部智能手機(jī)廠商的份額還在變化。4月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC處獲悉，根據(jù)IDC全球季度移動(dòng)電話跟蹤調(diào)查的初步數(shù)據(jù)，2024年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到2.894億部。盡管行業(yè)還沒(méi)有完全脫離困境，市場(chǎng)仍面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但這一數(shù)字標(biāo)志著智能手機(jī)出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng)，是復(fù)蘇正在順利進(jìn)行的有力指標(biāo)。
從廠商份額來(lái)看，蘋果2024年第一季度出貨量同比下降9.6%，三星憑借6010萬(wàn)部的出貨量及20.8%的市占率取代蘋果成為第一。需要注意的是，除了兩大廠商爭(zhēng)奪第一寶座，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的份額變動(dòng)也十分關(guān)鍵。其中，傳音在2024年第一季度出貨量同比增長(zhǎng)84.9%，出貨量較上年增長(zhǎng)1310萬(wàn)部，而整體市場(chǎng)的增量約為2080萬(wàn)部。小米出貨量增長(zhǎng)1030萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)33.8%。
在獨(dú)立電信分析師付亮看來(lái)，傳音和小米包攬了全部增量。超過(guò)六成的增量來(lái)自傳音，可謂“異軍突起”；而小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的布局正在逐步體現(xiàn)。“小米和傳音的優(yōu)勢(shì)都是性價(jià)比，這很可能意味著，性價(jià)比正在成為改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的重要因素。”
圖片來(lái)源：IDC
蘋果一季度出貨量同比下降近10% 三星超越蘋果成為第一
在IDC分析師Nabila Popal看來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)正在走出過(guò)去兩年的動(dòng)蕩，變得更加強(qiáng)大且多變。隨著消費(fèi)者選擇更昂貴的設(shè)備，可以繼續(xù)看到價(jià)值和平均售價(jià)的增長(zhǎng)。同時(shí)，前五大公司的實(shí)力也在變化。隨著市場(chǎng)參與者在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，這種變化可能還會(huì)持續(xù)。
具體廠商份額方面，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，與2023年同期相比，2024年第一季度，蘋果全球出貨量同比下降9.6%至5010萬(wàn)部，市占率為17.3%，三星取代蘋果以6010萬(wàn)部成為該季度出貨量第一的智能手機(jī)廠商，市占率為20.8%。
圖片來(lái)源：IDC
在付亮看來(lái)，蘋果下降在意料之中，這更多來(lái)自蘋果之前超越對(duì)手的高速增長(zhǎng)。他表示，產(chǎn)品覆蓋用戶不全的品牌，市場(chǎng)份額逐步回歸并不意外，更應(yīng)該關(guān)注的是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)下跌了多少。
根據(jù)研究公司Counterpoint上個(gè)月的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年前六周，蘋果在中國(guó)的iPhone銷量同比下降24%。對(duì)此，有分析師指出，上半年是蘋果的銷售淡季，第一季度銷量情況不理想，預(yù)計(jì)第二季度的挑戰(zhàn)會(huì)更大，同比銷量也會(huì)下滑。
IDC全球移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備追蹤部門副總裁Ryan Reith則指出，正如預(yù)期的那樣，智能手機(jī)的復(fù)蘇繼續(xù)推進(jìn)，頂級(jí)品牌的市場(chǎng)樂(lè)觀情緒緩慢建立。雖然lDC預(yù)計(jì)三星及蘋果將保持在高端市場(chǎng)的地位，但隨著華為在中國(guó)的復(fù)蘇，以及小米、傳音、OPPO、一加和vivo的顯著收益，可能使兩家廠商都在尋找擴(kuò)大和多樣化的領(lǐng)域。
小米、傳音“包攬”全部增量 性價(jià)比正成為改變市場(chǎng)的重要因素
除了兩大廠商爭(zhēng)奪第一寶座，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的份額變動(dòng)也值得關(guān)注。付亮指出，2024年第一季度，傳音全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)84.9%，從上年的1540萬(wàn)部增至2850萬(wàn)部，增量達(dá)到1310萬(wàn)部，而整體市場(chǎng)僅增長(zhǎng)2080萬(wàn)部。
“也就是說(shuō)，超過(guò)六成的增量來(lái)自傳音，可謂異軍突起。”
除了傳音，小米出貨量同比增長(zhǎng)33.8%，出貨量?jī)粼鲩L(zhǎng)1030萬(wàn)部。單從增長(zhǎng)情況來(lái)看，傳音和小米幾乎“包攬”了全部增量。對(duì)此，付亮指出，小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的布局正在逐步體現(xiàn)。此外，由于小米和傳音的優(yōu)勢(shì)都是性價(jià)比，這很可能意味著性價(jià)比正成為改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的重要因素。
其他品牌方面，付亮分析指出，華為、榮耀、vivo均取得了與大勢(shì)接近的增幅，占比繼續(xù)保持近三成。不過(guò)，一季度在國(guó)內(nèi)閃耀的華為、vivo仍沒(méi)能帶動(dòng)“其他”進(jìn)一步突破，中國(guó)之外的市場(chǎng)突破變得更為關(guān)鍵。
此外，2024年第一季度，OPPO全球智能手機(jī)出貨量同比下降8.5%，錄得僅次于蘋果的降幅，市占率從10.3%下降到8.7%，減少1.6個(gè)百分點(diǎn)。“這也意味著華為、榮耀、vivo都還沒(méi)有達(dá)到8.7%。不過(guò)，從歷史數(shù)據(jù)看，與其他公司相比，IDC對(duì)一些公司的預(yù)測(cè)偏低。”付亮稱。