伴隨AI技術的不斷革新，電商行業正迎來一場內容與流量運營的革命。AIGC技術的崛起，不僅改變了電商品牌的內容生產方式，更帶來電商流量運營方面前所未有的變革。
本文將探討AIGC如何重塑電商領域，并通過具體案例展示其實際應用效果。
核心觀點：
1、AI生成內容技術應用于電商品牌的自動化內容創作。通過訓練機器學習模型，電商平臺能夠自動生成符合品牌風格和受眾喜好的文章、視頻等多媒體內容。
2、在精準流量運營上，通過分析用戶行為和興趣偏好，AI技術可以幫助電商平臺精準地定位目標受眾，實現精準營銷和流量轉化。
3、AI技術還能夠實時監測和分析流量數據，為電商品牌提供寶貴的市場洞察和決策支持。
伴隨AI技術的不斷革新，電商行業正迎來一場內容與流量運營的革命。AIGC技術的崛起，不僅改變了電商品牌的內容生產方式，更帶來電商流量運營方面前所未有的變革。本文將探討AIGC如何重塑電商領域，并通過具體案例展示其實際應用效果。
AIGC正在重塑電商品牌內容生產和流量運營方式
傳統的電商內容生產往往依賴于人工編寫和編輯，效率低下且成本高昂。在傳統模式下，一個商品的售賣全流程包括：拍照、美工、剪輯、運營、種草和調整。商家常常需管理數量龐大的SKU，同時每個SKU均需制作精美的商品宣傳圖。為實現最佳宣傳效果，商品宣傳圖通常需采用真人模特和實景拍 攝的方式。
選定商品圖后，商家還需進一步為商品不同推廣渠道生成專門的營銷內容。完成內容制作后，商家需安排專業的投放人員，將內容投放到各大平臺，并實時調整投放參數，嚴密監控投放效果。
隨著技術的不斷進步和市場的日趨成熟，電商行業已逐步邁入一個全新的發展階段，即“內容為王”的時代。電商行業有兩個明顯趨勢：一是降本增效。二是內容變復雜，電商平臺做內容越來越卷。以往，僅需將單一平臺如小紅書平臺的內容做精做細，如今則需全面拓展淘寶圖文、直播及短視頻等多元化內容形式，增加了內容制作的難度與成本。
在AI助力下，電商平臺的內容生產方式和流量運營策略正發生深刻變革。
在內容自動生成方面，AI生成內容技術應用于電商品牌的自動化內容創作。通過訓練機器學習模型，電商平臺能夠自動生成符合品牌風格和受眾喜好的文章、視頻等多媒體內容。
在精準流量運營上，通過分析用戶行為和興趣偏好，AI技術可以幫助電商平臺精準地定位目標受眾，實現精準營銷和流量轉化。
同時，AI技術還能夠實時監測和分析流量數據，為電商品牌提供寶貴的市場洞察和決策支持。例如，各大平臺如抖音、淘寶、京東等都在進行促銷活動，需要具體分析商品更適合在哪個平臺推廣，以及如何制作和發布內容。
相較于傳統的人工內容制作方式，AI生成內容能夠顯著降低成本，其降幅超過80%。以圖片制作為例，原先人工制作的每張圖片費用高達人民幣200元，而現在借助AI技術，僅需人民幣20元即可完成。同樣地，視頻制作成本也實現了類似的降低。
更關鍵的是，AI技術使得內容產出具備了無限擴展的能力。以往，一家品牌一天內最多能夠發布幾十條內容，然而現在，通過利用AI工具，其發布量可輕松達到上萬條。不僅如此，大量內容所帶來的自然流量也大幅躍升，為品牌實現流量爆發式增長提供了強有力的支撐。
AIGC正在重塑電商品牌內容生產和流量運營方式
以某知名服裝品牌為例，該平臺積極引入AI生成內容技術，實現內容與流量運營的全面升級。比如在自動化內容創作方面，利用AI技術自動生成符合品牌風格的文章和視頻內容，為品牌宣傳和推廣提供有力支持，實現產品快速上新。在流量運營方面，基于AI批量自動生成直播切片能力，為品牌快速覆蓋短視頻，全面捕獲平臺免費流量。
客戶核心痛點：
