5月18日，2024年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）春季賽總決賽在大連火熱開賽。東風奕派作為該賽事在嗶哩嗶哩（簡稱B站）直播間的獨家冠名，攜手B站的電競愛好者們，一起在上海外灘來福士的線下活動現(xiàn)場熱血觀賽，共同見證榮耀時刻，也為國內電競界的巔峰賽事注入了強勁動力。
隨著新一代消費者的崛起，能否有效地與年輕群體對話，已成為市場營銷成敗關鍵。東風奕派，作為東風汽車旗下專為年輕一代打造的主流科技電動品牌，一直與年輕人玩在一起，通過與B站的緊密合作，東風奕派逐漸成為年輕人生活場景中的一部分，陪伴著他們一起成長，一起探索未知。這種與年輕人的緊密聯(lián)系，也讓年輕汽車品牌的內涵有了新的表達。
營銷0距離：“B站那輛車”與年輕人一起整活
東風奕派與B站的合作由來已久，其首款新能源力作eπ007一度被網(wǎng)友戲稱為“B站那輛車”。此前，東風奕派就作為唯一的汽車行業(yè)合作伙伴亮相B站“最美的夜”跨年晚會，通過彈幕互動、送出汽車使用權等創(chuàng)新方式，與年輕粉絲進行了深度互動。同時，東風奕派還贊助了B站春晚——拜年紀，進一步拉近與年輕人的距離。
如今，通過獨家冠名KPL春季賽，東風奕派再次將品牌營銷的邊界延伸到電競領域。從線上到線下，從娛樂到電競，東風奕派不斷探索與年輕人溝通的新方式，成功地切中了年輕人的溝通觸點，為品牌的年輕化奠定了堅實的基礎。
此次活動，不僅僅是一場電競的狂歡，更是東風奕派與年輕用戶心靈相通的橋梁。在線上，東風奕派獨家冠名的B站KPL直播間成為熱議的焦點，而在上海北外灘來福士的觀賽現(xiàn)場，也是人聲鼎沸。年輕的面孔、熱情的氛圍，都顯示出東風奕派正努力打造著與年輕人生活方式息息相關的興趣場景。
體驗0沉悶：東風奕派帶你沉浸式走進游戲世界
與傳統(tǒng)的營銷活動不同，東風奕派此次沒有選擇單向的信息傳遞或簡單的產(chǎn)品展示，而是采取了沉浸式的體驗設計，巧妙地將電競元素與產(chǎn)品展示相結合，營造出一個充滿科技感和未來感的游戲世界。觀眾在參與電競比賽的同時，也能親身感受到東風奕派車型的智能科技和卓越性能。特別是在產(chǎn)品體驗區(qū)，觀眾可以近距離欣賞到eπ007和eπ008兩款車型的精致外觀設計，并通過產(chǎn)品專家的現(xiàn)場講解和互動體驗，深入了解車輛的動力系統(tǒng)、智能駕駛等性能特點。
此外，活動還通過角色扮演、Cosplay、賽事直播等多樣化的互動形式，增強了用戶的參與感和沉浸感。現(xiàn)場邀請了多位Coser，他們身著精致的游戲角色服裝，與觀眾們進行親密互動。現(xiàn)場還通過大屏幕高清重現(xiàn)了賽事的每一個精彩瞬間，讓觀眾們身臨其境地感受到了電競賽事的緊張與刺激。
這種沉浸式的體驗設計，不僅讓用戶更加深入地了解了東風奕派的產(chǎn)品，更在無形中拉近了品牌與年輕用戶之間的距離，東風奕派成功地與年輕用戶建立起了更深的情感連接。
年輕0負擔：王者般灑脫的主流新能源品牌
在活動現(xiàn)場，我們聽到了許多來自年輕用戶的聲音，他們對東風奕派的認可和喜愛溢于言表，“平常玩游戲都是在線上，這次活動讓我有了線下與游戲互動的機會，感覺更加真實和有趣。與其他玩家一起觀賽、交流，也讓我感受到了不一樣的游戲氛圍。”
“我認為東風奕派與KPL春季賽的合作恰到好處！從未有一個汽車品牌的活動讓我覺得如此的接地氣。在玩好游戲、看好直播、追求Coser之余，能夠再順手把看車、選車的老大難問題解決了，簡直完美。”現(xiàn)場觀眾們紛紛表示，這次東風奕派與KPL春季賽的合作給他們帶來了前所未有的體驗。
在現(xiàn)場，eπ007和eπ008兩款車型也成為了關注的焦點。在年輕人看來，這兩款車不僅外觀時尚、動力強勁，更在智能化配置和駕駛體驗上滿足了自己的高要求。eπ007的流線型設計和出色的續(xù)航里程，讓追求個性和自我表達的用戶愛不釋手。而eπ008作為家庭智能大型SUV，其寬敞的空間和舒適尊享的座艙體驗，則滿足了家庭出游和裝備黨戶外露營的期待。
除了產(chǎn)品體驗之外，針對活動現(xiàn)場的互動環(huán)節(jié)，觀眾也有話說：“這樣好玩的活動可以多舉辦一些，我看見這比賽大屏就走不動道了。”B站的觀眾更是表示，“放開那個奕派讓我來”。
東風奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余飛曾表示，年輕就要放肆一些，就要一些“剛剛好”的儀式感。通過這次獨家冠名KPL春季賽線下觀賽活動，東風奕派進一步展現(xiàn)年輕品牌屬性，盡顯活力、前沿。
未來，東風奕派將繼續(xù)探索與年輕用戶的心靈溝通之道，打造更多富有創(chuàng)意和互動性的營銷活動，為用戶帶來更加豐富和多元的體驗。在這個過程中，相信每一位用戶也能在駕乘之中感受到品牌的獨特魅力和個性化的娛樂體驗，讓東風奕派成為年輕人的氣質之選。