就在去年的10月，中大型純電SUV小鵬G9和25-35萬級(jí)純電中型轎車小鵬P7車系，銷量雙雙榮登該細(xì)分市場(chǎng)第一，銷量均超過了4000輛，大家都認(rèn)為熟悉的小鵬汽車又要回來了。

然而好景不長(zhǎng)，小鵬汽車2024年1至4月累計(jì)銷量才31214輛，離年度28萬輛的銷量目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，在這樣的背景下，一些人事變動(dòng)也就變得不可避免。據(jù)媒體報(bào)道，小鵬汽車財(cái)經(jīng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理副總裁，已由原來的王桐更換成古苑欽，而王也是小鵬汽車的銷售負(fù)責(zé)人，這你怎么看？

此前小鵬汽車，與蔚來汽車、理想汽車一起被稱為“蔚小理”，充分說明了作為主流新勢(shì)力，這三者市場(chǎng)地位的重要性。經(jīng)過狂熱的初創(chuàng)階段后，“蔚小理”組合出現(xiàn)了分化，理想脫穎而出，2024年前4個(gè)月銷106187輛，蔚來45673輛，而小鵬汽車以3萬出頭的成績(jī)墊底，這在令人意外之時(shí)，也不禁要問這幾年小鵬汽車怎么了？

在經(jīng)歷2022年小鵬G9的定價(jià)風(fēng)波后，小鵬汽車就官宣“汽車?yán)蠈?rdquo;王鳳英加盟，開始了銷售渠道和供應(yīng)鏈體系的改革。2023年，小鵬汽車銷量共14萬輛，相比2022年增加了2萬輛，雖然銷量增速不大，但作為總裁的王鳳英對(duì)小鵬汽車的影響力與日俱增，2024將會(huì)有更大的變動(dòng)。

在更換小鵬汽車財(cái)經(jīng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理副總裁前后，小鵬汽車營(yíng)銷副總裁也出現(xiàn)了新變化，據(jù)最新相關(guān)報(bào)道，原OPPO營(yíng)銷負(fù)責(zé)人于濤將出任小鵬汽車營(yíng)銷副總裁，負(fù)責(zé)小鵬汽車市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)傳播工作，工作上直接向小鵬汽車總裁王鳳英匯報(bào)。雖然都是營(yíng)銷工作，但手機(jī)和汽車的產(chǎn)品屬性差別還是比較大的，外行來掌管內(nèi)行可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，畢竟車子不同于手機(jī)，它不是快消品。

產(chǎn)品銷量不佳，固然有公司組織架構(gòu)和人員的問題，但產(chǎn)品一定是最直接的，小鵬汽車在這方面還有很多功課要補(bǔ)齊。小鵬G9的策略失誤，王鳳英讓小鵬汽車重回“聚焦智能駕駛”戰(zhàn)略，從而在新車G6上得到了修正，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。然而，在小鵬汽車引以為傲的智能駕駛方面，卻面臨被超越的危機(jī)。

小鵬汽車在智能駕駛方面的研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)到千人規(guī)模，其中包括設(shè)置在美國(guó)的150多人。有消息顯示，原小鵬汽車自動(dòng)駕駛中心副總裁吳新宙已于去年8月離職，人員流失也有可能影響小鵬汽車的研發(fā)節(jié)奏。同時(shí)，很多車企，特別是新勢(shì)力都在重點(diǎn)布局智能駕駛，但存在感普遍不高，目前尤以華為的智駕呼聲最高，這對(duì)很多車企尤其是新勢(shì)力車企而言，都是不小的“高墻”，小鵬汽車要想向上突破，就目前面臨的困境而言，難度不小。

寫在最后：

產(chǎn)品銷量出現(xiàn)問題，終歸是產(chǎn)品力的問題，目前小鵬汽車旗下的產(chǎn)品，雖然不少但是卻鮮有特別突出的爆款。定位沒有理想的精準(zhǔn)，智駕能力與華為的鴻蒙智能又無法相提并論，性價(jià)比又打不過零跑，說到營(yíng)銷與小米汽車差了幾條街，小鵬汽車下一步應(yīng)該怎樣走？也很值得關(guān)注。今年前4個(gè)月銷量，小鵬汽車已下滑至新能源品牌第九，或許和自己比小鵬是有進(jìn)步的，但是和友商比，小鵬則需要更努力才行。