國內知名頭部女裝品牌，是一家多品牌泛生活時尚零售集團，全國門店超2200家，線上電子商務渠道強勢發展。在全網不同電商平臺擁有多家店鋪，且年上新量達10000＋，營銷素材制作需求量巨大，因此其正面臨人力制作商品主圖及詳情頁效率低下、商品信息跨平臺跨部門流轉困難、跨平臺上新內容難以實現不同平臺規則要求。
隨著互聯網行業的發展，為了觸達更多消費者，布局線上店鋪也是該集團的一項重要舉措。
可如何對不同平臺的店鋪進行統一、系統化的管理，是一個亟需解決的問題。并且，隨著電商市場增速放緩，流量分化趨勢明顯，各平臺間競爭激烈，商家獲取流量成本與難度不斷提升。
解決方案：通過易尚貨自動生成店鋪圖片素材，數據上下流統一管理，實現一鍵多平臺同步上新及管理詳情頁等功能。利用人工智能，便于多平臺多店鋪系統化、數字化管理。
1.規范店鋪內容素材
天貓店鋪現有2000+在售商品，營銷素材制作需求量巨大。傳統的人工制作方式效率低、時效差、效果參差不齊，人工制作存在極大的成本浪費和不確定性。
易尚貨利用AI人工智能技術，根據品牌規范的制作風格及調性，一鍵生成主圖及詳情頁，提高至少5倍以上制作效率，并且規范的作圖標準，打破人工審美的局限性及不穩定性，店鋪內商品營銷素材呈現統一、體現品牌調性的視覺效果。
2.商品信息跨部門同步
對于多平臺多店鋪的品牌來說，上新的時間差、平臺規則的不統一，導致同一件商品在制作、上新環節信息不同步，往往首發平臺需要的圖片、上架資料要優于其他平臺。又由于視覺、運營歸屬于不同的部門，交付的時間節點多部門難以達成統一，不同部門之間的數據也難以共享。
易尚貨基于服裝圖片的自動化識別能力，與第三方saas的集成，實現品牌內部貨品信息的標準化統一 ，通過權限設置，實現高效的多部門協作，便捷的內外鏈分享，可以隨時追蹤全盤數據，降低溝通成本。
3.適配多平臺規則，自動上新
布局多平臺店鋪是趨勢，各平臺間為了樹立流量壁壘，運營規則、作圖要求、上新節奏完全不同。對于布局多平臺的品牌來說，無疑是增加了更多的人力及時間成本。
易尚貨接入全網13個電商平臺，通過AI的識別與RPA的自動化流程，可以自動回填商品屬性信息，對于不同平臺的字段自動映射，一次性自動完成繁瑣的字段重復填寫。
4.以直播切片助力微詳情短視頻高效運營
基于視覺、語義識別，自動抓取品牌直播中的賣點講解片段，批量化自動生成穿搭展示、真人試穿、寶貝講解等多類型微詳情短視頻內容，通過對現有視頻資源的復用，快速實現對全店商品短視頻的覆蓋，并根據品牌的商品特征、目標客戶畫像等為其定制個性化剪輯腳本，生成高度賣點的商品營銷短視頻，全面捕獲平臺免費流量。
綜合以上落地案例，虎嗅智庫認為，商品上架及營銷素材的生成相對成熟。對比傳統模式和AI的生產流程，生成式AI協助電商客戶構建產品宣傳海報，一鍵生成主圖及詳情頁，從而實現更快速、更低成本的商品推廣，降本增效也較為明顯。但目前電商企業對AI的應用仍聚焦在單一場景，業務應用有進一步拓展的空間。
AIGC助力電商內容生成和流量運營仍面臨挑戰
雖然AI在電商的應用帶來了效率的飛升，但仍面臨一些挑戰，比如在內容生產方面，AI生成的內容雖然高效，但質量參差不齊。如何確保生成的內容既符合品牌調性，又能吸引和留住用戶，是電商品牌需要面臨的重要挑戰。同時，在追求內容差異化和個性化的電商領域，AI生成的內容缺少人味，往往很難吸引用戶的注意。
AI生成內容技術的崛起正在引領電商品牌進入一個新的內容與流量運營時代。通過應用AI技術，電商品牌不僅能夠實現高效、創新的內容生產，還能夠實現精準、智能的流量運營。未來，隨著AI技術的不斷發展和完善，相信電商行業將迎來更多的變革和創新機遇。
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