6月20日,谷歌(Google)聯合知名品牌數據與分析公司凱度(KANTAR)發布全球知名品牌排行榜2024“BrandZ 中國全球化品牌50強”榜單,正加速推進全球化進程的長安汽車成功登榜。去年4月,長安汽車開啟全球化戰略“海納百川”計劃,僅僅14個月就躋身“中國全球化品牌 50 強”,這也創下了中國汽車品類上榜的最快紀錄。
據悉,“BrandZ 中國全球化品牌50強”榜單,是全球品牌價值權威指南,基于市場調研、消費者洞察和財務數據等多個維度進行,并結合Goole全球化數據得出,是業界公認的重要參考指標之一,具有很強品牌價值話語權,也是全球范圍內最具權威價值的品牌榜單之一。
作為一家加速向智能低碳出行科技公司轉型的車企,長安汽車能夠在短時間以優異成績入榜,與其堅持“無海外、不長安,無基地、不長安”的全球化戰略,以及強大的體系實力與技術底蘊密不可分。自發布“海納百川”計劃以來,快速構建和優化全球運營體系,在新能源和智能化領域逐步建立起競爭優勢,全球化發展已打開中長期發展空間,在全球消費者心目中品牌價值占有一席之地。
長安汽車榮登國際權威榜單的本質,是從品牌、產品到服務,長安汽車的全球化戰略都與全球發展趨勢十分契合,在出海的過程中,與海外用戶建立起連接,贏得信任與共鳴,幫助人們向美好生活躍遷,產生值得的感受和價值觀認同,成為有“心價比”的品牌,入榜也將助力其出海再掀新篇章,再啟新航程。
對于全球客戶來說,在產品的智能化、設計內外的感知質量等方面,以長安汽車為代表的中國電動汽車有著顯著優勢。基于對全球用戶需求差異,長安汽車在設計策略、智能體驗、性能體驗等方面持續強化,給全球消費者留下“造型設計領先”“科技智能化”與“富有未來感”等品牌印象。
(2023年4月,長安汽車發布“海納百川”計劃)
2023年4月,在發布全球化戰略“海納百川”計劃后,長安汽車全速向世界級品牌邁進,加速推動全球化步伐——當年9月,高端情感智能電動品牌阿維塔12在德國慕尼黑車展全球首發;10月,長安覽拓者墨西哥全球首發;11月,泰國羅勇府新能源基地開工奠基,首期產能 10 萬輛;11月,召開長安東南亞品牌發布會,并在泰國車展上市DEEPAL S07/L07,雙子星上市即爆火,僅車展期間訂單量就突破3000+,迅速打開東南亞市場新局面。
(2023年11月泰國曼谷,長安汽車品牌東南亞發布會舉行)
去年,長安汽車海外總銷量35.8萬,其中自主品牌23.5萬,同比增長44%;在一些海外重點市場,其單月零售突破1萬輛,創海外單月歷史新高。此外,去年長安還新增海外銷售觸點278個,累計銷售渠道觸點突破700家。
2024年,在“海納百川”計劃指引下,長安汽車快速完善全球市場布局——1月召開長安全球伙伴大會,廣邀全球供應商、經銷商齊聚重慶;3月曼谷車展,上市了全新產品Lumin以及DEEPALS07/L07新增續航版本;4月,長安汽車攜DEEPALS7和啟源A05首次亮相中東地區;按照規劃,今年長安汽車將在歐洲市場導入多款新能源產品,并加快進入澳新、南非等空白市場。
今年1-5月,其自主品牌海外銷量17.4萬輛,同比增長81%,排名上升至行業內第三。截至目前,長安汽車產品已遠銷全球77個國家和地區,在沙特、智利、墨西哥等國家,市場銷量位居中國品牌數一數二。
(2024年3月,數智新汽車CD701亮相曼谷國際車展)
除了入榜BrandZ ,長安汽車多款產品在海外市場榮獲各類獎項13個,深受各國消費者的喜愛:在沙特等市場,長安汽車的MSRP已經達到日本品牌的90%,韓國品牌的95%以上,實現了品牌向上躍遷;2023年長安出口海外產品均價提升15%,品牌價值顯著成長;2024年4月,深藍S7登頂泰國全品牌BEV銷量第一。
(2023年11月,長安汽車泰國羅勇府制造基地奠基)
這些成績的取得,自然離不開強大體系力的支撐,長安汽車堅定實施第三次創新創業計劃,堅定向智能低碳出行科技公司轉型,遵循“海納百川”計劃,堅持“無海外、不長安,無基地、不長安”,堅持長期主義、深耕本地化,下大力氣構建優化全球運營體系,推進本地化運營,為當地用戶提供更加智能、低碳、科技的數智新汽車產品和極致的服務體驗。
在人才隊伍建設方面,長安汽車也彰顯了全球視野。去年10月以來,已相繼引進包括前大眾集團副總裁克勞斯在內的50余名行業頂尖人才,打造了一支由全球25個國家、800余人組成的國際化造型設計團隊。圍繞智能化、新能源等核心領域,長安汽車已構建有“六國十地”全球研發布局,構建長安科技等17家科技公司,以及先進電池研究院等16個技術研究、產品開發中心,已經形成來自全球30個國家和地區,1.8萬余人技術研發團隊。
(2024年3月,美洲11國體驗官打卡長安汽車)
長安汽車榮登“2024 BrandZ 中國全球化品牌50強”榜單,是對其產品向新、質量向優、服務向好、品牌向上的極大肯定。今后,長安汽車將秉承“引領汽車文明 造福人類生活”的使命,持續為海外用戶帶來耳目一新的出行體驗,向著成為世界一流汽車品牌闊步邁進。