瑞星途品牌發(fā)布了產(chǎn)品序列星紀(jì)元。在2024年星途經(jīng)銷商合作伙伴大會(huì)上,尹同躍表示,星途作為奇瑞集團(tuán)品牌金字塔的塔尖,引領(lǐng)整個(gè)奇瑞的品牌金字塔高聳入云,“將舉全集團(tuán)的資源,加大對(duì)星途星紀(jì)元的產(chǎn)品、技術(shù)投入。”
但是厚資源投入的星紀(jì)元,暫未為奇瑞帶來理想的結(jié)果。其首款車型星紀(jì)元ES于去年12月20日發(fā)布,售價(jià)22.98-33.98萬元,連續(xù)兩個(gè)月銷量未破千。
為了改變這一局面,星途嘗試改變傳播策略。知情人士表示,星紀(jì)元此前定位電動(dòng)化寶馬,主打舒適,但近期更換了品牌負(fù)責(zé)人,將為星紀(jì)元貼上“科技”標(biāo)簽。
星途品牌的調(diào)整僅僅是奇瑞汽車轉(zhuǎn)型的縮影,奇瑞已對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行梳理、重構(gòu),以提高轉(zhuǎn)型速度,
36氪獲悉,奇瑞汽車股份有限公司于去年末將用戶共創(chuàng)與產(chǎn)品管理中心、造型設(shè)計(jì)中心、采購中心、質(zhì)量管理中心等,拆分至奇瑞汽車股份有限公司下的多個(gè)事業(yè)部。
在此之前,盡管部分品牌事業(yè)部擁有其研發(fā)、造型設(shè)計(jì)等團(tuán)隊(duì),但人數(shù)較少,而將多個(gè)職能部門拆分,人員補(bǔ)充至單個(gè)事業(yè)部,一定程度提升了車型的開發(fā)速度。
一位奇瑞人士表示,此前造型設(shè)計(jì)中心下設(shè)多個(gè)部門,每個(gè)部門約100人,負(fù)責(zé)1-2個(gè)品牌車型的整車設(shè)計(jì)等工作,部門拆分至單個(gè)品牌事業(yè)部后,僅需負(fù)責(zé)該事業(yè)部的車型設(shè)計(jì)。
奇瑞推動(dòng)品牌向高端化、新能源轉(zhuǎn)型的另一個(gè)動(dòng)作是,其正在內(nèi)部招聘瑤光實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人,推動(dòng)前沿技術(shù)研究。
36氪汽車獲悉,今年2月,奇瑞在內(nèi)部招聘研發(fā)總院瑤光實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人,總?cè)藬?shù)為20人。目前,奇瑞已規(guī)劃12個(gè)一級(jí)實(shí)驗(yàn)室,30個(gè)二級(jí)實(shí)驗(yàn)室。與此同時(shí),奇瑞也于3月27日外部招聘瑤光實(shí)驗(yàn)室技術(shù)專家。
瑤光實(shí)驗(yàn)室主要負(fù)責(zé)交叉科學(xué)和跨界技術(shù)研究,在2022年的奇瑞“瑤光 2025”戰(zhàn)略活動(dòng)上首次被提出。當(dāng)時(shí),奇瑞宣稱未來5年,將在全球建立 300 個(gè)瑤光實(shí)驗(yàn)室。
盡管進(jìn)度不及預(yù)期,但開啟實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人的招聘,也表明奇瑞正在提速前沿技術(shù)研發(fā)。
補(bǔ)上新能源的課,奇瑞不想偏科
2023年,奇瑞交出了一份不錯(cuò)的銷量答卷:全年銷量188萬輛,同比增長超52%,其中,出口93.7萬輛。
燃油車型是奇瑞的銷量主力。僅以燃油車型為主的奇瑞品牌,銷量就達(dá)到134.13萬輛,占總銷量的71.3%。過高的燃油車型銷量占比,卻凸顯奇瑞在新能源車市場的失聲。
目前,奇瑞共有奇瑞、星途、捷途、iCAR、EH、O&J等六個(gè)乘用車事業(yè)部,其中前三個(gè)品牌車型以燃油、混動(dòng)為主,定價(jià)10-20萬元之間。
盡管10-20萬元新能源汽車市場龐大,但比亞迪、長安、長城等車企均推出相應(yīng)品牌,具備更強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力,奇瑞的新能源攻勢沒有引起過多市場關(guān)注。
這一結(jié)果在奇瑞的預(yù)料之內(nèi)。“奇瑞新能源‘起個(gè)大早,趕了晚集’,是因?yàn)槲覀儾幌M鲞`背商業(yè)邏輯的事,不希望靠虧損、惡性競爭換量。”尹同躍曾如此總結(jié)。他表示,2024年,奇瑞將扔掉“不會(huì)賣新能源”的帽子,國內(nèi)市場將靠新能源賺錢,特別是提升插混、純電產(chǎn)品銷量。
2024年2月28日,奇瑞首個(gè)新能源品牌iCAR發(fā)布首款車型iCAR 03,售價(jià)10.98-16.98萬元。數(shù)據(jù)顯示,上市一個(gè)月,iCAR 03的大定訂單超過1.6萬輛。
但僅推出iCAR一個(gè)品牌,遠(yuǎn)不足以讓奇瑞攫取豐饒的新能源汽車市場。
2024年,奇瑞目標(biāo)銷量是較2023年行業(yè)增速高10%-20%。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國汽車銷量同比增長12%,意味著奇瑞2024年目標(biāo)銷量增速為22%以上,銷量至少將達(dá)到225.6萬輛。
為了達(dá)成這一目標(biāo),奇瑞已調(diào)快新能源車的推出速度。“奇瑞人”公眾號(hào)發(fā)布的一篇文章顯示,2024年,奇瑞將至少推出22款新能源車型、18款燃油車型。
大量人力投入及平臺(tái)化開發(fā),奇瑞以車海戰(zhàn)術(shù)攻入新能源汽車市場,然而新能源汽車日趨同質(zhì)化,奇瑞需要更扎實(shí)的底盤、混動(dòng)等技術(shù),以突出市場重圍。
同時(shí),智能駕駛等新技術(shù)研發(fā)的投入也需加快,這是高端品牌形象的關(guān)鍵要素。在年初的一場活動(dòng)中,大卓智能CEO谷俊麗表示:“奇瑞不是一家燒錢的公司,從來不做燒錢的買賣”。以此來看,奇瑞智能駕駛的落地需要更高效率。
開放的供應(yīng)鏈生態(tài),也是老牌車企轉(zhuǎn)型的必由之路,可以助力車企對(duì)外汲取更多最新技術(shù)。一位接近奇瑞的人士表示,奇瑞的大多數(shù)供應(yīng)商由其培養(yǎng),外部供應(yīng)商大多來自歐洲,負(fù)責(zé)供應(yīng)內(nèi)飾、座椅等零部件。
奇瑞也意識(shí)到問題所在。尹同躍在內(nèi)部講話提到,將推動(dòng)研發(fā)具備體系化和創(chuàng)新能力,并加快營銷向互聯(lián)網(wǎng)理念轉(zhuǎn)型。此外,奇瑞還將全面對(duì)標(biāo)華為,引入華為的組織體系和狼性文化。
“2024年,我們能不能也闖進(jìn)全球前十?”這是尹同躍發(fā)出的一聲疑問。新能源市場戰(zhàn)局愈發(fā)緊張,但奇瑞的首個(gè)對(duì)手是自身,能否自我革新,是其走向新能源的最大挑戰(zhàn)。